SEO電子報第四十七~四十八期 – 2021.12.16~2022.01.15

[回顧] Google 2021重大更新回顧

2021年的演算法更新相較於過去幾年是比較多的，尤其又多了passage indexing、product reviews、和spam updates，這些大幅度的調整。

SEO公司Oncrawl將Google在2021年的重要演算法更新整理成了一張精美的infographic。有關注SEO或是數位引擎過去電子報的話這些應該不會太陌生，可以點圖放大做個複習!

連結: 原圖出處

[更新] Local SEO 近五年最大演算法更新

本地化SEO (Local SEO) 在2021年的11/30到12/8這段期間有個全球性的演算法改變，雖然Google除了公告此更新外並沒有提供更多的訊息，但根據Local SEO社群及專家們的分析，這個演算法改動是五年來最大的一次，影響最大的有兩個面向: (1.)商家與搜尋者的距離影響調升，以及(2.)商家名字中的關鍵字。

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地方商家名字出現關鍵字這點滿值得注意的，雖然這個違反了Google的指南，但卻在Local SEO中是普遍認可有效的一個方法，這次的更新後是否還值得繼續使用值得重新審視!

連結: 官方文檔 - 如何優化local ranking / Joy Hawkins分析 / BrightLocal分析

[報告] 2021內容行銷基準指標

這份報告由Animalz推出，這是第三年他們整理相似的報告，用將近100個部落格、超過60,000份文章，並與前一年的數字相比較，所總結出一些趨勢。文章有點長，但對於獨立奮鬥的inhouse SEO們是份不錯的資源，可以知道其他部落格的表現，以及自己是高於或低於平均值。

下面是幾個重點，推薦大家自少看完前半部分takeaways的部分!

• 小型部落格的自然流量佔全部流量的44%；大型部落格的流量佔89%
• 社群媒體帶進部落格的流量連續兩年下降 - 2020年下降17.12%；2021年下降5.51%
• 對大型網站來說，部落格所佔的流量，是小型網站的部落格流量比的兩倍
• Email 帶到部落格的流量平均只佔了1.1%
• Social 帶到部落格的流量平均只佔了0.3%
• Bounce Rate的平均中位數是74.8%

[新聞] IndexNow 的現況更新與發展

在第43期有介紹過這個由Bing和Yandex合作開發的IndexNow開源協議，根據Bing的最新一篇官方文章，目前已經有超過80,000個網站使用，在網頁被創建、修改、或移除時主動透過API告訴搜尋引擎，而這些網頁的更改資訊只需要送給一個搜尋引擎，就會被共同分享給採納此協定的所有搜尋引擎知道。

如果你的網站有使用Cloudflare或是架在Wordpress上，那可以輕鬆開啟此功能。在Cloudflare後台的Caching中開啟Crawler Hints的功能，或是安裝IndexNow的WordPress外掛即可。

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如果你屬於實作派的想要找個Python項目來練習，也可以參考這篇文章的做法。

連結: Bing公告

[工具] 轉址紀錄及追蹤表格

由國外網友 Jeff Louella 所開發的工具，可以追蹤過去所建立的轉址，以及網站是否仍保持預期的行為。網站在管理的過程中，有時候時間一長，過去的設定就跑掉了，有這樣的工具就能持續追蹤所有的轉址是否是導向到目標網頁，尤其對於中小型網站來說相當實用。

該檔案相當簡單，只要在A欄輸入起始URL，B欄輸入所預期的最終URL，就會告訴你轉職結果(C欄)是否正確、轉址的路徑(D欄)及次數(E欄)、最終的轉址結果(F欄)、以及最上面的統整資料。

連結: 文章介紹 / 工具連結

[專家意見] 2022 SEO趨勢預測與應對技巧

一如往常地，各大SEO公司和專家在年底年初之際都會推出自己對SEO趨勢的看法以及策略，以下介紹一下Moz所整理他們認為2022年值得一試的22個技巧 (粗體是我看到眼睛有為之一亮的點)。

22 Smart Google SEO Tips for 2022 — Whiteboard Friday

1. A/B testing - 透過測試而非直覺
2. Author pages - 建立EAT
3. Google title rewrites - 知道自己的title是否被改寫，是原本的標題不夠好還是Google誤判了
4. Nuke the "fluff" - 省略花言巧語的部分
5. FAQ schema - 佔據搜尋結果業上更大的版圖，在回答中放入連結
6. Tabbed content - 確認放在分頁後的內容是否可見
7. Faceted navigation - 知道什麼需要或不需要被抓取和索引
8. Internal link optimization - 檢查內部連結和錨點文字
9. Deep linking - 在適當的時機，進一步連到指定的段落而非頁面
10. High ROI link building - 創造會贏來連結的資產，以及評估創造這些資產的成本
11. Reduce redirects - 簡單卻容易忽略的自我檢測
12. SEO for affiliate links - Google今年開始推出一些affiliate網站的指南，經營這類型的網站應該密切關注Google的動向
13. Reputation research - 質量指南中有講到評分者該如何評估一個網站/創作者的名聲，因此SEO們也該關注網路上的名聲
14. Core Web Vitals — minimums - CWVs對SEO的影響可能沒有這麼重，但不要三項都不及格
15. Ditch AMP? - 若AMP是技術上很大的負擔，可以考慮放棄這個項目
16. Google Discover - 開始思考怎麼讓自家內容出現在Google Discover
17. Local SEO GBP categories - 確認你的商家檔案是否選了最適合的商家分類
18. Favicon review - 相當簡單的一項，確認你的favicon是否能更好在手機搜尋上突出
19. Learn GA4 - 網站分析上的趨勢，趕快熟悉新版GA吧
20. Attend virtual conferences - 疫情影響都只能有線上論壇，但相對也便宜許多
21. Charge more - 看看別人的SEO收費標準，也許可以考慮提高定價
22. Be the last click - 嘗試在使用者進站時就滿足他們的搜尋意圖

連結: Moz / WordLift (技術面) / iPullRank (囊括其他SEO意見) / Barry Adams (Google新聞)

[技巧] 免外掛Google Sheets公式 importxml

importxml是Google Sheets上相當實用的一個內建公式，可以用來抓取一個網頁上的HTML資訊，推薦沒用過的讀者們趕快在瀏覽器列輸入sheet.new，開一個檔案來試試看!

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公式需要輸入兩個參數，前者為網址，後者為xpath (代表你要抓取的物件)，下面舉幾個例子:

• =IMPORTXML("https://www.example.com","//title")
• =IMPORTXML("https://www.example.com","//meta[@name='description']/@content")
• =IMPORTXML("https://www.example.com","//h1/text()")
• =IMPORTXML("https://www.example.com","//link[@rel='canonical']/@href")

[影片] John Mueller回答關於domain的問題

這支影片中，John回答各種關於網域(domain)的問題，解釋不同的網域設定在SEO上的影響。我有感覺到網域的觀念是很多剛接觸SEO的新人常有的技術性問題，未來也打算寫一篇文章來講，因此如果有其他關於網域的問題歡迎先留言或私訊我! 以下為John在這支影片中的答案。

[摘要] Google Search Podcast – robots.txt的過去與未來

這集podcast找來David Price，他負責Google搜尋相關的法律和合規事務，這集他們討論robots.txt的起源以及未來，討論的節奏非常..."法律"，例如什麼是爬蟲? 什麼樣的爬蟲應該要遵守robots.txt的限制? 除了搜尋引擎的爬蟲外，GSC中測試工具是否該遵守? 或是社群媒體的爬蟲是否該遵守 (題外話，Google+是不遵守robots.txt規範的)...等等。

Gary有說一段滿有趣的話，技術面來說他很不喜歡爬蟲(crawler)這個字，因為字面上來說爬蟲好像是指googlebot會跟著連結一路爬下去，但實際上googlebot只是去抓取(fetch)某個網頁的內容，發掘新連結是由另一個系統在做的事。

另外也談到robots.txt從創立以來幾乎都沒有改變，和大部分的網路協議不同 (例如HTTP從0.9升級到現在3)，早年Google其實有想過要將其功能升級，讓它不只能夠限制抓取，也能限制索引功能，也就是大家可能聽說過robots.txt早期有個noindex的指令，這個提案主要是讓disallowed的網頁仍被Google索引，但後來還是因為各種原因取消了。

連結: 逐字稿

[摘要] Google Search Podcast – Google搜尋小組2021回顧

這集podcast主要就John, Gary, Martin三個人回顧他們在2021工作的內容與瓶頸。這期的資訊量沒有太大，有空的話可以輕鬆聽聽。

Martin主要負責開發者關係這一塊，尤其是JavaScript與SEO的關係。他認為現在SEO人員對JavaScript網站越來越有所了解，很多對JS的排斥都已經釐清了，且大部分JS網站所遇到的SEO問題其實也就是一般的SEO問題，只是比較常出現在JS網站上，並非JS本身的錯。但也不是說Google在收錄JS網站的部分就已完美無瑕，像是Google渲染器(rendering service)在JS多線程(Multithreading JavaScript)的處理上就還有很大的進步空間，Martin也預期這是接下來會漸漸熱門的議題。

Gary講了核心演算法改動，要不要與SEO們分享演算法有所改動在Google內部其實沒有個共識。Gary說雖然Google內部知道改了甚麼東西，但卻不會把這些東西公諸於世，所以變成「會跟外界說有核心演算法改動，從什麼時候開始到什麼時候結束。但卻不能給出除了遵守搜尋指南和專注在使用者以外，任何更具體的建議」這樣的情形，他個人認為沒有太大的意義。另外與其把搜尋演算法看成對排名降低的網站的懲罰，其實更應該將其看成是把排名提高的網站的獎勵。