SEO電子報第二十期 – 2020.11.01~2020.11.15

Google網頁體驗更新: 2021.05實裝倒數中

在數位引擎介紹過多次的網站使用體驗指標(web vitals)，Google宣布將於2021年五月納入演算法中，影響網頁的排名。

在官方公告中有提到兩點 — (1.)非AMP網頁也能出現在Top Stories中，只要符合新聞規範和使用者體驗良好；(2.)對體驗良好的網頁，Google會在搜尋結果中有個標籤加以註明。

目前還不知道這個標籤長怎樣，但如果兩個網頁一個有標記「快速」，另一個沒有，想必對網站流量會有很大的影響。Chrome目前已經在開新分頁時將體驗優良的網頁加上”Fast Page”標籤。如果你加入SEO比較晚，幾年前Google也會在搜尋結果中標記手機裝置相容的頁面。

關於Google Indexing API

因為GSC暫時將提交索引的功能關閉，很多SEO開始尋找能讓Google快速索引網頁的方法，所以越來越多人注意到Google的Indexing API，一個能夠主動通知Google網頁新增/變動/移除的API。

這個API是有效的，但是，不同於Bing的indexing API，Google的indexing API是專門給職缺(JobPosting)或直播(BroadcastEvent)類型的網頁所使用的，Google並不建議大家提交一般的部落格文章。

雖然Google要大家別亂搞，但因為有效所以很多人想試試，如果你也好奇，SEO分解茶的文章介紹了怎麼用RankMath這項Wordpress插件免coding做到這件事，有點程式基礎的人也可以參考indexing api的官方文檔。但注意，這並非官方建議的做法，效果及風險自負。

工具: 下載搜尋引擎的「自動完成」推薦字

StreamSuggest是由Charly Wargnier所開發的工具，輸入一個字以後就能看到該字在Google或者Bing上的「自動完成」字串，以及再下一層的推薦字串，並能夠展開、收縮、下載，是個相當不錯的視覺化呈現。

連結: 工具 / 工具介紹

工具: 查找Googlers在推特上說過的話

SEO們在討論的時候免不了要把Google的觀點或說過的話端出來做參考或引證，而Twitter是Googlers出沒非常頻繁的地方。這個工具就叫「Google Says」，可以幫大家查找幾位官方人物在推特上曾經說過的話(老師說的概念)。

Pinterest工程師討論CTR

Click-Through Rate不管在哪個領域，都是很常被用來衡量user engagement的指標，這篇文章來自Pinterest的廣告數據分析團隊，討論專注在傳統CTR的可能弊病、以及Pinterest如何將CTR「升級」成更好的用戶參與度指標。

寫作的觀點是來自廣告版位提供商，他們的目標是在廣告推送與用戶體驗之間的平衡，文中提到了四個CTR不夠完美的地方:

1. Position bias: 排名越高的廣告越容易被點，但這不一定代表使用者認為這個廣告好，可能只是它排在前面所以CTR高
2. Focusing on CTR leads to clickbait: 有些廣告非常的吸引點擊，但落地頁的用戶體驗卻奇差無比
3. CTR ignores other signals: 使用者喜不喜歡廣告可能是用儲存或隱藏廣告來表達，這些不會反映在CTR上
4. Some things aren’t meant to be clicked: 不是每個廣告的目的都是要被點擊，也有可能是在爭取曝光

解決方法:

1. 它們首先把其他的指標(喜歡、隱藏、儲存…等等)也納入，計算出一個「Weighted Engagement on Ads」，而非只是點擊/曝光這樣單純的點擊率。
2. 接著為了克服上面第一點的排名偏誤，它們把廣告位附近的自然結果的CTR來當作比較，計算出一個「Weighted Engagement on Neighboring Organic Content」。
   • 例如: A廣告的CTR是1%，但他旁邊的非廣告內容CTR是2%；B廣告的CTR是0.8%，但他旁邊的非廣告內容CTR僅有0.3%，那B廣告的互動程度就比A廣告來的高。

把user engagement指標從CTR升級過後，Pinterest更能反映出網站改動對於使用者參與度所帶來的正/負面影響。

本來只想簡短帶過但不小心翻完了，這篇文章對我滿有啟發的，推薦大家有空可以回去看看原文~

各種類型的網頁的SEO線框圖(Wireframe)

Matt Wright從SEO的角度出發，分享了各種類型的網頁線框(wireframe)設計圖以及該具備的網頁元件，下面列出四個範例，他的文章中還有更多的參考圖片。

線框圖(wireframe)是設計新網頁時重要的一步，SEO在工作中也時常會被問到網頁上面該有哪些元件或甚至被要求畫出一個樣板，這篇的內容是很好的參考資料。

Web Stories幾項更新

短影片的發展可以說是這幾年來整個網路生態的寵兒，從Snapchat到IG限時動態、TikTok、Twitter Fleets…無所不在，Google當然也不落人後的的推出Web Stories ，並讓Web Stories在搜尋中有獨立顯眼的區塊，我認為是個值得每個內容創作者都考慮投資的格式。

如果你還沒聽過這個東西，數位引擎網站導覽列裡的兩個SEO案例都是web stories的格式，歡迎過去看看

1. Web Stories支援互動元件，可以用來作小測驗或是投票，Demo網頁

2. WordPress Web Stories插件提供文字排版、免費GIF圖庫、及影片字幕插入

3. Paul Bakaus的Web Stories系列影片

一直沒有去介紹這個系列的影片，但裡面有很多不錯的內容，是由AMP的主要開發之一Paul Bakaus所主持的，談論的內容包括「Web Stories和一般的短影片平台有甚麼不同」、「Google Discover產品經理談論Web Stories」、「Web Stories與SEO」…等等。

官方影片: Search Quality Raters怎麼運作

Google聘請一堆真人來訓練他們的演算法，這些人被稱作search quality raters，這不是新聞，然而這個影片相當清楚的介紹了這些人的工作內容及職責，影片只有兩分鐘可以看一下!

官方影片: 如何從Google上移除網頁/內容

這個問題應該是我還在Google論壇當產品專家時最常見到的問題，Daniel相當完整的講解了可能遇到的四種情況及做法:

• 對內容有掌控權，希望永久移除
• 對內容有掌控權，希望暫時移除
• 對內容沒有掌控權，且內容在Google的平台上，例如Youtube, Blogger…etc
• 對內容沒有掌控權，且內容並非在Google平台上

Google Search Podcast EP.9

這集podcast邀請到了Lizzy，他是Google搜尋文件的寫手，討論官方文件出產的過程。Martin也提及了他正在計畫明年一月或二月舉辦另一場線上的討論會，這次希望能讓不同時區的人都參與，並且會邀請一些非官方的講者。但與SEO最相關的莫過於下面Gary討論的東西。

Gary延續前幾期的討論的索引，繼續講canonicalization和dupe detection。 首先，這兩個是不同的東西，Google會先判斷哪些屬於重複內容，將其圈在一起，這是dupe detection；接著才會從裡面選出一個網頁來當作canonical的頁面。

在判斷重複內容階段，Google會將網頁做一個fingerprint的動作，把內容轉換為一串代碼(hash, checksum, etc)然後進行比較，這階段可能會忽略網頁上的模板部分(header, footer, etc)，且有能力判斷出”近乎相似”的內容。

接著，Google會在一堆被判斷為重複頁面的集合(dupe cluster)中，選出一個代表性的網頁，這個網頁就被稱為canonical page。選出canonical的過程相當複雜，有大約20個演算法在做這個動作，用來判斷的訊號包括PageRank、rel=”canonical”、轉址、有沒有在sitemap裡…等等。

John這個時候跳出來問Gary:「你提到sitemap，那網址出現在sitemap中算是一個排名的因素嗎?」，Gary的回應是這並不算是的排名因素，因為這只是幫助網頁更有機會被選為canonical URL，不影響排名。

John這個反問滿有趣的，Google背後的系統相當複雜，而很多SEO的問題都被過度簡化，不好回答。