「微軟推出的Microsoft Clarity」、「Bing站長工具的Site Explorer功能」，這集的內容有幾個實用工具介紹和搜尋引擎的觀念，但最想要推薦給大家的是最後的Google Search微電影，裡面有幾位重量級人物，也能一窺Google在維護搜尋這個核心產品所下的功夫，筆者看完以後頗有啟發，強烈推薦給大家!
- MFI: 只出現在桌機版的內容不會被索引
- Bing站長工具加入Site Explorer功能
- 同個網站中，體驗差的網頁是否會影響其他網頁的SEO表現?
- 小工具: 比較渲染前後HTML的差異
- Google Shopping新功能: 價格洞察、追蹤、比較
- 微軟推出網站分析工具 – Microsoft Clarity
- Google推出給媒體記者的Journalist Studio
- Fabrice談論Bing的抓取和索引系統
- 官方影片: Googlebot如何應對HSTS/307轉址
- Google Search Podcast EP.8
- Google微電影: How Google Search Works
MFI: 只出現在桌機版的內容不會被索引
行動裝置”優先”索引(Mobile First Indexing, MFI)因為疫情的關係延後到2021年三月全面推出，推出後，只出現在桌機版的內容(文字、schema、圖片…)將會完全被忽略。
很多SEO認為Google在MFI後會以手機版本的內容為「優先」，但最近幾次官方聲明都是說將以手機上的內容為「唯一」版本，只出現在桌機版的內容不會被納入索引中。
連結: SER報導 / SEL報導 / 行動版內容優先索引系統的最佳做法 / 相關Google影片
同個網站中，體驗差的網頁是否會影響其他網頁的SEO表現?
這是John在YouTube上被問到的問題，提問者的網站是個大型網站，網站上有個論壇，用的是較舊的CMS，使用者體驗差難以優化，他好奇core web vitals體驗差的論壇頁面是否會拖累體驗好的其他網頁表現呢?
John的回答是這取決於網站是否有清楚的架構，如果Google能夠理解，例如”所有/forum/的網址都屬於體驗差的論壇頁面“，那就不太會影響到其他頁面；但如果架構模糊又沒有足夠的資料，Google就可能需要去猜測，用整體網站的分數來做評估，這時體驗差的網頁就有可能會影響到體驗好的頁面。
工具: 比較渲染前後HTML的差異
這個工具在輸入網址後，就能快速看出重要的SEO元件(各種標籤、內容、連結…etc)，有沒有JS渲染前後相異的情形。
一次只能檢查一個網址，所以實作上面對大型網站可能還需要仰賴其他工具才能規模化，但如果作為快速的檢測工具還算不錯，介面相當清楚可以將結果放在簡報中。
連結: 工具
Google Shopping新功能: 價格洞察、追蹤、比較
Google Shopping現在在全世界都已經可以免費上架商品，現在又更進一步推出了幾個新功能，目前都僅在美國地區實裝，但可以看出Google在打入電商領域中所下的功夫，電商網站也能早點規劃產品相關的結構化資料，讓自家的商品資訊更容易被Google消化吸收。
1. 價格洞察 (price insights)
將選定商品的價錢與網路上Google所看到網路上相同商品的價錢進行比較，告訴消費者價錢是否合理。
2. 價錢比較 (price comparison)
統整同商品在不同賣家的販售資訊，包含運費、線上購買、附近實體商店購買、新or二手…等等資訊都能一目了然並快速篩選。
3. 價錢追蹤 (price tracking)
讓Google Shopping幫你追蹤價錢，在商品特價時及時獲得通知。
另外感恩節即將到來，很多商家都會推出特價或活動頁面來因應黑色星期五的大特賣，Google也寫了一篇文章探討這類型頁面的SEO最佳做法，沒有太特別的部分，臉書上Paul Li有很完整的整理，推薦過去看看。
連結: 官方公告
微軟推出網站分析工具 – Microsoft Clarity
Microsoft Clarity類似於Hotjar或FullStory，主要用來分析使用者在網站上的體驗，或檢查網站的bug，幾個值得注意的功能和指標包括:
- Heatmaps: 分為click maps和scroll maps，可以看出使用者與網頁的互動情形，以及內容是否被看到。
- Session Playback: 知道使用者從哪一頁進來，哪一頁出去，看了多少頁面，停留多少時間…等等，並用影片的方式呈現!
- Dead Clicks: 點擊頁面但沒有觸發事件，代表使用者可能預期頁面上元件在點擊後應該有效果。
- Rage Clicks: 短時間快速點擊同一個區域，代表網頁上的元件在點擊後沒有預期反應，使用者不爽。
- Excessive Scrolling: 同個頁面中，上下滑動的次數大於預期，可能代表網頁資訊查找不易。。
- Quick Backs: 到達新頁面後快速跳回到前個頁面，代表使用者可能不小心離開當前頁面，或對新頁面的體驗不滿。
- 價錢 / 限制: 免費，也沒有流量上的限制!
連結: 官方公告 / Microsoft Clarity首頁 / 試玩用Demo帳號
Google推出給媒體記者的Journalist Studio
Google推出一套Google Journalist Studio，裡面包含各種工具讓記者在工作上能夠更有效率和方便，其中包括:
- Flourish – 資料視覺化
- Data Gif Maker – 資料視覺化
- Fact Checker Explorer – 事實查核工具
- DataSet Search / Public Data Explorer – 尋找相關資料庫
- The Common Knowledge Project – 整理美國區域性的人口資料
- Pinpoint – 利用AI技術分析大量文件和多媒體檔案，找出網路上、音檔、圖檔中的相關資料，適合深度研究時使用。
The Common Knowledge Project 區域性人口資料 
事實查核工具 
DataSet Search資料庫查詢 
Flourish 視覺化工具 
Pinpoint功能: 轉譯音檔 
Pinpoint功能: Entitly Search
這些工具除了Pinpoint以外，其他不需要特別權限都可以使用，也會在2021年開始逐漸開放給美國以外的地區。
連結: Google Journalist Studio / Pinpoint簡報 / 官方公告
Fabrice談論Bing的抓取和索引系統
Fabrice Canel是Bing對外的發言人，這一年來在SEO圈子中相當活躍，可以將他視為微軟的John Muller。最近有場與他訪談，討論Bing的運作機制，雖然Bing≠Google，但其中有幾點有點意思，值得看看。
- CTR可能會被用來判斷搜尋字的相關性 (假設該搜尋字的結果有點擊，是被視為滿意的象徵)，因此會影響排名
- 精選摘要(FS)的表現可能受搜尋結果的點擊率影響，好的FS應該要有較低的CTR
- 連結對Bing的重要性，與其他搜尋引擎相比較低
- 被問到與Google的差異時，Fabrice說道Bing想要將目標放在協助站長們主動提交新(更新)的內容，而非他們較沒效率地去爬整個網路世界
- 要從Bing上移除過時/已刪除的資訊，301到首頁會比回傳404/410來的快
以上是訪談主持人之一的摘要，我只做了翻譯的部分，其中幾個點也讓我感到困惑所以就不多做評論。我並沒有專心的看完整個影片，Fabrice的口音太重了，看兩次都不小心分神XD，如果你有看完影片，歡迎告訴我有沒有漏掉什麼重要context。
連結:Fabrice訪談影片
官方影片: Googlebot如何應對HSTS/307轉址
答案是，Googlebot不理會HSTS，看到HTTP的連結還是會直接用HTTP進行請求。
HSTS (HTTP Strict Transport Security) 是HTTPS再進一步的保護機制，主動告知Chrome，該網站的網址只能用HTTPS來請求。如此當使用者點了一個HTTP連結，Chrome會自動將其轉成HTTPS，這個過程就是307。好處有兩個，一來省去了HTTP請求時與伺服器握手的時間；二來降低HTTP請求時被攻擊的風險。
Google微電影: How Google Search Works
這部影片一個小時，主要在講述Google的使命、關於資訊整理這件事、遇到的困難、以及內部是如何優化搜尋這個核心商品。雖然是Google做公關的紀錄片，而且頗長，但拍攝手法跟畫面都很不錯，很像Netflix上會看到的電影。
非常非常推薦在SEO圈打轉的朋友們都看看，裡面有很多從Google創立初期就加入的Search Team大老出來講話，也能一窺DeeoRank在2019年推行的過程。
重點摘錄 (有雷，原本不是很想打出來，要讓大家自己觀看影片的，但如果真沒時間還是可以點開看)
- Spam仍然是個非常頭痛的問題，Google在歐洲爬到的40%網頁都是spam頁面。
- 儘管每年都有很多的優化，Google搜尋離完美還很遙遠，並會不斷地演化下去，因為搜尋習慣的改變、裝置的改變、內容形式的改變…等等，每天都有15%左右的搜尋字是Google以前沒看過的。
- Google搜尋的更動非常頻繁，每天有平均六次的演算法改動，換算下來就是一年幾千次。但不只如此，要推行這幾千次的更新背後是20~30萬次的實驗，所以很多假設和實驗最後都是沒有成功推行的。
- Google雇了一群Search Quality Raters來訓練他們的演算法，根據一份100多頁的指南，來評價搜尋結果是高品質或低品質。
- 決定一項優化是否實裝時，平衡性也相當重要，如果一個更新雖然可以優化結果，但會使搜尋結果回傳的速度變慢，那也不是好事。
- Google偶爾會給出不好的答案，例如2016年時當有人搜尋「猶太大屠殺有發生過嗎?」，Google給出結果是主張屠殺未發生的陰謀論頁面，這些頁面儘管品質不高(錯誤資訊)，但對這個搜尋的相關性卻很高(因為”回答”到了問題)，
- 當搜尋有問題，通常被浮現出來的部分只是整個大問題的冰山一角，Google不會去更改對特定字的搜尋結果，只會從演算法切入改善。
感謝閱讀到這邊! 希望這篇整理對你有所幫助，有什麼問題或想法歡迎讓我知道，任何形式的互動對我都會是很好的動力~
終於等到新文章了，很期待月中/月初可以收到最新的SEO 知識，將可以運用地方實踐在工作中 🙂
很高興知道你在期待電子報!裡面很多東西偏理論，但會有派上用場的一天的~XD
Darren~
想了一下要用FB或是LinkedIn敲你，但還是用Blog留言比較浪漫 XD
關於Google Shopping的部份，我所有看到的消息也都是免費開放使用，但因業務需求跟GoogleAds帳戶經理聯繫後，所得到的資訊是要付費的，類似”廣告額外資訊”的功能(需先有廣告，才會有廣告額外資訊)，所以想請教您是否有實際操作過，或是有實作的文章呢~
THX
Hihi! 我喜歡部落格留言~ 這樣其他人也可以一起加入討論!
我自己只有試玩過，但應該是有google shopping廣告(有Merchant Center帳戶)就不用做任何事；沒有的話需要先註冊一個Merchant Center帳戶，這裡有個實作文章，跟我測試看到的畫面是一樣的~
官方的說明也是這樣子，可以再跟帳戶經理確認看看，如果有成功打臉的話歡迎回報!
很期待每次的SEO電子報，身為一個SEO相關工作者，每次都獲益良多，謝謝Darren大
謝啦~~ 又因為數位引擎結識一名SEO人，太感動了(握!)
Darren你好！收看你的電子報很久了，最近剛服完兵役，把四個月的SEO更新一口氣看完真的很爽，謝謝你整理這些資訊。
我對於”官方影片: Googlebot如何應對HSTS/307轉址”段落理解不是很清晰，想跟你請益。如果我目前被收錄的是http網頁，即使有設置HSTS/307轉址，Googlebot仍然會忽視它，並且爬取http的網址，而不是https。因此，較好的做法應該是在伺服器上設置301轉址，將http一律轉址到https，我這樣的理解有錯誤嗎？謝謝:)
沒想到有人當兵是在期待出來可以看電子報，太感動了吧XD 讓我好好回答你!
「網站有了安全憑證(SSL/TLS)以後，客戶端(ex:一般使用者、googlebot)和網站伺服器之間的溝通就可以從HTTP升級成HTTPS」。但，使用者仍然可以選擇用不安全的方式(HTTP)和伺服器溝通，為了避免HTTP溝通時的安全漏洞，伺服器最好的方法是在收到HTTP請求時，告訴使用者你必須用HTTPS和我溝通 >> 這就是http 301轉址到https背後的過程，舉個簡化過後的實例就是下面這樣:
但上面這樣有一個問題，在第一步的時候，這個請求是用HTTP溝通的，所以網站即使能用HTTPS溝通，也可能在第一步就遭受攻擊，因此才會有HSTS的誕生。有HSTS的情形會變下面這樣，可以看到客戶端根伺服器在溝通的過程全程都是用HTTPS在進行，相較於前種方法更為安全一些:
回到你的問題「較好的做法應該是在伺服器端設置301轉址，將http一律轉址到https，我這樣的理解有錯誤嗎？」，沒錯，這其實與HSTS無關，只要網站能用HTTPS溝通(亦即有SSL/TLS憑證)，就務必將http轉址到https。
Google這個影片的內容主要是說，即便網站有做HSTS，Googlebot看到HTTP網址的話仍然會以第一種方式進行，但只要網站正確的回傳301轉址到HTTPS網址，就不會有問題!
忍不住解釋了一堆，如果不小心讓你更困惑，或哪個部分想知道更多的話歡迎再留言跟我說嘿!
Cheers,
Darren