SEO電子報第十八期 – 2020.10.01~2020.10.15

「Search On提到即將推出的片段索引」和「Gary講解Caffeine運作方式」是這一期的兩大重點，雖然有簡單翻譯並加上了一些自己的解讀，但這些是比較新的資訊，推薦大家有空可以看一下原始資料再自己消化吸收一遍，歡迎閱讀or討論!

Search On 2020摘要

十月中Google辦了場”Search On”活動，講了些Google搜尋如何幫助人類社會以及一些改動與進步，下面整理了一些和SEO有關的重點。另外一位朋友經營的臉書專頁「SEO分解茶」也做了相當不錯的整理，歡迎過去看看。

1. BERT [07:36]

BERT從2019年應用到搜尋上，影響了1/10在美國的英文搜尋結果，現在將其應用到幾乎每個搜尋字，也拓張到到其他語言

2. 不斷的測試與優化 [08:57]

為了優化搜尋結果，每年Google都做成千上萬的測試，另外在2019年就有超過3,600項更新。

3. 拼字錯誤

每10個搜尋字就有一個有拼字上的錯誤，Google將推出一個新的演算法利用機器學習增進這方面的判斷，這次的更新比過去五年中所有其它拼寫錯誤上的改動有更大的進度。

4. 特定資訊搜尋/片段資訊索引 [17:16]

有時候使用者要找的答案，被藏在網頁中的一個小段落，這樣的情況下儘管該片段資訊(passage)符合搜尋意圖，但搜尋字與整篇網頁的主旨相關性低，使得該重點片段資訊的相關性被稀釋而在排名上較吃虧 (因為該頁上有太多與搜尋字不相關的內容)。

隨著這項更新，Google在排名上會以片段資訊與搜尋字的相關性為主，而不再是依據網頁整體與搜尋字的相關性。(註: 整個網頁的內容仍然會被索引，僅排名上是將以片段相關性而非整體網頁相關性)

這項更新會在年底前推出，從美國的英文搜尋開始，但將逐步拓展到全球每個語言，完整推出後會影響約莫7%的搜尋字。

影片中給的例子是「怎麼知道我家玻璃有沒有抗UV?」這個字，原本的第一名(圖A)是篇講抗UV玻璃的文章，講了不同的紫外線波長、不同種類玻璃哪個最有效…等等，相當專業但卻沒有回答到搜尋者的問題。而這項改動後的第一名(圖B)是篇論壇文章，可以看到整個網頁超長且有很多不相干的雜訊(下面有點變鄉民筆戰…)，但中間有一小段(黃色區塊)精準的回答到了搜尋的問題。

5. 為廣義搜尋字提供子主題與多樣性

Google運用AI判斷某個廣義搜尋字背後的子主題，為搜尋結果提供多樣性。

舉例來說，有人搜尋「家中健身器材」時，原本(下圖左)會給出較為廣泛的器材建議文章，但改動後(下圖右)將會讓搜尋結果更具多樣性，可能是「給小空間的家中健身器材」、「高級的家中健身器材」、「平價的家中健身器材」…等等，讓使用者在搜尋意圖不明確的時候能更容易找到結果。

相關連結: Google文章 / SER整理 / 關於片段索引(SEL)

Google索引問題

Google從九月開始就有幾個索引相關的問題，一個和「移動優先索引」有關，影響了0.2%的網頁；另一個和「Canonicalization」有關，影響0.02%的網頁。被影響的網頁數量相當大。

受到影響的症狀是，網頁會從Google索引上消失(沒辦法出現在搜尋結果中)，或者是看到網頁宣告的標準網址Google選擇的標準網址相異。

We are currently working to resolve two separate indexing issues that have impacted some URLs. One is with mobile-indexing. The other is with canonicalization, how we detect and handle duplicate content. In either case, pages might not be indexed….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 1, 2020

遇到這樣的狀況站長們一般沒有什麼可以做的，只能靜靜地等Google修復。日前Google宣稱大部分受影響的網址都已經復原。

Update: the mobile indexing was effectively resolved yesterday, with about 99% of the URLs restored. Work on the canonical issue continues, with about 55% of impacted URLs restored.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) October 9, 2020

連結: Twitter公告 / SER報導

Cloudflare推出網站分析及WP平台優化工具

Cloudflare推出了一個以用戶隱私為考量的網站分析工具，這項工具是免費的任何人都可以安裝。因為以隱私為考量所以比較像少了很多維度的GA，例如”users”就不會被記錄。

另一項工具是自動平台優化工具(Automatic Platform Optimizations, APO)，每個月$5美金，首先支援WordPress，使用者只要安裝WP插件，再註冊一個帳號就可以享有這項服務。和一般的CDN不同的是，因為在WP中安裝了Cloudflare的插件，網頁有更新時cloudflare就會自動將資源cache到CDN上，換句話說，就算網頁是第一次被拜訪也可以不用透過原始伺服器。官方給出的數字是能減少72%的TTFB。

APO是我會考慮使用的服務，目前網站所架的伺服器有點太弱需要升級一下，可以參考這篇文章有詳細的安裝指南。(網站分析工具介紹完有點不知所以，似乎沒有想到特別的use case…)

連結: 官方公告-分析工具 / 官方公告-APO

幾個正名活動

Bing 改名叫作 Microsoft Bing (公告)
G Suites 改名成 Google Workspace (公告)
Google Analytics App+Web改名成 Google Analytics 4 (公告)

這則新聞太無用了所以加個冷知識XD，Bing有美國一個功能叫做Microsoft Rewards，每在Bing上搜尋一次可以賺5點積分，積分可以參加抽獎、兌換微軟商品(ex: Xbox會員)、換成禮物卡、或捐給非營利組織，點數大概是1000~1300:1的價值。

Web Story在Google Discover上的新呈現方式

最近幾個月可以很明顯地感覺到Google想要普及化Web Stories，越來越多地方都可以看到web stories的蹤跡、推出WordPress的製作插件、還有個很酷的宣傳官網。

現在Web Stories在Google Discover中又有了自己的一排，類似於IG上方的限時動態牆，使用者可以點一下看同個story的下一頁，或者滑過去看下個story。

Grab your phone, we’ve got big news!

We just launched Web Stories on Discover, which you'll find on the Google app across iOS and Android. The Stories carousel sits near the top of Discover and helps you find the best stuff on the web.

Learn more → https://t.co/Yf83xJHlAt pic.twitter.com/dczfNtoSJ1
— Google Web Creators (@WebCreators) October 6, 2020

推薦不管個人部落格或公司內容，都可以考慮看看這樣的內容呈現方式。附上兩個我之前作的Web Story作品 – 「李奧貝納的爭議SEO策略」、「英國首相的政治SEO手腕」

AMP推出AMP Page Experience Guide工具

基本上就是個把其他檢測工具的API串起來的新工具，一次幫你幫你衡量AMP網頁的使用者體驗，指標包括web vitals, 安全性, HTTPS, 手機體驗, 侵入式廣告，並提供改進建議。

連結: 官方介紹 / 工具

Google推出Podcasts Manager

這項工具就像是Podcasts的站長工具，讓Podcast的主持人能夠把自己的節目提交給Google索引，看到曝光、點擊、搜尋字資訊，並提供聽眾聽的長度、何時跳出、收聽裝置…等等資料。

身邊有朋友在經營podcast的話不妨介紹給他們看看。我對這塊還沒有經驗，但如果有人不知道怎麼開始，可以聯絡我一起來研究!

連結: 註冊頁面 / 官方公告 / 優化Podcast指南 (podcast SEO?)

GSC暫時關閉「要求建立索引」功能

這只是單向功能的暫時性維護，並不影響網頁排名或正常的抓取/檢索程序。

We have disabled the "Request Indexing" feature of the URL Inspection Tool, in order to make some infrastructure changes. We expect it will return in the coming weeks. We continue to find & index content through our regular methods, as covered here: https://t.co/rMFVaLht6V
— Google Webmasters (@googlewmc) October 14, 2020

官方影片 – 工程師能如何使用Search Console

這支影片Daniel介紹了幾個Google站長工具的功能，能協助工程師發現網站錯誤。介紹的功能/報告包括「涵蓋範圍」、「網址檢查工具」、「安全性問題」、「網站使用體驗核心指標」。推薦SEO新手，或不知道SEO在幹嘛的工程師們觀看!

Google Search Podcast EP.7

這集的podcast的重點是Gary講了Caffeine (Google的索引系統)的運作方式，簡單筆記了一下加上自己的解讀，但還是推薦大家有空自己聽一遍。

首先在Googlebot爬取網頁後，會吐出”protocol buffers“然後交給Caffeine。
再來是轉換(conversion)，Caffeine會把protocol buffers給的資訊標準化成統一格式 (normalize)。舉例來說，網頁的HTML可能少了closing tag、奇怪的tags出現在<head>中；或者像header tags也會被處理，因為網頁上的header標籤可能不代表他們在這個頁面上真正的重要性，Caffeine會標準化Googlebot送來的資料。
當然，Google不只索引網頁，PDF、Doc、試算表…等等都會被索引，不同的檔案類型都會先被標準化才能比較。
Caffeine會看檔案中的meta tags，有些給搜尋引擎的重要指令必須遵守，像是robots noindex tag。
此外還有一個東西叫做”Collapsor”，它的功能是處理「錯誤頁面」，有時候不存在的頁面會回傳200，這情形叫做soft 404s，而Collapsor就是負責抓出這樣的情形。
Caffeine把整理好的資訊放入索引(index)中。

在第五點的時候Gary講了一個有趣的bug，如果有個文章在討論錯誤頁面，Collapsor可能會因為網頁上有太多”page not found”這類常出現在錯誤頁面上的文字，而將這篇文章判斷成soft 404頁面，Caffiene停止繼續處理該頁面。

連結: 逐字稿

官方影片- Single Page Apps的SEO

這個影片講了SPA很常見的SEO問題，以及該如何應對。包括網址未更新、沒有正確的a href標記、Title/Description未更新、status code不正確…等等。

居然在電子報準備推出的時候來了一個Search On活動，我自己是花了點時間才比較理解passage-based indexing的概念，希望這個整理有幫助大家釐清!

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