SEO電子報第六十四期 – 2022.09.01~2022.09.15

[新聞] 新一波核心演算法改動+HCU更新結束

在八月底的時候Google推出一個新的Helpful Content Update，這個更新在8/25推出，9/9正式結束。不過據社群的回報，大多數人都沒看到流量有太大幅度的波動，不過也是有少部分網站(明顯AI生成或低品質內容網站)遭受劇烈影響。Google的官方發言人Danny在Twitter上有提到HCU並非一次性的更新，該訊號可能會被含括在其他的演算法中，持續打擊無用內容。

就在HCU剛落幕之際，Google宣布在9/12推出新的一輪核心演算法改動，名為「September 2022 core update」。上一次的核心算法改動是在五月，不少網站有劇烈波動。由於Danny在上面推文的話，有一些人認為這次的核心算法改動才會真正看到HCU發揮。

不論是HCU或是核心改動，都沒有具體的優化方向，僅有較為廣泛的官方指南可以參考。

[官方] Google提供Meta Description的好壞例子

Google官方在九月初更新了 Meta Descriptions 文檔，在邏輯不變的前提下新增了四條範例，有助於理解文檔文意。除了需考量易讀性之外，也要適時彙整、摘要出頁面重點資訊。可以參考這篇文章

對SEO人員來說這並非什麼新的資訊，但提供具體的好例子和壞例子，對於和寫手或客戶溝通相當有幫助。

連結: Google如何改寫網頁標題

[模板] GA4的GDS Dashboard模板

國外有網友製作了一個GA4的Google Data Studio Dashboard模板，滿滿7頁的報表已經能滿足大部分的行銷需求，尤其第七頁"UA VS GA4 Comparison Summary"是相當有趣的比較，可以對比UA/GA4的數據差異。

目前GA4的模板比較少見，可以以此做個基底開發出適合自家網站的數據儀表板。

此外，最近發現Linkedin上有一個Dana DiTomaso推出的GA4免費課程，Dana在網站分析領域相當活躍，推薦大家可以把這門課放入口袋名單中。

連結：LinkedIn上的其他GA4課程 / Google官方的GA4課程和認證

[有趣] 10位專家分享他們最愛的SEO面試問題

這篇文章整理了10個SEO領域有名前輩最喜歡的面試問題，他們各個來頭不小，有來自Shopify, Chewy, HubSpot, SurveyMonkey..等等。(筆者也曾被其中兩個人面試過，後來都沒上 XD)

這篇文章中除了列出面試問題，還請專家們解釋他們問這些問題背後的原因，以及注重何種特質或能力。其實這些問題與大家可以想的到的應該相去不遠，只是從面試官的口中講出來特別不一樣，因此仍然推薦大家看過這10個問題，試著想想怎麼回答，並可以去原文中看看他們想發掘的東西。

1. Have you done this before? How did you overcome the biggest challenges?
2. Imagine we wanted to rank #1 for {a keyword}. What should we do?
3. You’re a vending machine repair specialist. You walk into a room and see a dark vending machine. What’s the first thing you do?
4. How do you go about making sure your recommendations get implemented?
5. How would you set up an SEO test?
6. Organic traffic is down – walk me through how you would diagnose its cause.
7. Describe a complex SEO challenge you've encountered, and walk me through step by step how you approached trying to solve it, and why you chose the route you did.
8. Tell me about a project that you're particularly proud of, why you're proud of it and what you learned from the project.
9. What's the most important SEO initiative?
10. What was your most difficult technical SEO project and what was the business impact?

連結: 原文 / 筆者面試亞馬遜SEO的經驗

[研究] Infinite Scrolling優劣 by NNgroup

Infinite Scrolling指的是當使用者快滑到網頁底部時，自動載入下一頁的內容，提供使用者更無縫接軌的體驗。相信大家對這個設計並不陌生，就連Google的手機版SERP也在去年開始採用這個形式。這樣的方法雖然看起來好，但它真的適用於所有內容，或有沒有其他的限制或缺點呢?

NNgroup是UX界著名的研究機構，他們發布了這篇文章分析infinite scrolling。雖然看似是個好的用戶體驗，但無限滾動其實容易造成不少的問題。舉例來說，使用者可能會更難以回頭找到某項產品，因為他們不會記得是在哪一頁看到該產品；再者，當使用者回到上一頁的時候，很常會被帶回分類頁面的最上方。

滿推薦大家看一下這篇文章的，無限滾動除了有SEO方面的考量，了解它在UX上的優劣可以在工作上更具體地跟設計師或客戶溝通。

連結: 原文連結 / NNgroup其他研究 - Information Architecture 資訊架構 / 人們如何瀏覽網頁

[好文] 讓網頁被收錄會是下一個SEO挑戰嗎?

文章的作者以「越來越多的SEO注意到網站並沒有完全被收錄」作為開頭，開始探究這個現象背後的原因。

我很喜歡作者切入這個議題的角度。從Google的商業模式來看，要爬取整個網路世界並將這些內容放入索引庫中是個巨大的工程，且網路的普及只會使網路內容成指數級增加。但就商業利益而言，可能並沒有必要收錄網路上所有的內容，因為多數都是重複的內容或純粹的垃圾。

所謂的重複內容不該只是被侷限在抄襲這種明顯的重複，僅僅只是滿足了同樣用戶需求的內容，也應該被廣義地看成是重複內容。這也許是最近幾年開始陸續出現Quality Rater Guidelines, EAT, 乃至八月剛出爐的Helpful Content Update，都可能是為了之後Google判定「你的內容不值得被收錄」來鋪路。

爬取方面的解決方法其實也有了，IndexNow這個由Bing和Yandex推出的新協定，可以大量減少不必要的網路爬取，更符合永續性的精神，且Google也正在測試其可行性。

上面的這些摘要可能摻雜了不少個人的解讀，所以推薦大家還是讀一下原文~ 總結來說的話，我認為未來搜尋引擎的走向如何，非常值得相關的從業人員好好思考，現在在執行的策略在五年後仍然有效的機可能性有多少。

連結: 原文

[資源] SEO內容健檢模板

這個內容健檢模板建在Google Sheets上，I欄之後是關於網頁的基本資料，B~E欄則是四個檢查項目(點擊、曝光、上次抓取時間、是否被收錄)，可以來幫助判斷那些文章表現不佳需要特別關照，並可在F~G欄留下應採取的措施。

這項工具主要使用Screaming Frog，並結合GSC和URL Inspection來拉出網頁的索引狀態和GSC數據。有付費版的Screaming Frog的話，可以按照文章中的步驟完成這個模板，但若手邊沒有這項工具，也可以用其他方法來抓出所需的資料(網頁、GSC資料、索引狀態)，再將其整理成模板所需的格式並套用。

當網站文章量到達一定程度，會需要一個可以規模化檢查成效的方法，不敢說這個模板最好，但只少提供了一個不錯的思考方式，大家不妨思考如何與自家網站的其他條件結合 (ex: 搭上GA數據、文章分類、作者、發布時間...等等)，讓文章成效有個更明確的輪廓。

連結: 原文連結 / 網址檢測API相關工具

[影片] 透過Merchant Center強化電商網站搜尋外觀的六個技巧

這支影片的重點放在Google Merchant Center (GMC)與Google搜尋的關係。對Google來說，前者是更值得信賴的資料來源，因為爬取網頁並提取資訊的過程較繁瑣。另外，Google建議站長仍然可以在網頁上使用structured data來提供產品資訊，儘管已透過GMC提交過一遍。

1. 確認所有產品都可以被索引。除了在網站上的抓取貨透過XML Sitemap，Googlebot也可以透過GMC的feed來得知網站上的產品頁
2. 確保產品的價格是正確的。避免Google在搜尋結果上顯示錯誤的價錢 (ex: 在商品有打折的情況下顯示原價)
3. 使用GMC中的"automatic item update"功能，讓產品的更新(價錢、存貨狀況)能更即時更新
4. 確保網站可以有rich results
5. 若有實體店面，可額外提交local inventory feed，讓產品出現在"near me"相關的情境。另外，少數國家(不包含台灣)也可以使用Google Pointy這個產品來將產品的實體存貨狀況與現在資料做整合。
6. 確認GMC中的"Surfaces Across Google"有打開，讓產品也會出現在Google Shopping中

連結: 過往電商優化技巧影片 (第62期 / 第58期) / 關於automatic item update / 關於local inventory / 關於Pointy

[影片] 可以在同一網頁上有多種語言嗎

這支影片的問題是「可以在同一網頁上有多種語言嗎?」，John回答從搜尋的角度來說，讓Google的系統可以明確辨別網頁的「主要語言」是很重要的。網頁若只有一小部分的內容使用其他語言，則沒有問題 (因為系統仍然能判斷主要語言)。

網頁的語言是由Google自行判斷的，Google並不會使用任何meta tag (例如: lang)或網址上的線索(例如: 網址上出現/zh)來決定一個網頁的主要語言為何，這點在Google的多語言文檔中也有介紹。

[摘要] 我應該擔心 Crawl Budget 嗎？

Crawl Budget這個概念是SEO圈很常見的迷思，很多人認為Google對每個網站都有個「抓取預算」，當頁面過多或是網頁過大而達到抓取預算的上限時，會造成新網頁或新內容不能被即時抓取/收錄。

Gary說最早以前Google對外的說法是他們並沒有crawl budget這個概念，不過由於太多文章和SEO圈內的人在討論這個議題，他們才發布了一篇文章來闢謠，說crawl budget是Google願意(或被指示)去抓取的URL數量。但crawl budget仍然是90%的網站都不需要特別擔心的問題。

Lizzi問了一個有趣的問題 「Crawl Budget是指誰的預算? 是Google給你這個網站的抓取預算，還是一個你能決定要花在哪些頁面的預算額度?」 Gary回答道是前者，Googlebot會根據內容的品質、更新的頻率...等訊號，來決定一個網站應該值得多少的預算，站長不能夠直接影響這些，但能做的是透過robots.txt、伺服器處理能力、使用HTTP2...等方法來使網站更容易被抓取。

Crawl Budget不僅侷限於HTML資源，也包含了JS、CSS和其他總類。Martin提到在GSC中的抓取報告中，可以注意一下Googlebot是否花了過多資源在抓取JS檔案中，尤其若JS與網頁內容的呈現無關，那花在抓取JS的比例應該要相對少。

相當推薦大家聽聽這集podcast，我常看到不少人過度放大了crawl budget的重要性，SEO人員不該只聽SEO圈內的傳言，Googlers的說法更該當作參考!

連結: 逐字稿 / Google關於crawl budget的文檔