數位引擎Darren Huang
數位引擎文章

SEO電子報第四十期 – 2021.09.01~2021.09.15

相對於上一期的Title大地震，這一期沒有太多令人振奮的新聞。但有一些很不錯的文章及工具。第四和第五點的兩樣工具都很推薦大家玩玩；第八點的文章，儘管該趨勢可能還尚未影響到中文的SEO圈子，但相信也是遲早的事，值得深思；最後是寫這期電子報時查了才知道中文叫做"多面導航"的faceted

Darren Huang更新於 2024年9月2日

相對於上一期的Title大地震，這一期沒有太多令人振奮的新聞。但有一些很不錯的文章及工具。第四和第五點的兩樣工具都很推薦大家玩玩；第八點的文章，儘管該趨勢可能還尚未影響到中文的SEO圈子，但相信也是遲早的事，值得深思；最後是寫這期電子報時查了才知道中文叫做"多面導航"的faceted navigation指南，建議對這個概念或名詞不熟悉的人仔細閱讀! 以下為本期內容:

[新聞]網頁體驗更新完全推出

喊了一年多的網頁體驗(Core Web Vitals)更新，在六月中推出，終於在九月初時宣布結束。

由於最近兩三個月大大小小的演算法更動相當多，很難確切的說網頁體驗的影響究竟是大是小。但根據官方的說法，這項更新普遍來說不會對網站表現造成太大的變化。我個人也認為CWVs這套標準的建立，對UX的意義比對SEO的意義還要來的深遠。

演算法更新開始日期結束日期相關資料
商品評論算法更新2021-04-082021-04-22官方資料
六月核心算法更新2021-06-022021-06-12官方資料
網頁體驗更新2021-06-152021-09-02官方資料
打擊垃圾內容 part 12021-06-232021-06-23官方資料
打擊垃圾內容 part 22021-06-282021-06-28官方資料
七月核心算法更新2021-07-012021-07-12官方資料
垃圾連結算法更新2021-07-262021-08-24官方資料
SERP標題產生機制更新2021-08-16 (估計)持續優化中官方資料
數位引擎整理
近期算法的整理

連結: SEL報導

[新聞] Bing內容提交API開放使用

在第5期和第13期有提過Bing的這兩支API，讓站長能直接將網址或是內容提交給Bing，使其能夠及時被索引。網址提交API已經推出一陣子並且有官方WordPress外掛可以整合；內容提交API則是今年九月才正式開放全面使用。

官方網站

兩者的差異主要在於，網址提交API是把URL提交出去請Bing來爬；而內容提交API則是把內容也放在API中直接提交給Bing (理論上Bing甚至不用派爬蟲到該網頁上)。

之前採訪Bing發言人的一段影片曾說過，Bing想要將目標放在協助站長們主動提交新的或更新的內容，因為仰賴爬蟲在網路世界中不斷發掘新的網頁以及網頁內容是否有變化(Googlebot的方法)，太沒有效率了。

連結: 官方公告

[Python] 將GSC資料寫入BigQuery

將GSC的資料存入BigQuery中有幾大好處，最重要的兩個莫過於 (1.)可以擁有超過GSC預設提供的16個月資料，以及 (2.)往後要拉資料的彈性與效率。這篇文章分享了如何透過Python來完成這項動作。

範例

這個技能在以前GSC只會提供90天資料的時候非常實用，不然就只能靠Keylime Toolbox這類型的付費工具。現在Google雖然提供了16個月，但相信很多人還是覺得不足。整個步驟相當不複雜，推薦大家可以嘗試試試。

美中不足的是該作者的script並沒有包括query這個最重要的部分，雖然我還沒實作，但多寫入一欄資料而已應該不會太難，下面放上幾個類似的文章，雖然有點舊但在debug的時候應該是不錯的參考資料。

連結: Ben Powis文章(Python 3, 2020) / YouTube影片 (Node.js, 2020)

[工具] 檢查網頁SERP標題是否被改寫

上一期有介紹幾個可以檢查網頁SERP標題是否被改寫的工具，但都沒有這個SEOWL的工具好用! 使用方法相當簡單，每一行放上一個網址，或是輸入sitemap位置，一次就能最多檢查250個網頁。

檢查結果 (被改了一些空白之類的瑣碎東西...)

原理其實非常簡單，由於網頁的標題不再因為搜尋字而變動，所以這項工具用site:指令搭配網址，去看該網頁的標題在SERP上的樣子，同樣的道理也可以用在上期的Google Sheets檢查模板。

連結: SEOWL標題檢查工具

[工具] 給SEO人的免費Google Sheets插件

發現這個非常好用的Google Sheets插件，裡面有內建了很多SEO很常會需要用到的公式，甚至包含一些需要串API才可以使用的功能。非常推薦大家下載，下面介紹幾個我看到的亮點。

=getStatusCode(url) — 返回網址的狀態碼 (200, 301, 404... etc)

=removeHtml(match)— 將HTML標籤去掉。個人的最愛，常常抓下來的內容會包含一堆HTML tags還要花點工夫清乾淨

=getUrlsFromSitemap(sitemapUrl) — 返回一個XML Sitemap中的網頁

連結: 工具下載 / 工具首頁 / Twitter介紹(西文)

[自我檢測] 15項Technical SEO問題及檢測&解決方法

這篇文章列了15個網站在技術上會遇到的SEO問題。過去我比較少分享這類型的文章，因為會遇到的問題絕對不止這15種，這次推薦這篇文章是因為它非常地巨細靡遺，不只列了問題，也包含怎麼檢查自家網站是否有這樣的問題，以及解決方法，適合拿來做自我檢測，或就算只是讀過去也能吸收到一些知識。

舉例來說，在第四點「有問題的canonical」中，作者就列了幾乎所有的情境

文中列的15的問題如下:

  1. CWVs在通過檢測工具(lab)，但實際資料(field)卻沒通過。
  2. robots.txt 擋掉網站的資源 (css, javascript, etc)
  3. XML sitemap包含不必要的網址
  4. 有問題的canonical
  5. HTML <head> 與 HTTP Header 中互相衝突的指令
  6. Nofollowed 或 disallowed 的內部連結
  7. 未優化的內部連結
  8. 沒有連出或是連入連結的網頁
  9. 內部或外部連結失效
  10. 內部連結有redirect
  11. 無效或錯誤的hreflang tag
  12. 網頁<head>中有無效的元件
  13. HTTP vs HTTPs
  14. Mixed content或內部連結使用HTTP
  15. 因網站架構產生的重複內容網頁

連結: SEOSLY文章

[案例分析] 多國多語言網站SEO優化案例

這是一篇預計閱讀時間43分鐘的超長案例，文中的主角是 https://forexsuggest.com/ 這個有41個不同語言版本的大型網站。下圖可以看到這個網站的流量變化，雖然很難說所有的成長都要歸功於SEO，但這篇文章所點出來的問題、優先排序的方法、以及多語言網站的眉眉角角，都頗值得參考。

Forexsuggest.com網站流量變化圖

文章是英文的又寫的超長，裡面的東西也不是什麼可以快速有回報的技巧，老實說我也是分了好幾天才吞完這篇。建議大家可以先看到作者的四個原則(Prioritization, Symmetry, Matchability, Consistency)那邊，有空再把後續的20點看完。

連結: 案例分析 / 同作者的另一篇更長的多國多語言指南

[文章] AI生產內容網站在SEO上的表現

這篇文章中作者找了四個「非常有可能」是利用AI生產內容的網站，以及他們的SEO表現。文中可以看到這四個網站主要的營利模式是廣告，都在短時間內產出大量的頁面和內容，而且SEO上也都表現得相當不錯。

在短期內就衝到將近130萬月流量的網站

AI生成的內容是我很關注的一個議題，在英文世界中已經有很多成熟的工具，可以讓你用相當低的價錢就生出一段內容，也有不少人嗅到這個商機，蓋網站吸流量賺廣告錢。這些內容的品質普遍都還可以，所以說是它們是spam也不太恰當。只是當更多的人用這樣的方法大量蓋網站/網頁，Google要怎麼應對，SEO圈又會怎麼被影響，相當值得關注。

在第36期介紹到的The Search Singularity這篇文章有很不錯的見解，推薦大家有空也去讀讀~

[指南] Faceted Navigation (多面導航)的SEO考量

這篇文章屬於新手系列，在講網站上有多面導航(faceted navigation)時，可能產生的SEO問題以及處理方法。這項功能在電商網站上尤其常見，推薦新手或者是網站上有這項功能的讀者們閱讀。

分面導航(faceted navigation)示意

我在爬蟲抓取原理這篇文章中也有提到這個常見問題。根據我的經驗，處理得當就能夠藉此帶進長尾字流量，但處理不當則會浪費抓取預算(crawl budget)並造成分析上的困難。

[摘要] Google Search Podcast – 搜尋引擎最佳化(SEO)入門指南

這集的podcast請來Lizzi和Michael，兩位Google搜尋文檔的寫手，來一起討論SEO Starter Guide這份文件。相信絕大多數的讀者都曾經看過這份新手指南，但可能很久沒回頭複習，包括我自己也是。這集比較輕鬆，主要就是聽幾位Googler談論關於這份文件的一些軼事。

在 Spotify 查看原始內容
  1. 這份指南的誕生是在2008年，因為Google太常被問到關於SEO的建議，因此Matt Cutts建議推出一份他們對SEO的建議。
  2. 早期韓國政府的官方內部文件特別提到，因為安全考量，建議網站在robots.txt中擋掉所有robots，造成Google沒有辦法抓取政府的網頁。
  3. 這份新手指南中有一段在講社群媒體，但這段比較屬於一般行銷的範疇，幾位在討論是否該刪掉這段。
  4. Gary說現在大部分社群媒體上連結都有nofollow屬性，但他可以想像就算有些社群網站沒有裝，Google也會把這些平台出去的連結在內部標記成nofollow (這一點滿有意思的)。
  5. 另外一個有趣的點是Gary說，他們會收到Google內部SEO team提供的title建議，告訴他們要怎麼寫，包含每個字的開頭用大寫，然後最後放上個 | + 網站名稱，他覺得這些建議對沒太大的意義，但也許是和使用者體驗有關。
  6. 新手指南中用了Brandon's Baseball Cards這個網站舉例，是因為Brandon是這份指南第一版的寫手，而且https://www.brandonsbaseballcards.com/會連到Google首頁。

一眨眼就到九月了阿，等工作上Q4的忙季結束，也差不多要來找個時間好好思考數位引擎和訂閱電子報的下一步，大家如果有什麼建議歡迎隨時私訊!