「Google Ads最近決定提供更少的搜尋字詞資料,不只影響了SEM界也對SEO造成連帶影響」、「Google官方文件說Chrome v85可能會影響GA中自然流量的紀錄、大家最近不妨關注看看是否受影響」、「研究顯示SERP第一頁的網頁描述超過60%都被修改過! 」
這期電子報還有相當多的官方資料,歡迎閱讀討論!
- Google圖片加上「授權」標籤
- Bing搜尋結果加上「實況輪播」
- Google Ads提供更少的搜尋字詞
- Bing站長工具新增兩項功能
- [研究] Google多常修改Meta Description
- Chrome v85可能會影響GA中自然流量
- [案例分析] 出現在SERP頂部的Entity Carousel
- 官方文章x2: Google如何傳遞可信賴資訊
- 官方影片: .job頂級網域有助於網站在”job”這個字的排名嗎
- 官方影片: HTTPS的重要性
- 迷思終結者系列: 內容SEO
- John與Martin在SEOday的演講
Google Ads提供更少的搜尋字詞
Google在九月初決定將提供搜尋廣告中更少的搜尋字詞,若某搜尋字的搜尋數量較低,將會在這份報告中被排除。
Google的解釋是說因為隱私考量,但此更新還是引起了很多人的不滿,畢竟廣告主花了錢,卻看不到錢花在哪個地方(哪個搜尋字)。國外的一間公司Seer Interactive做了個初步的統計,若廣告主花了10萬元,大概只能看到其中71000元花費的搜尋詞。
國外有網友在change.org發起了一個聯署活動,希望Google能撤回這項更新,大家不妨去聯署一下。
雖然這是SEM那邊的新聞,但和SEO有密切關聯,因為偶爾SEO能透過這項資料來檢視有沒有漏掉的關鍵字。但從隱私的方面Google的考量也不是沒有道理,消費者如果搜尋一個獨特的怪怪的字然後點了廣告然後轉換,廣告主能知道這個怪怪的字是什麼。
另外在SEL上有網友分享了一段代碼,只要複製貼上到Google Ads裡面的Scripts,就能收到一個Google Sheets連結,做出下面的圖和表,輕易看出自己廣告帳戶受到的影響。
Bing站長工具新增兩項功能
分別是「robots.txt測試工具」和「URL檢測工具」。
robots.txt測試工具 – 和GSC裡的差不多,不一樣的地方是Bing站長工具會幫你看http/https以及www/non-www四種版本的robots.txt,雖然正常情況下這四個檔案應該要被重定向到同個地方,即便沒有,裡面的內容也該一樣。
網址檢測工具(URL Inspection Tool) – 也和GSC裡的相似,會告知站長網頁被發現的時間、抓取和收錄的狀態、以及選取的canonical網址,除此之外,還提供了簡單的SEO檢查。
連結: robots.txt公告 / URL Inspection公告
[研究] Google多常修改Meta Description
Meta Description不一定會照站長的意思呈現在搜尋結果上,Google會根據使用者搜尋的字以及對網頁的了解,決定要在SERP的網頁描述中放上那些內容。
最近國外的兩間SEO公司Portent和Ahrefs分別發布(更新)了兩篇研究,要看看有多少比例的搜尋結果的meta description被修改了。研究的結果是: 在第一頁的搜尋結果中,約莫60~70%的網頁,其meta description都被修改過。兩篇研究中都有更深入的探討,推薦閱讀。
Chrome v85可能會影響GA中自然流量
看完這個說明其實有點不太懂Chrome最近對referrer policy的改動為何會影響到GA紀錄organic traffic(歡迎留言解惑!),我個人猜測影響並不大,大家最近不妨觀測看看。但確定的一點是,伺服器的詳細版本資訊會看不到。
連結: 官方公告
[案例分析] 出現在SERP頂部的Entity Carousel
好久沒讀到這種比較特殊的案例分析,推薦給大家。
案例中的學校”Stamford American International School”是一間新加坡的國際學校,以往在使用者搜尋「international school singapore」時,學校會出現在搜尋結果頂部的Entity Carousel (實體輪播)中。但在某次更新後,該學校失去了這個位置, 想當然爾,這是一個相當有價值的搜尋字,這個改動大大的影響到了學校的各種績效。
被求助的Wordlift團隊開始從各種角度切入這個問題,後來發現該組織不只一個Machine-Readable Entity IDs(MIDs),代表同個組織有了兩個Entity(實體),而其中一個是已經標記為永久關閉的舊Google商家檔案。發現問題後就是一連串的修復過程。
個人覺得這是相當有意思的案例,裡面的概念比較少在中文的SEO領域中被討論到,分享這個希望可以讓大家知道SEO除了寫寫內容還能做些什麼事情。
官方文章x2: Google如何傳遞可信賴資訊
Danny Sullivan在Google部落格發布了一篇文章,講解了Google搜尋的機制、如何幫助使用者找到資訊、以及如何確保資訊的可信賴性。
另外一篇文章的作者是Pandu Nayak (Google搜尋的VP),內容也在講Google在資訊信賴性上所下的功夫,但比較具體的提及了幾項措施,「監控世界上發生的各種突發事件並即時回報的內部組織 Intelligence Desk」、「與政府、維基百科等組織合作來強化Knowledge Graph的資訊正確性」、「事實查核與Full Coverage來確保新聞有全面性的角度」…等等。
Google被質疑搜尋結果不公正的聲音從沒少過,美國選舉也近在眼前,這兩篇公告感覺得出來可能是要先打打預防針,但裡面的內容值得一看,個人認為Google在做的事情還是相當偉大的!
官方影片: .job
頂級網域有助於網站在”job”這個字的排名嗎
不會。
站長不該為了SEO因素選擇網域名稱或頂級網域。若真的要從SEO角度來切入的話,選一個會長期使用不會輕易更改的域名吧!
官方影片: HTTPS的重要性
由John Mueller講解HTTPS是什麼、如何影響網站的安全性、網站從HTTP移到HTTPS時該注意什麼、以及常見的問題,John將這個轉型分為六個階段:
- 設定HTTPS: 為網站安裝憑證
- 在GSC中認證HTTPS: 認證HTTPS網站,或認證網域資源
- 檢查檢查再檢查: 有沒有mixed content問題,internal link, sitemap, canonical…等等是否更新為HTTPS
- 轉址: 將HTTP網址301到HTTPS
- 透過GSC觀察變化: 尤其是索引涵蓋範圍(index coverage)報告
- 設定HSTS(非必要): 進一步告訴瀏覽器你的網站就是使用HTTPS,不用再試著請求HTTP資源
如果你對於HTTPS的認知只是「這代表安全、加一下對SEO好」,那建議觀看這個影片來對HTTPS有更全面的認知!
迷思終結者系列: 內容SEO
「網站上的內容是否越多越好?」、「網站有個部落格對整個網站的SEO有正面影響嗎?」、「文章要多少字才可以?」、「Google如何判斷重複型內容?」…等等,Martin在這集的迷思終結者回答了這些問題,推薦大家觀看。
John與Martin在SEOday的演講
SEOday是一場線上的西班牙文SEO討論會,其中有來自John和Martin的演講(英文),討論近期較熱門的SEO議題,包括「行動優先索引」、「Core Web Vitals」、「Web Stories」、「結構化資料」、「Google Discover」…等等。
連結: 影片連結
最近加州野火肆虐,當時人在露營,隔天要去的小鎮被撤離、路也封了好幾條,在這個很世界末日的天空下開了九個小時的車,還好最後有平安回到家,呼~~
感謝分享SEO新知,每一期都很期待~也都收穫滿滿~
P.S. 我的信箱現在都沒收到您的電子報><
不知道是我信箱的問題還是您沒在發送電子報了?
是我…懶了…
電子報一開始是想換個方式看能不能更有community的感覺,但後來發現還是我一個人說話,所以想說既然要發知識型的內容,不如還是發在網站或FB上讓大家都可以看到~
我會仔細思考怎麼讓「分享SEO這件事」持續下去的,不然動力快殆盡了!
感謝支持,太感謝了!!
目前我看到的,較進階、與國外資訊同步的繁中SEO知識型網站可說幾乎是沒有,
所以您提供的內容絕對是非常有價值的!
可能這般內容的TA在台灣真的很少,但一定不只我因為這網站得到很多啟發呢~
在此表達我的應援,希望能給您一些些動力XD
超愛你的電子報,以及分享的好多乾貨資訊啊,在上班時間不小心發現,就一整個栽進去了!
Hey Andy,
能讓讀者留言是我的榮幸呀,感謝感謝~ 如果身邊有會受益於這些內容的人還麻煩幫忙多多分享嘿! 🙂