SEO電子報第五十一期 – 2022.02.16~2022.02.28

[新聞] 「網頁體驗更新」正式於桌機版推出

網頁體驗(Core Web Vitals)更新於2022年二月正式推出，將會影響桌面搜尋(desktop, laptop, tablet)的排名，預計在三月底完全釋出。

網頁體驗將網頁的三個量化網頁體驗的核心指標(Core Web Vitals)納入計算排名的因素中，在去年推出時僅影響手機板的搜尋結果，並花了將近兩個半月才完全實裝。儘管影響程度還未知，但根據手機板的經驗影響不會太大。如有顧慮，站長們現在也能在GSC上看到網站在桌機板上的表現。

連結: 兩個新的網頁體驗指標 / 核心體驗指標官方問答 / [工具]比較SERP競品網站的核心體驗指標

[討論] Google已死?

Google正在走下坡或Google已死的討論每過一陣子就會出現，最近又有一篇文章「Google Search Is Dying」，在Reddit，Hacker News，和Twitter等各大社群都發酵，且Google搜尋的發言人Danny Sullivan也在各個討論串中積極與大家討論。

文章主要說很多人都會在搜尋字後面加個reddit (例如搜尋"best home office chair reddit"而非"best home office chair")，指定要看到reddit(世界最大論壇之一)上的結果，或是stack overflow, hacker news這些論壇的結果，而不相信Google給出的自然排序。

這的確是不管做SEO，或是以一般使用者的角度都會有感的一件事情，撇開廣告不說，大部分產品推薦的Google搜尋結果都被行銷文章所佔據，但使用者對這些文章越來越麻木，更傾向評論和論壇這類更「真」的心得討論。

這點在過去的電子報討論過不少次，機器生產內容的痕跡在英文隨處可見，很多這類網站的流量表現相當不錯，但這趨勢導致了搜尋的同質化。機器生產或SEO為導向而製作的文章，儘管相對於論壇討論串，在關鍵字置入和佈局上相對完整，Google搜尋演算法也不意外地將他們排在了前面，但卻逐漸失去了使用者信任。不論Google未來是否能靠著EAT或是產品評論演算法將這狀況改變，我認為行銷人員都應該退一步審視自己製作內容的目的是什麼。非常推薦大家看看這幾個討論串!

[情報] Google Pirate Update 回顧

在2012年的時候，Google公告了一個用來懲罰剽竊內容網站的演算法，該演算法並未有官方名稱，但SEO社群常以「Pirate Update」稱呼之 (我猜可能是為了要與同時期推出的 Panda 和 Penguin 一致都以"P"開頭)。

這項演算法主要針對有大量網頁違反智慧財產權的網頁，但在公告後就很少被討論，直到最近一份Google提供給美國智慧財產局的文件中才揭露了更多的資訊。其中比較有趣的點包括 -

1. 在搜尋自動完成或相關字詞中移除與違反智慧財產權相關的字眼
2. 若一個網站收到大量的「移除請求」，演算法會將其降權
3. 將被懲罰的網域重新轉址到新網域，也很難逃離懲罰
4. 特別加強院線片(still-in-theaters)或是尚未釋出(prerelease)作品的侵權行為
5. 被降權的網站，平均來說會下跌89%的流量

連結: 請求Google移除內容工具 / SER 報導 / [影片] 從Google移除違法內容

[好文] Favicon消失的原因和細節

由Glenn Gabe所寫的好文，原本看標題以為沒什麼，但讀完才發現又默默吸收了一些favicon的小知識! Favicon 指的是在搜尋結果上所看到的網站logo，在原始碼中一般大概是以這個方式呈現 <link rel="shortcut icon" href="/path/to/favicon.ico">，若網站所提供的favicon失敗，Google就會在SERP上提供一個普通的圖示。

• 雖然有些SEO人員認為favicon的消失和網站品質有關，但他卻不認為如此，作者說他所遇過的狀況中，每次都是技術面上有個確切原因，除非該favicon是個明顯色情或容易引起仇恨的符號。
• favicon檔案必須要至少48*48，或是其倍數 (96*96, 144*144...etc)，不可以小於48*48 (例如16*16)，也不可以是非整數的倍數 (例如50*50)，若檔案為svg則不受此限制。
• favicon必須要是正方形，若長寬不一致，圖示可能變形或不被採用。
• Google其實有一個專門對favicon的crawler，會忽略robots.txt的限制，但該蜘蛛僅在特定少數時候會派上用場。一般在抓取favicon時，Google使用的還是一般的蜘蛛，因此robots.txt中不能擋掉favicon以及首頁的路徑。
• 隨著現在越來越多人喜歡切換夜間閱讀模式，網站其實可以提供適合夜間模式的favicon，迎合不同介面主題!

連結: 英文原文 / Google的Favicon文檔 / 設計日間/夜間favicon

[教學] GSC + BigQuery + Data Studio

Google Search Console和Data Studio已經介紹過多次，應該不用特別介紹，這兩者組合起來能夠輕鬆地將GSC的數據視覺化，例如第39期介紹的搜尋意圖分析模板。但實際應用上會遇到一個相當常見的問題，那就是當資料量龐大的時候，處理速度會明顯變慢，有時換日期或加個filter，就需要好幾秒才會載入完畢。

這時候BigQuery就派上了用場，將GSC的資料存進BigQuery中*，然後再將Data Studio與BiqQuery連結 (而非和GSC連結)。這樣做的好處有兩個 (1.)Data Studio的處理速度會大幅提升，以及(2.)定期重複這個流程，就能繞過GSC資料僅儲存16個月的限制。

*這篇文章如何用兩個Google Sheets的外掛 - Search Analytics for Sheets & OWOX BI BigQuery Reports，輕鬆完成這個步驟，如果還沒試過BigQuery的話，相當推薦大家玩玩!

連結: 英文原文

[簡報] SEO 競爭者分析

一份簡短但直接的簡報，在講SEO做Gap Analysis的幾個原則。第一步是找出競爭對手 - 這方面可以從商業的角度出發，選出商品或服務相互競爭的對手，也可以從搜尋的角度出發，選出關鍵字主題重複性高的網站。選定比較網站後，第二步是從內容、品牌、網站技術，三個層面著手分析對手網站的優/劣勢。

作者Lidia除了簡報以外，也提供了兩個模板範例，一個是如何選擇競品網站，另一個是如何分析競品網站，雖然不到特別深入，但整體方向和分析架構是值得參考的。

[工具] Google Trends 加強外掛

這個Chrome的外掛相當不錯，它在Google Trends的介面上，再加上一層Google搜尋的資料，包括搜尋量、People Also Searched、相關搜尋、相關主題、CPC...等。尤其是搜尋量與搜尋趨勢的疊加，讓使用者看到的不再只是原本1~100的相對指數，而有個更完整的概念。

缺點是是這並非完全免費的工具，免費版每個月只有20次的額度，付費版每個月49美金有點偏貴。

連結: 外掛下載 / 官網

[影片] 根據歐盟被遺忘權請求刪除內容

"Right to be Forgotten (被遺忘權)"是歐盟在2014年通過的一項網路隱私政策，讓個人能夠要求搜尋引擎將自己的資料移除，雖然主要是歐盟國家的個人有這項權利，但隨著世界越來越注重隱私，一些非歐盟國家也開始相繼採用這個概念並立法，包括阿根廷、菲律賓、土耳其...等，台灣就我所知還沒有類似法律，但還是推薦大家了解這個觀念。

收到請求後，決定是否移除取決於五個因素 - inaccurate, inadequate, irrelevant, excessive，以及將該網頁保留在搜尋結果是否符合公眾利益。所謂的「移除」，是指讓某個網頁不出現在某個字(通常是申請者名字)的搜尋結果中，但該網頁可能會在其他搜尋字上出現。另外，網頁僅會在受該法律保護的地區移除，在其他國家的Google搜尋還是會看到該網頁。

連結: 被遺忘權相關規定 / 請求Google移除內容工具

[影片] 網站伺服器位置會影響SEO嗎

這集影片的問題是「將網站伺服器的位置從一個國家移動到另一個國家會影響SEO嗎?」，John回答道，每當Google看到伺服器變動，不會伺服器的所在位置，Googlebot抓取的速度就會自動變慢，來確保新的伺服器能夠承受Google的抓取頻率 (slow start)。

伺服器位置如果很接近使用者，可能會造成速度和網站體驗上的提升，進而影響Google排名，站長們也可以使用Content Delivery Network等服務讓伺服器盡可能靠近使用者。最後，伺服器位置與Geo-Targeting完全無關，網站如要針對某個國家，可以透過GSC中的設定，或是使用帶有國家屬性的網域(ccTLD)，來提供Google信號。

[摘要] Google Search Podcast – Aleyda Solis的故事

這集的podcast不同於以往三人討論特定主題的形式，請來了SEO領域一位知名的人物Aleyda Solis，聊聊她成為SEO的過程及在這個領域的貢獻。Aleyda在SEO圈相當活躍，數位引擎過去也提及過不少次她所分享的資訊，包括她的SEO決策流程圖、SEO學習指南、分析網站是否受核心演算法影響的Data Studio模板...等等。

Aleyda小時候在尼加拉瓜長大，第一次接觸到的搜尋引擎是AltaVista (後來被Yahoo!買走)，當過網站工程師，後來轉行當SEO顧問並開始遠距接案。主要的作品，除了自己的網站以外，有幫助媒合遠距工作的remoters.net、SEO新手學習資源learningseo.com、還有#SEOFOMO每個禮拜的newsletter。

推薦有閒的人可以聽聽她的故事，或是在Twitter上關注她!

連結: 逐字稿