SEO電子報第五十八期 – 2022.06.01~2022.06.15

這期的電子報比較多需要閱讀的資訊，盡量幫大家把精華汲取出來，但內容太多能摘要出來的有限，所以推薦大家有空的話還是自己到原始出處把它讀過一遍吧! 以下是本期的內容:

[好文] Airbnb新設計與分類頁面的SEO觀察

在2022年五月的時候，Airbnb改版了其網站，推出56個新的分類頁面，例如「Amazing Views」,「Chef's Kitchen」,「OMG!」,「Creative Spaces」...等等。Kevin Indig對此發布了一篇文章，分享他認為這次改版，airbnb的SEO可以改進的地方。

Airbnb在10萬個城市推出這56種分類，因此理應要有560萬個獨立的可收錄網址。其實Kevin提到的這個可改進的地方，就是Airbnb的「城市+分類」的頁面是使用參數網址並無法被收錄 (例如: 奧瑞岡州的樹屋不能被收錄)。

我認為文章中在講搜尋和分類學(taxonomy)的地方更值得一讀，他認為「搜尋」的本質是使用者已知自己要什麼，但更多時候使用者其實並不知道，例如我對Airbnb新的「Creative Spaces」有興趣，但並不會一開始就這樣搜尋。Google Discover這種"searchless" search也是類似的概念。

其次是分類學(taxonomy)可以被分為兩類，一種是分層階級式(hierarchical)的分類，常見於一般網站尤其是電商中，而另一種是非階級式的，例如標籤(tag)系統，一個標籤下有多個網頁，但共重要的是一個網頁可以屬於多個標籤。對於使用者體驗，我們很常只專注在第一種而忽略了第二個分類方法，Airbnb新的分類方法有創意的找出產品中的相似性質，並將產品加上標籤加以分類。

連結: CNBC報導airbnb改版網站 / Airbnb前一次網頁改版的SEO分析

[研究] 內部連結與SEO流量的相關性

Zippy這間公司研究了1,800個網站、52萬個URLs、以及2300萬個內部連結，並比較GSC中網址的點擊量，試著看出內部連結與SEO流量的相關性。雖然這類研究所觀察的樣本數絕對與Google的無法相比，但一些觀察還是值得筆記跟引用。

內部連結數量在40~44的區間時，GSC的點擊量最高，在這之後則開始往下。這可能是因為 navigational or sitewide 類型的內部連結，相對於在 body text 中出現的連結，其所代表的價值較低。

另外，一個網頁的被連進來的錨點文字變化越多樣，與GSC中的點擊有強烈的正相關。這與上面 sitewide links 的觀察有點關係，因為連結出現在模板中的話只會有一個anchor text。

連結: Zippy原文

[好文] 探討Google搜尋的網頁縮圖(Thumbnails)

Brodie Clark 這篇文章非常認真的研究Google搜尋上的網頁縮圖(thumbnails)，所謂的縮圖指的是下面這樣，可能有一排圖或是一張圖。這個縮圖出現在手機上好一段時間，但在最近一年才逐漸在桌面搜尋上也大量出現。

文章中說縮圖大概出現在40%的桌面搜尋，和65%的手機搜尋。另外，Google只會最多在一個搜尋結果上，讓4個網頁有多個縮圖。

另外對於「一排縮圖」的外觀，文章中提供三個理由，解釋網頁沒有獲得多縮圖的原因。第一就是單純的排名，Google認為別的網頁更值得擁有多縮圖；第二則是展示原因，可以site:網頁並加上關鍵字，來得知網頁是否具備有資格；第三則是索引問題，網頁上的圖片是否根本沒被看到。

文章內還有很多觀察，包括他所歸納出的八個讓網頁更容易有多縮圖外觀的原因。

連結: 原文連結

[趣聞] 黑帽SEO人員分享經驗

Reedit論壇上有一位黑帽SEO的人員分享了他的操作心得，本意是要讓大家了解另外一面，不鼓勵大家學習，不過多些觀點總是好的~ 他的手法大概如下:

到Ahrefs上丟進一推關鍵字
把 People Also Asked 裡的問題抓下來
用機器生產的方式寫出幾千篇文章
發佈在以前買下來的有點年紀的網域上，放3~4個月
到GSC裡面看那些字表現得最好
請真正的寫手對這些字，寫出好的內容
將「人」寫的內容發布在另一個白帽網站上，並移除黑帽網站上的機器生成內容，避免自相競爭

第六、七點相當有趣，他並非只是純粹的汙染整個網路世界，而是用黑帽的方法來做關鍵字研究和內容發想。在下面的留言區他還提到對於真人寫的文章，他獲得排名的成功率大概有99%。

連結: 自動生產內容是否違反Google政策？ / 寫手怎麼38秒內生出文章

[GA4] AMP不能使用GA4及解決方法

GA4預計在明年全面取代現在的universal analytics，但很多東西Google的交接計畫並不完善，其中之一就是AMP網站(不管是部分或是全面AMP化的網站)到現在還沒使用預設的方式安裝GA4。

Krista是GA界的專家，以前曾是Google Analytics團隊的產品經理 (圖片來源)

但如果真的有需要 (沒辦法或不想關掉AMP)，有個強者寫了一篇指南，提供了在AMP站追蹤GA4 events的解決方法。雖然我沒有時間測試，但稍微看過去感覺還滿詳細的，基本的追蹤只要改一下<amp-analytics>裡的內容就行，但文章中也講了更深入的東西(cookies conset, web vitals, etc)。

連結: 大型出版商關掉AMP後未見流量損失 / AMP項目的反壟斷爭議

[資源] <HEAD>中的標籤大整理

偶然發現這個文件，裡面列出了各式各樣五花八門會出現在HTML <HEAD>裡面的標籤，只有一小部分與SEO有關，很多是與社群媒體相關，或是網際網路標準裡面有列出但不一定有實際用途的標籤。

幾個我看到比較有趣的包括，如何控制網頁分享在QQ/WeChat的外觀；不讓人家把網頁加進Pinterest的標籤；pagination相關的標籤除了rel="next"和rel="prev"外，原來還有rel="next"和rel="next"...等等各式各樣的冷知識，推薦有興趣的讀者可以進去逛逛!

連結: <HEAD>標籤大集合

[官方] Google 如何為語言不一致的文檔生成標題

Google這份新的文檔說他們有個演算法的進步，會判斷<title>與網頁主要語言不一致的情形，並改寫其title link(搜尋結果上的標題)。舉了兩個例子:

情境一，當標題出現印地文和英文，但內文主要為印地文的時候，把標題中的英文部份去掉。

情境二，當內文主要為印地文，但標題是印地文的羅馬拼音，把羅馬拼音轉換為印地文。這個對於使用注音的台灣人可能比較難理解，但可以想成一個簡體中文的網頁，其標題是shu wei yin qing，Google會把它改成数位引擎。

[影片] 為何甚麼都沒做，GSC中的圖表也有波動

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John 被問到為何一個什麼都沒有改動的網站，其GSC中的報表(例如「索引涵蓋範圍報表」)還是會有波動?

John說這是非常正常的現象，Google背後的系統很複雜，不同的資料中心也不會隨時保持同步，因此建議 (1.)看到小波動不用太在意或一定要找出根源；(2.)專注在中長期的趨勢，是否持續往上或下；(3.)特別留意圖表的突升或陡降，這更代表Google在抓取網站時遇到了新的狀況。

[影片] 讓電商網站mobile friendly的八個技巧

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這個標題可能會讓很多人覺得太簡單懶得點開影片，影片中提到的技巧無非就是"加強網站速度"、"確保內容可以被看到"...這類的，所以就不特別列出來。

但其實相當建議大家花個15分鐘把它看完，裡面有提到很多技術面SEO的東西，讓我有複習到的感覺或是學習新知，例如讓表單能正確的被自動填入(auto fill)、最適點擊區域...等等。

[摘要] Podcast - Web 3.0

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這集幾個人湊在一起討論Web 3.0，一個隨著區塊鏈熱潮而逐漸被人探討的下一代網路世界，裡面的內容都只是他們個人的看法，並非Google官方的立場。不論是對這概念不熟悉的小白，或是已經一腳踏進區塊鏈世界的韭菜，都很推薦聽這集podcast，由淺入深的講了他們認知的web3概念，又不會像鏈圈的文章總是只提到web3的好處。

首先當然是先定義一下Web1和Web2。Web1指的是最早期的網路，實體資料的存儲和更新都不容易，所以放到網路上讓大家可以直接瀏覽，被認為是Read Only；再來是Web2，大家可以透過社群平台與他人交流，或是輕鬆的自架網站或上傳內容到像是痞客幫和YouTube這些平台，被認為是Read & Write。

最後是Web3，大家不想再被平台綁架，不希望自己的內容可能因為平台的政策改動或演算法改動就沒有了價值，而想要真正的「擁有」內容。

三個人也討論了放在Walled Garden(付費或訂閱牆後的內容)，以及為何越來越多創作者不希望內容被免費吸收。Martin認為這一切都跟價值的交換有關，一個商家的主人會願意把內容放到臉書上，因為這樣除了幫臉書增加內容，亦幫他帶來一個被找到的渠道，雙方都獲得價值；但對創作者來說，將有價值的作品發到臉書，對臉書的的價值(平台用戶看到好內容)可能遠大於對創作者的價值(幾個讚+成就感)。

連結: 逐字稿

如果你也是有接觸區塊鏈的韭菜，我們互相取暖...