SEO電子報第三十期 – 2021.04.01~2021.04.15

GSC 支援正規表達式 (Regular Expression)

千呼萬喚始出來，Google Search Console終於在四月開始支援使用正規表達式 (Regular Expression, Regex) 做篩選的方法。以往只能透過其他方法，像是透過GA的介面、使用Google Data Studio、下載到Excel...等等，才能做比較進階的篩選。

Regex的使用情境不勝枚舉，舉例來說，如果文章網址自動包含了年和月 http://example.com/2021/04/sample-post/，那原本的GSC篩選器會沒辦法讓你篩選出所有文章類型的網頁，而現在只要寫入/\d{4}/\d{2}/就能列出網址中含有四個數字、斜線、兩個數字的所有網頁。

Regex是分析上不可或缺的一個技能，還不清楚怎麼應用的強烈建議一定要找個時間好好學起來!

連結: 官方公告 / Regex簡介(中文)

Google 推出「商品評論」更新

現在的網路上充滿著各種開箱文、業配文、或聯盟行銷的文章，這些內容並非全都不好，但很多都只放上基本或重複的資訊就配上導購連結，Google 有感於這樣的情形，因此推出這項更新，目的是高品質、有深度、獨特見解的內容的更能被看到。

這項更新針對的是聯盟行銷取向的內容(affiliate marketing content)，而非電商網站的產品頁。目前僅適用於英文結果並且已推出。根據網路上一些SEO的回報，影響相當不容小覷!

連結: 官方公告

BuzzSumo 分析1億篇文章告訴你標題成功的祕訣

BuzzSumo 是一間提供內容行銷的分析平台，他們分析了2019/2020年間，1億個在Facebook和Twitter上的文章標題和成效(以"share"為主)，並與其2017年做的相同研究做比較。

全文相當長，有一些滿有趣的見解，但還是提醒大家在閱讀這種分析文章的時候應該要保持懷疑的態度!

連結: BuzzSumo文章 (2020年) / 2017年的相同研究

[決策樹狀圖] 產品頁該被收錄嗎

電商網站很常見的幾個問題包括「缺貨中的產品該被收錄嗎?」、 「停售的產品該被收錄嗎?」 、 「產品釋出新一代該換網址嗎」...等等問題。Aleyda Solis 在其 Twitter 上發了這樣一個決策樹狀圖，幫助大家釐清不同情形該採取的SEO行動。

這條決策樹的問題由上而下為:

• 是否為預售中的產品頁面?
• 產品是否有庫存 & 可供購買?
• 產品是否會在近期補貨?
• 產品是否有新的網頁?
• 該產品頁是否有流量/排名/外部連結?

[活動資訊] Google I/O 2021 與 TechSEO Boost

接下來有兩場我個人相當期待的活動，都是免費的，而且錄影也會事後公開，分享給大家!

TechSEO Boost (4/22)
這場活動我年年都有參加，主要聚焦在技術面上的SEO，常會有講者分享他們用程式做了什麼樣的分析，或自動化了哪些流程，每次聽完都是乾貨滿滿，而且有現成的code可以拿來練習，相當推薦。

Google I/O (5/18~5/20)
Google的開發者大會，完整的演講內容要到月底才會公布，往年都會有不少與SEO息息相關的議題 (2019年曾做過的整理)，相信這次也不會失望。

網站 Cookie 通知對效能影響的最佳做法

隨著隱私權高漲，網站受法令規範必須要有隱私權及Cookies的使用通知，但若這些通知安裝的方法不夠好，可能會造成網頁載入速度變差，這篇文章由Google的工程師發表，要教大家安裝cookie通知的一些最佳做法，降低對網頁體驗指標(LCP, FID, CLS)的影響。

• 異步加載(asynchronously)所需要的JS檔案，避免阻塞瀏覽器的主線程
• 直接載入需要的JS檔案，避免使用tag manager間接載入
• 使用 dns-prefetch 或 preconnect 加快載入速度
• 使用 preload 加快載入速度
• 設置cookie通知的外觀樣式時，注意性能的取捨
• 注意版塊移位的問題
• 進階做法 (ex: caching, service workers)

連結: web.dev文章 / 關於resources hints

SERP測試: 商品知識圖譜出現Cameo影片

有國外的網友發現，在搜尋商品時，右側的知識圖譜上出現了名人的Cameo影片，以影音方式補充商品的資訊。通常我對SERP上的外觀測試不會特別報導，但這幾個月以來Google在「商品搜尋」這塊所下的功夫非同小可，包括Google Shopping變為免費平台、商品價錢在不同網站的追蹤與比較、推出更多商品相關的結構化資訊...等等。可以想見Google想成為購物平台的資訊聚合者，結合自身優勢在這個大餅中分上一塊。

在第五期的電子報曾經介紹過Google Cameo，這是個還在測試中的產品，現在為邀請制，主要功能是讓名人或公眾人物可以用影音的方式回答問題，

連結: Google Cameo官方文件 / 上圖第一個Cameo影片 / 上圖第二個Cameo影片

[好文] 三種點擊訊號 - First, Long, and Last Click

SEO入門課都會提到點擊率的重要，這篇 Moz 文章更進一步的分析三種我們該追求的點擊形式:

• First Click: 網頁呈現在搜尋結果上突出，吸引用戶點擊
• Long Click: 進站以後不管內容或網站體驗要能滿足用戶的需求
• Last Click: 網頁上的資訊足以滿足使用者的需求，無須回到搜尋結果頁上閱讀競爭對手的網頁

文章中有更多的細節和解釋，包括Google的相關專利，以及每個訊號的優化方法，是個非常值得閱讀的概念，推薦給大家!

連結: Moz原文

官方影片: Web Stories入門介紹

Web Stories (AMP Stories) 一直是我很喜歡的內容形式，之前也寫過文章專門介紹。如果對這個名詞不了解歡迎看看下面的影片，內容包含:「Web Stories 是什麼?」、「與社群軟體上的限時動態有何不同之處?」、「如何製作 web stories?」、「SEO 的考量」、「廣告置入和數據分析」...等等。

如果你有個WordPress網站，我更建議下載官方的插件實際做看看，相當簡單! (只是要做得漂亮很難...)

[摘要] Search Podcast - serving, hreflang, and more

前幾集講了crawling和indexing，這集Gary要談的是"serving"，大家熟悉的ranking只是serving的其中一部分，Gary 說serving有兩個方向，由上而下 & 由下而上。

由上而下
意即Google收到一個搜索詞 (query) 後，會往下經過一些處理，幾個大步驟包括 1.) 解析與理解搜索詞(parsing and understanding)，理解的部分包含同義字的處理；2.) 接著會送到一個路流器(router)，將解析好的搜索詞向下分配到不同的索引庫(indexes)中，包含圖片、影片、新聞...等等不同的索引庫；3.) 在索引庫階段，根據前幾集介紹過的一些方法(ex: posting list)篩選出相關的結果，並往上送。

由下而上
在索引庫給出結果以後，就是 1.) 排名系統發揮作用的地方，也就是大家熟知的幾百種ranking factors，來對索引庫給的文本進行排序；2.) 接著往上回到路流器，等待並蒐集其他索引庫傳回來的結果^*；3) 再往上走會與廣告系統接觸，那邊的機制會決定那些廣告的出現；4.) 然後再往上把這些資料模板化中，轉為HTML的形式，最後就是使用者所看見的搜尋結果頁。

^* 每個索引庫都有個時間限制，如果路流器在時限內沒有獲得索引庫的回應，則最後的搜尋結果就不會有這個東西。例如管理地圖的索引庫沒有在時限內回傳結果，該搜索詞最後的搜尋結果就不會有地圖(Map Pack)版位。另外，這個過程也會有很多的caching，所以不是每個搜尋都要跑完所有流程。

連結: 文字稿