SEO電子報第六十五~六十六期 – 2022.09.16~2022.10.15

[新聞] 第五次產品評論算法更新

八九月的時候Google一連推出了三個「有公告」的演算法改動，以下是這三個更新的開始和結束日期。

• 「Helpful Content Update」- 8/25~9/9
• 「2022 九月核心算法改動」 - 9/12~9/26
• 「2022 九月產品評論算法改動」- 9/20~9/26

三個演算法接連推出讓人很難剖析哪次更新是針對哪個問題，但我個人認為這並不是那麼重要，因為結論通常都離「生產對使用者真正有益的內容」這個大原則相去不遠。 如果還是希望可以看到更深入的研究，Sistrix和Lily Ray的分析文整理了第三方工具所觀察到的趨勢，和社群中的回饋，推薦給有需要的人閱讀。

關於「產品評論更新」，Danny在Twitter上說他的影響範圍通常是「網頁」的層級，也就是獨立判斷網頁上的評論內容；但對於有大量評論內容的網站，這個演算法也可能發高層及去針對整個「網站」。

連結: 產品評論算法更新 (#1 / #2 / #3 / #4) / Google高品質評論指南

[新聞] Google Search On 2022摘要

Search On 是Google 每年宣布在"搜尋"這塊重大進展和展望的活動。例如MUM與搜尋的結合，或是片段資訊檢索(Passage Retrieval)都是過去在這場活動中展示的里程碑。

1. Google Shopping (文章)
之前一直在說Google很積極地在進攻網路購物這一塊，這次Search On秀出的幾個新功能又再次證實了這個趨勢。下圖為其中三個可以在搜尋結果上的新功能，相當推薦大家去看原文或影片! (註: 很多功能目前都僅在美國推出)

2. 更豐富的搜尋結果 (文章)
這次也展示了讓搜尋結果更豐富的一些功能，包括Google會翻譯他國語言的新聞(僅推出在英文、法文、德文、西文)、論壇結果 (僅於美國推出)、更強化版的知識圖譜 (例子)...等等。

3. 永續性 (文章)
「永續性」是時下的熱門話題，甚至連John都說過他們曾考慮怎麼將"環保"列為排名指標。今年的Search On留一個環節講這個議題，提到包括會在Google Maps上提供更環保的路線選擇、食譜搜尋結果列出食材們對環境的影響、還有會在購物搜尋結果中突顯二手商品 (將預計在今年底前實裝)。

連結: Search On 2021摘要 / Search On 2020摘要 / Search On 2022活動頁面

[官方] GSC新報表: HTTPS

Google Search Console推出了一個HTTPS的報表，目的是要讓站長知道那些Google收錄的網頁是HTTP(不安全)的，還有這些網頁的HTTPS版本為何沒被收錄，常見的問題包括「HTTPS被重定向到HTTP」、「HTTP被設為canonical」「Sitemap指向HTTP網址」...等。

本來應該是相當容易理解的報表，但很多人回報他們看到網站出現"HTTPS not evaluated"這個警告，但卻找不出任何問題。經過John的確認，這個警告可能只代表Google還沒有來抓取該網頁，而非真正有問題，並說會做出修正來避免混淆。

另外值得一提的是，該報表是在Experience > Page Experience > HTTPS 中，或是可以點此進去，在最左邊的導覽列並不會看到連結。

連結: 官方公告 / 官方文檔 / HTTPS報表造成的困惑

[官方] GSC新報表: Merchant Listing

Google在2020年將Shopping變成免費平台以後動作頻頻，最近又在GSC裡面多出一個Merchant Listing Report，讓站長可以得知商品是否有資格出現在SERP上包括「Popular Products」「Compare Buying Options」...等結果上。

除了GSC外，Merchant Center中也有個報表，能夠分析產品不管是廣告或是自然出現在Google搜尋的成效，包含2021年底才推出的「相對曝光率 (Relative visibility)」、頁面重疊率 (Page overlap rate )」...等三項指標。

另外值得注意的是，Google的「產品」的結構化資料文件也有大幅度的更新，現在將包括「color (顏色)」、「material (質料)」、「pattern (圖案)」、甚至「EnergyConsumptionDetails (能效等級)」...都納入了推薦使用的屬性中。

連結: 官方公告 / 官方文檔

[分享] 近期各大SEO研討會消息統整

知名SEO論壇 SEJ (Search Engine Journal) 統整了目前到2023年底前已知的20多場數位行銷論壇活動，本月截至本電子報寄出已經辦了3場，希望月初的休刊通知有及時讓想參加的人趕上。接下來到明年底前還有近10場研討會，這邊統整出2個已知的免費活動給大家參考，分別是10/20~10/21將於線上進行的Brighton SEO，以及明年三月在洛杉磯舉辦的B2B Marketing Expo 2023。

如果時空不允許的話可以考慮上 Adobe Summit 的頁面逛逛，他們將2022年所錄製的200多則影片公開讓大家免費觀看。或你也可以先看看數位引擎歷屆報導過的研討會整理。

連結：SEJ 2022-2023論壇總整理 / 2022年BrightonSEO Spring 64份簡報整理 / 2021年BrightonSEO Spring 50+份簡報整理

[好文] 11個電商產品列表頁的優化面向 by Ahrefs

這篇文章扎扎實實提供了11個電商列表頁(分類頁)的優化策略。常常在PLP的優化上SEO與UX/Design意見會分歧，前者認為要越多文字內容越好；後者認為應該要追求頁面精簡乾淨。兩方其實應各退一步，以使用者需求為最大的優化目標。舉例來說，列表頁可以提供FAQ內容，回答常見問題並幫助使用者做出消費決策，而非講述該商品的歷史由來等不相關的資訊，就只為了SEO。

文中也提到幾個優化PLP的實驗，其一是將近千字的內容刪減精煉成數十字的短文，並觀察流量及排名的變化；另一個是改動PLP的網址結構，挑戰普遍認知的「沒事不要亂改URL」這項原則。雖然兩個測試都看到了成功，但作者也強調測試與監控是非常重要的環節，千萬不要盲目相信，絕對正確又無風險的解答在SEO領域是很少見的。

這篇文章中也有通用的優化技巧(如H標籤的規劃)，且引用來源以及內容都很精實。即使不是操作電商網站的讀者，有空的話還是推薦一讀！

連結：原文連結

[資源] 電商網站SEO檢查清單

網友 Freddie Chatt 做了一個總共97點的電商網站SEO檢查清單，經營電商網站的讀者們不妨瀏覽過去當參考。

個人覺得這個清單相當不錯，不敢說絕對完整，但看完一時間也想不出作者漏掉的重點。很多都屬於知易行難的東西，但總比不知道還能做些什麼好。

這份清單本來是需要註冊才能獲得，幫大家備份起來省去一個步驟，但若經營電商網站或看完不錯，也歡迎到他的網站註冊，並收到其他的電商SEO技巧和資訊。

連結: 清單備份連結

[好文] 為何SEO是個溝通問題，以及如何解決

這篇文章適合在inhouse工作的SEO人閱讀，作者Adam Gent在Atlassian (Jira, Confluence...等的母公司)工作，文中講述的團隊溝通問題其實在任何部門都可能會發生，但inhouse的SEO很常需要去與其他部門溝通來推動項目進行，因此讀起來特別有帶入感。

在技術方面，很多SEO並非工程師背景，卻因為網站改動需要和工程師溝通，兩者認知差異下偶爾會有雞同鴨講的情況。舉兩個親身例子來說，我曾經搞混URL rewrite和redirect的不同 (參考)、或者因為要做log analysis與工程師要求log files，但說不清要的是「誰」的logs。這些誤會都會增加溝通成本，但更壞的情況是降低SEO在公司內部的信譽度，造成之後說話沒人理。

現在我會更花時間在確保雙方使用的語言，以及對其的理解釋是一致的，這是作者提到的"ubiquitous language"觀念。文章中還有更多的分享，但偏向軟文和雞湯，摘要出來也沒什麼意義，因此推薦看到這裡若有所感的人花點時間閱讀這篇文章!

連結: Why SEO is a Language Problem

[摘要] 網路上的非HTML檔案

這集podcast中Gary和Lizzi討論網路世界中的非HTML檔案，以及Google如何處理他們。

Gary說Google的任務是要將網路世界的資訊用有用地方式整理起來，所以理想上Google會想要索引(index)所有的不同的檔案形式，但實務上資源有限，所以只會選擇較多人使用的檔案，例如PDF、DOCX...等等。比較小眾的檔案，或是需要特定程式才能打開的檔案，可能就不符合多數用戶要找的資訊，因此Google不會索引。

Gary在2011年寫過一篇文章，講Google如何索引PDF檔案，在以前的podcast中也曾稍微提過這點: Google並非直接索引PDF，而是在內部將其轉換成HTML的形式，再索引該HTML中的內容。這個轉換的動作不只用於PDF，包括所有.doc等其他非HTML的文字檔。

對於圖片和影片等多媒體檔案，Google用的是不同的索引器(indexer)，所以不須經過上面這個轉換為HTML的過程，Gary說了一個比較少人知道的觀念，Google不會只索引圖片，一定都是索引了網頁後，再索引該網頁上的圖片；換句話說，一個網路上圖片只要沒有出現在HTML或是其他文字檔案，該圖片就不會被索引，亦即不會出現在搜尋中。

連結: 逐字稿

[摘要] 早期的Google搜尋中心

這期找來的來賓是Vanessa Fox，大多數人可能沒聽過他的名字，但她是建立Google Webmaster Central的大功臣，也是John Mueller的前輩。在John加入Google後不久就離職了，目前在SEO領域持續活躍中，創立包括Keylime Toolbox (個人覺得沒有很好用)還有平時提供顧問服務。這期沒太多SEO的知識，主要是講古居多，但相當有趣!

Vanessa加入Google是2005年，當時整個公司才2200人左右，風氣非常自由，甚至沒有真正的上級主管，必須自己去找專案來進行，而她選的就是xml sitemap。

sitemap可以幫助搜尋引擎更快了解網站，因此她與其他搜尋引擎合作，將xml sitemap變成一個網路標準，也就是 https://www.sitemaps.org/，這個網站是當初Vanessa自己用notepad打出來的HTML網頁，當時只是要做個模型，沒想到最後直接被採用，才會看起來這麼原始，並延續至今。另外好笑的是，後來才推出的 https://schema.org/ 也"致敬"使用了一樣的顏色和外觀!

有了這個標準還不夠，她們必須要宣導sitemap讓站長們採用，因此一項誘因就是「推出一個平台讓大家可以提交sitemap，並提供一些資料」，而這個平台，就是現在大家孰知的「Search Console」，前身叫做「Webmaster Tools」，但它最原始的名字其實就只叫做「Sitemaps」。

但「Sitemaps」這個名字很令人困惑，決定將其改名為「Webmaster Tools」。不過Vanessa說這個改名的過程在當時有許多的討論，例如: 「管理網站的一定是網站擁有者嗎?」、「使用此工具的會不會只是工程師或行銷人?」...等等。當時Vanessa所在的小組內部稱呼是「Webmaster Happiness」，因此在知道不完美的情況下，就還是使用webmaster這個字了。

這些故事對我來說都是第一次聽到，因此覺得非常新鮮，推薦有空的讀者也可以找個時間聽一下~

連結: 逐字稿