SEO電子報第七期 – 2020.04.16~2020.04.30

近期最大的消息就是Google Shopping將開放商家免費刊登商品這件事,這項更新目前還未擴張到台灣,但商家們應該盡早做好準備,才能贏在起跑點,美國這裡只有不到兩個禮拜的時間讓商家反應。這期的內容另外包含了一些研究、文章、技巧分享,以及SERP的外觀變動,希望對大家有所幫助,有什麼想法也歡迎留言!


Google Shopping成為免費平台

Google把購物平台免費開放給所有的電商刊登自家商品,在此之前,Google Shopping這個區塊只有付費才能刊登商品。這項更新對賣家來說等於免費多了一個曝光的平台,對SEO來說則是多了一個戰場,在這個時間點推出也相當符合現今需求。

可以從下面的截圖看到,最上面仍是廣告版位,但下方則為自然排序的結果。這項更新在美國已經於四月底推出,Google也預計在年底前在全世界推出。

Google購物平台免費使用
筆者於4/29的電腦截圖

連結: 官方公告 / 註冊流程 / 相關報導(中文)


Google: 我們找不到匹配的搜尋結果

從4/23開始,Google會在找不到高度符合的搜尋結果時,秀出一個新的訊息向使用者自白 – 「It looks like there aren’t any great matches for your search」。

搜尋結果相當程度的代表了搜尋引擎的品質。Google每秒都在應付的各式各樣的搜尋字,找不到適當結果的時候與其硬給答案,不如先主動承認搜尋結果並不完美。

連結: Google公告


GSC更新 – 覆蓋頁面減少 & 新增網址複製功能

Google Search Console有了兩項更新,第一點是從4/12起,GSC裡的報表所覆蓋的頁面將會減少,將有助於提高GSC的效能。

第二點是在網址旁新增一個能夠複製網址的小圖示,這想必是很多SEO們夢寐以求的優化。

連結: 官方文件


SEO實驗,退出精選摘要帶來12%的流量損失

電子報第一期有介紹到 – 「出現在精選摘要(Featured Snippet)的網頁,不會再於下方的一般搜尋結果出現」。很多人擔心內容直接出現在搜尋結果會導致流量流失,因此國外的SEO代理商Moz做了一項實驗,他們將某些原本佔據精選摘要的網頁選擇性退出此位置,有了下面三點發現:

  • nosnippet標籤可以非常快速的將網頁退出精選摘要位置
  • 失去精選摘要位置帶來約為12%的流量損失
  • nosnippet標籤移除後, 網頁並沒有迅速的迎回精選摘要的位置

連結: Moz原文


「How-to」標記的搜尋外觀更動

有國外SEO發現「How-to」結構化資料在搜尋結果的外觀上有所更動,這是2019年八月才開始支援的結構化資料,主要用於有清楚步驟的內容網頁,以前的文章有介紹過。

下面為幾張有「How-to」標記的網頁,在搜尋結果上的幾種可能外觀。

連結: 圖片出處( 1 / 2 ) / 相關報導


Google搜尋結果的左側導覽列

有些網友發現在一些搜尋詞,Google的搜尋結果(SERP)出現了左側導覽列。這情況主要發生在搜尋字為明確主體的情況下,例如: 書名、人名、電影…等等。

連結: 圖片出處( 1 / 2 / 3 )


Google在2019年移除了27億條違反規範的廣告

Google最近的一份文章中提到,他們對廣告的品質有相當的要求,在2019年,他們移除了27億條不符合規範的廣告(平均每分鐘就移除5,000條),以及100萬個廣告帳戶。而在過去的幾個月也有幾千萬條和coronavirus有關的廣告因為違反政策遭到下架。

連結: 官方公告


工具分享 – 比較兩個Lighthouse結果

Chrome team出了一個非常實用的工具,讓使用者能夠比較兩個Lighthouse跑出來的報告結果,這個工具可以用來比較「優化前vs優化後」,或者「自家網站vs其他網站」的表現。

連結: Lighthouse比較工具 / 原始碼


好文分享(中) – UX指標: CLS Score

大部分的人應該都有這樣的經驗,去到一個網頁,瀏覽到一半圖片開始載入,頁面開始亂跳動,然後就必須往下滑去找自己看到哪邊。像台灣很多人愛用的痞客邦就有這樣的問題。

CLS (Cumulative Layout Shift)是用來衡量網頁上是否有版塊移位情形的UX指標之一,Paul的這篇文章清楚的解釋了這個觀念、CLS Score的計算方法,以及前端工程師該如何避免這項問題,推薦閱讀!

https://storage.googleapis.com/web-dev-assets/layout-instability-api/layout-instability2.mp4

連結: Paul Li文章 / 數位引擎介紹 / CLS計算工具


小技巧 – 在Google Data Studio報表加入註解

Google Data Studio並沒有讓大家為圖表加上註解的原生功能,這篇文章詳細的講解了一個小撇步來達到這樣的效果-「利用Google Sheets和Data Blending!」,對於GDS的愛用者來說相當實用!

連結: 原文


Google站長問答整理 – Apr 3 & Apr 9 & Apr 14

Google Webmaster Hangout是官方不定時的Q&A活動,DeepCrawl幫忙整理每次的內容, 也是筆者固定閱讀的資料來源。以下為幾個有趣的重點:

連結: 4/3筆記 / 4/9筆記 / 4/14筆記


NNgroup研究: 人們如何瀏覽網頁

這是Nielsen Norman Group發布的研究,利用眼動追蹤的技術,來整理出一般人是如何掃描過網頁來汲取資訊,不同網頁排版時的不同行為。相當有趣的報告,推薦閱讀。

連結: NNGroup報告


官方影片: Google如何處理301 Redirect

這集影片中John Mueller被問到 -「我已經把A網頁301到B網頁了,為何搜尋結果還是出現A網頁?」,這是相當常見的問題,301對Google來說只是選擇標準網址(canonical URL)的其中一個因素,影響標準網址的因素還有其他幾種,一起來看看John的回答吧!

Bonus: John在影片中講了一個有趣的冷知識,那就是Google內部也會有其他組的人來問這種SEO問題,但他們身為Search Analyst其實是不被允許回答自家人的問題的,就算答案是公開的也一樣。


官方影片: 可以用JavaScript來處理Link嗎?

WMConf Lightning Talks是新的一個系列,內容主要是Googler在各地舉辦的站長研討會內容的簡短版本。這是這個系列的第一集,由Martin Splitt講解Googlebot如何看待”連結”,看似簡單的概念,卻因為被JavaScript和近幾年興盛的SPAs弄得複雜。


筆者有加入一個非營利組織「NEX Foundation 台灣未來基金會」,目的是在連結海外台灣人,建立一個人才互助圈,最近我們的媒體實驗室正式上線,第一篇文章由前陣子因為譚德塞公開較為人知的林薇(Vivi Lin)發表,她也是NEX的成員之一。如果人在海外工作,或對海外工作、台灣人才未來等議題有興趣的人,歡迎關注我們!

在〈SEO電子報第七期 – 2020.04.16~2020.04.30〉中有 2 則留言

  1. Hi, Darren,
    yo 4 我來請教~

    Lighthouse這個工具不論是看起來還是我查到的,都像是一個觀察網頁的工具,但是介面上是要人upload檔案,請問這個工具實際上該怎麼操作呢?

    謝謝

    1. Hello! 你指的是這篇文章介紹的工具嗎? Lighthouse是跑web Performance的工具;這篇文章介紹的是可以比較兩個Lighthouse結果的工具(Lighthouse CI Diff)。

      先透過Chrome DevTools > Audit找到Lighthouse,將跑出來的結果存成JSON格式(右上角齒輪),再重複一次上面的動作拿到另一個JSON檔,把兩個JSON格式的報告結果上傳到這篇文章介紹的工具就可以了!

      如果還是沒成功或不瞭解再跟我說~

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *