SEO電子報第四十五期 – 2021.11.16~2021.11.30

[新聞] PageSpeed Insights介面改版

Google的 PageSpeed Insights 這項工具的介面獲得大升級，但除了UI上讓資料的呈現更直覺，並給了個專門的 https://pagespeed.web.dev/ 網址之外，功能上"目前"並沒有任何改動。特別強調"目前"是因為在上期介紹的CDS中有幾個關於網站體驗的新功能，未來相信也會實裝到PSI的網站介面中。

PageSpeed Insights 的資料來源是兩個，分析的方向也完全不同，靠CrUX提供實際使用者的資料 (Field Data)；以及利用開源Lighthouse提供實驗室資料 (Lab Data)，這兩個的差異是剛接觸網站成效時最容易困惑的地方，如果對這方面不熟悉，歡迎看我之前寫的網頁體驗指標文章。

連結: 官方公告 / PageSpeed Insights工具

[新聞] 11月核心演算法改動

繼今年六月和七月的核心演算法改動之後，Google在十一月再推出了另一次核心改動。一如以往的，核心演算法變動不會有任何官方的具體優化建議，僅能透過觀察自家網站流量，以及閱讀社群上其他人的分析來找出一個可能趨勢。

Twitter／X 貼文

在 Twitter／X 查看原始貼文

SEMRush和Sistrix都透過自家平台的數據對核心演算法發表了一些看法。其中SEMRush提到手機板的排名變化較桌面板還要劇烈，另外這次相對於七月份的核心演算法改動也較為波動。歡迎到這兩篇文章中看哪些領域/網站受到最大的影響之類的細部分析。

另外有趣的一點是，11月中~12月底是美國的感恩節+聖誕節的季節，一般公司的運作會慢下來。過去Google曾說過盡量不在這段期間推出大的改動，因此這次在感恩節前推出讓大家頗為吃驚，雖然超過半數的網站並沒有看到顯著影響。

[更新] Google Analytics 預設流量管道分組更動

Google Analytics 在預設的管道分組(default channel grouping)中新增了八個分類，另外我覺得值得注意的是 Video 和 Shopping 兩個都被特別拉出來，各自又可被分為organic或paid。

根據官方的流量管道分類標準，Organic Shopping 和 Organic Video 的分類條件都包含一個「當流量來自於"名單"中的 shopping/video網站」，但我找了一下並沒有找到這個所謂的名單 (organic search倒是一直都有)，如果有讀者們找到歡迎分享。

連結: 官方公告

[新聞] SERP上的Google跨語言排名

在搜尋結果(SERP)上，Google開始會做"跨語言的排名"，舉路來說，當你使用中文搜尋關於泰國的問題，若該資訊並沒有太多的中文網站結果，Google可能會把泰文的網站翻譯成中文，在SERP上使用中文標題/描述，使用者點進去後也將直接看到Google自動翻譯成中文的內容。

如果不希望網頁被翻譯並出現在不同語言的搜尋結果上，也可以使用 <meta name="robots" content="notranslate"> 這個指令退出。

這其實就是 MUM(Multitask Unified Model) 在跨語言上的應用，Google"理解"的是語言所代表的意義，而非語言本身。因此未來配對搜尋字與網頁的排名過程，文本所使用何種語言可能將越來越不重要。現在也許機器翻譯的技術和MUM的這項應用還不夠成熟，但有沒有可能在3~5年後SEO的競爭對手已經不再只限同語言的競品網站?

連結: 官方公告

[好文] 網站的索引問題及如何進步

在SEO社群中很常看到有人在討論自己網站的收錄速度很慢，或是網頁沒被收錄的比例很高，這篇Tomek Rudzki寫的文章我覺得很值得一讀，推薦尤其是有類似問題的人讀一遍。

通常當網站成長到一定規模，就會有crawl budget和質量上的問題。GSC中會看到並不是所有的網址都被收錄。而常見的索引問題有三種 - 「已檢索 - 目前尚未建立索引」、「已找到 - 目前尚未建立索引」、「重複網頁」。

Google不管是在檢索或索引階段的資源都不是無限的，因此若網站有索引問題(該被收錄的網頁沒被收錄)，SEO的工作就是要仔細診斷整體網站在技術上的健康情形。

連結: Tomek Rudzki索引文章

[好文] 如何在公司內倡導SEO並擴張團隊

Tom Critchlow的文章是在電子報第二次出現，他所分享的東西主要和inhouse SEO人員有關，鑑於他過去豐富的實戰資歷，他的內容常常句句說進我心坎裡。

這篇文章在講如何在公司內部爭取到資源。SEO不會永遠只是做做報告當好一個執行者的腳色，在公司內部資深後遲早會需要帶起一個團隊，而這些資源(需要多少人、預算、其他團隊的配合...等等)必須要自己爭取，向其他高管證明SEO的價值及需要的資源。

雖然比較偏商業心法和雞湯文，但Tom在他的建議中也給出了相當值得參考的作法或說法，例如搜尋site:linkedin.com/in/ wayfair intitle:SEO來判斷對手的SEO團隊規模和資源。推薦尤其是在inhouse工作的SEO人看看這篇文章，對我非常有啟發!

連結: Advocating for Expanding Your SEO Team - Tom / 第41期介紹的Tom文章

[技巧] 在 Google Trends 上以小時為單位的過去走勢

一般在Google Trends中，當所選定的日期超過一週，就只以以「天」為單位的看出該字的熱門程度趨勢。但其實可以透過在網址中加入參數的方法，跑出以「小時」為單位的過往走勢。

其中一個應用的情境是在大節日的時候，透過觀察過去的數據，來計劃什麼時間要發布文章。

連結: Twitter討論

[技巧] 透過利基市場的論壇來發想內容題材

如果有經營內容網站或公司部落格，相信在發想題材的時候偶爾會卡關，而透過同領域的論壇網站會是個挖掘新題材很好的方法。

舉例來說，若你經營的是寵物網站，那可以先找到相關的論壇(ex: www.pets.ca)，然後丟到Ahrefs之類的分析工具中，並篩選出所排名的字中有why, what, where, how...等問句形式的詞，藉此看出哪些是目標受眾們真正有的問題。

內容發想的方法有很多，除了自己內容討論，也可以試著去分析對手的網站、看看同行業的論壇或問答網站、與公司內部的客服部門或公關部門聊聊，常常會激發出不錯的點子。

連結: 原文

[工具] Google試算表中整理HARO及GPT-3生產標題&敘述

在電子報第34期和第39期都曾介紹過的 Keywords in Sheets 這個網站，又推出了兩個相當厲害的 Google Sheets 工具模板，分別是 (1.)在Google試算表中整理HARO上的外鏈機會，以及 (2.)使用GPT-3自動生產標題和描述。

HARO (Help A Reporter Out)，以前曾經有寫文章介紹過，是一個可以找到PR或外鏈機會的平台。這個模板會自動去爬HARO所寄來的信，並可以設定關鍵字和時間長度，然後將資訊整理在試算表中。

GPT-3是機器學習的語言模型，之前在討論AI生產內容的時候也有提過，能夠生產出幾乎看不出是機器所造的語句。這個模板需要註冊一個OpenAI (GPT-3背後團隊)的帳號，免費版API有使用限制，使用此功能約可跑個300次。這裡是我測試時所用的模板和帳號，歡迎過去照著下面的方法試玩，如果跑出錯誤訊息可能是額度被用光了。

連結: Keywords in Sheets網站

[工具] 視覺圖表化Google Discover資料

由國外網友 Alexis Rylco 所開發的工具，在授權串接GSC後，結合Python分析內容後視覺化Google Discover的資料，可以看出一些很有趣的報告，例如「每天平均有多少網頁出現在Discover?」、「網頁出現在Discover的平均天數」、「最常出現在Discover的標題所含的字」...等等。非常適合內容為主且有一定程度Google Discover流量的網站。

連結: Google Discover 視覺化工具 / 工具介紹