SEO電子報第五十五期 – 2022.04.16~2022.04.30

[新聞] 精選摘要中出現多個網頁結果

四月中開始陸續有很多SEO回報他們在精選摘要(Featured Snippet)裡看到「From the web」和「Other sites say」兩種新的呈現方式。

不同於以往只會有一家獨得這個位置，新的精選摘要中可以包含4~5個網頁的內容，且出現在桌機和手機搜尋中。若以GSC的排名計算方式，這幾個網頁應該都被算成「第一名」的結果。

連結：SER報導

[官方] 自動生產內容是否違反Google政策？

機器生產內容絕對是Google和SEO未來兩三年的重要看點，John Mueller在最近一場官方QA中回答機器內容就是spam，違反了Google的政策。儘管語氣肯定，在官方文件中，有人注意到原本的違反規章的「automatically generated content」後方被加上了一句「...intended to manipulate search ranking」。

之前在第44期中Gary的說法也很值得參考，他認為機器生產的內容或若沒有經過人工的審核，那Google不希望其出現在搜尋上。數位引擎過去也cover過不少次機器生產內容，包括如何在38秒生產一篇文章以及搜尋同質性。

個人認為這是一項快速崛起中的技術，所以追求Google的標準沒有太大意義。不管生產方式為何，真正重要的還是內容是否對讀者有價值。一個真人參考SERP前三名寫出的文章，也不見得比AI生產的內容好到哪裡。

連結：iThome報導 / SEL報導

[新聞] GSC發出intrusive interstitials改進通知

最近有站長收到Google Search Console寄來的通知，表示網站有侵入式蓋板廣告(intrusive interstitials)的問題，應盡快改善。

在官方文件中有說到，法律通知或登入模組等合理的蓋板並不受此限，但實際上Google怎麼判定的並不清楚。侵入式廣告屬於網頁體驗中的一個排名因素，有了這個通知後，站長就能對網站上的蓋板是否造成負面影響更有把握。

連結：官方指南 / SER報導

[官方] Google 2021 Webspam報告

Webspam Report 是每年差不多三四月都會推出的一份報告，沒有太多的action items但可以回顧一年來發生個各種更新。這次報告中出現一個新名詞 -「SpamBrain」，也就是用機器學習的方式來打擊網路垃圾。SpamBrain於2018年推出並持續優化，與前年(2020)比較，抓到了將近六倍的垃圾網站。

公告中Google說2021年的三個重點分別是：(1.)去年七月推出的「Link Spam Update」，更有效的辨別不自然連結; (2.)減少40%的詐騙結果出現在搜尋上; (3.)提供個人內容移除申請來減少網路騷擾。

另外有趣的一點是Google將去年兩次的「產品評論算法更新」也納入"webspam"的報告中，認為他們大幅改善了原本搜尋結果充斥著「僅有產品描述改寫、非真誠的實際評價」的現象。

連結：2020報告 / 2019報告 / 2018 報告 / 2017報告

[新聞] Google商家「Trusted Store」徽章

Google Shopping 推出了一套「購物體驗」的計分機制，讓提供良好購物體驗的商家更容易被使用者注意到，包括一個「Trusted Store」的徽章，以及在購物搜尋的排名提升...等等。

這個分數的計算主要根據四個指標，寄貨時間、運費、退貨時間、退貨成本，各項指標都會以「極佳」、「優質」或「有改善機會」來評分。目前僅應用在美國Google Shopping的商家。

Google Shopping自去年開始變為免費平台，又陸續推出價格追蹤、比價等功能，電商網站尤其值得額外關注這塊的發展。

連結：官方文章 / SEL報導 - Trusted Store / 官方文件：購物體驗Scoreboard

[好文] 如何寫出好內容 by Ahrefs

看到這個標題請先別跳過！若不是作者(Patrick Stox)是我仰慕的一位SEO前輩，我可能也會略過，但看完後真心推薦，句句說到我對內容SEO的心坎裡。

這篇文章中主要講 (1.)如何用Ahrefs來做內容研究及衡量成效，就算沒有Ahrefs的帳號，其中的概念和方向仍值得借鏡。以及 (2.)何謂一篇好的內容，作者認為一份好的內容很難僅由一個人完成，SEO寫的文章容易沒有深度跟可看性、專家寫的文章不容易看懂且沒有關鍵字、寫手寫的文章易讀但容易沒深度和關鍵字...等等。

另外文章中也有一些相當實務的技巧，例如可以搜尋在一般搜尋時，加上-domain.com來看到下一個精選摘要候選者長什麼樣子，以此研究出Google的偏好，作為寫作時的一個方向。

相當推薦大家花點時間看這篇！原文最後附的content audit flowchart也相當不錯，就留給各位自己看了~

[好文] 使用Wayback Machine的五個方法

Wayback Machine過去提過不少次，但都沒有好好介紹他的實戰應用方法，這篇文章提供了五個wayback machine能夠幫助SEO完成的事情，包括(1.)找到網站上的舊網址、(2.)觀察同網址過去的內容、(3.)看到robots.txt裡的限制是否有改變、(4.)觀察對手網站的變化、(5.)觀察對手網頁內容的更新。

Wayback Machine是我很喜歡的工具，常常可以藉此發現一些網站不為人知的黑歷史，秀給同事看也很常獲得驚嘆，非常推薦大家玩玩！

連結：Wayback Machine網站 / Wayback Machine的五個使用方法

[趣聞] 模擬John回答問題的MullerBot

國外有網友用GPT-3做了一個John Mueller遇到SEO問題的模擬器，只需要複製這份Google Sheet，打上你的問題，MullerBot就會產出一段很像John本人會說的話，非常有趣！

若該工具出現錯誤，可能是API的使用超過上限，可以到OpenAI註冊一個免費帳號領API key再回來玩，過去數位引擎也介紹過用GPT-3來快速製作metadata，對這塊有興趣也能在OpenAI的測試區玩玩看。

連結：Twitter討論串 / 文章解說

[影片] 如何使用 WordPress 外掛 Site Kit

「Site Kit」是Google搜尋小組在2019年所推出的免費WordPress外掛，讓站長能將網站與其他Google平台(GA, AdSense, GSC…)做整合的一項工具。

這支影片從中小企業的角度出發，講了網站經營的四個步驟: (1.)定義目標，並將目標轉換為可追蹤的網站指標、(2.)找到適當工具、(3.)設定比較基準與分析、(4.)採取行動。然後再搭上Site Kit可以如何提供幫忙。

Site Kit 這個產品一直沒有受到太多關注，但GA和GSC的資訊整合對目標單純的小網站相當實用。另外是在這支影片第一次亮相的新功能「Idea Hub」，所使用的數據來自過去介紹過的Question Hub，提供內容寫作的主題建議。

*註：目前Site Kit還未與GA4整合，但是這點已在開發的藍圖中。

連結：Site Kit下載頁面 / Site Kit官網 / SER報導Idea Hub

[摘要] Google Search Podcast – Kenichi Suzuki(鈴木謙一)的故事

這集請來的是Kenichi Suzuki(鈴木謙一)，他是日本Google站長論壇上資深前輩，已在SEO圈打滾將近20年，這集由Gary和Lizzy採訪他的故事。我在幾場活動中也曾跟他聊過兩三句，是個非常典型的客氣日本人。他有個與SEO有關的日文網站，也在Twitter上相當活躍，如果懂日文的話關注他會有很多的一手資訊。

這集可以當個輕鬆的採訪聽聽就好，唯一比較有趣的資訊是關於Google搜尋官方文件的非英語版本，由於翻譯的動作並非由像Lizzi這樣的專業technical writer完成，所以不論翻譯的速度和品質有待加強。我自己在查官方翻譯的時候也很常眉頭一皺 (ex: 剪輯的內容)，因此推薦大家如有困惑應該先對造一下英文的版本。

還有一點是Gary說日本是Google搜尋的重點國家之一，因此很多SERP features在美國先行推出後就會來到日本。補個冷知識，日本也有位金谷武明，類似於John Mueller的角色，在Google搜尋小組的資歷非常深，平時也會在YouTube上回答SEO相關問題。

連結：逐字稿