SEO電子報第三十九期 – 2021.08.16~2021.08.31

這期最大的新聞莫過於Google修改了他們產生SERP標題的機制，不少SEO回報自己的標題被改得相當滑稽，這期分成三個段落跟大家分享，分別是官方的立場和說法、SEO圈的反應和一些搞笑例子、以及好用的檢測工具。除此之外，第四條介紹的資料疊加和視覺化工具，以及Gary在podcast中討論Google如何進行搜尋測試的部分，都相當推薦一讀!

[SERP標題改寫] 官方說法和觀念釐清

Google在八月中開始修改了搜尋結果頁(SERP)上的網頁標題產生方式。換句話說，站長在<title>中所設定的文字，可能和SERP上的網頁標題不同，可能更好，但也可能更差。在公告及Twitter討論中，有幾個重點和觀念值得釐清:

改寫標題其實不是新聞，從2012年開始Google就不一定會使用網頁的<title>當作SERP標題
目前大概有80%網頁的SERP標題還是採用HTML中的<title>
之前Google是根據使用者的搜尋詞來改寫標題，隨著新系統的推出，Google現在通常只會使用一個標題，一個最適合代表該網頁的標題。 (說"通常"是因為有人注意到手機和電腦可能使用不同標題)
改寫的標題的產生，除了原本的HTML title之外，可能來自h1、header tags、在網頁上看起來大大的像是標題的文字、所有網頁上的文字、甚至是反向連結來源所使用的anchor text
網頁的SERP標題不再根據搜尋字的不同而不同，這點和meta description不一樣 (source)
標題被改寫與排名沒有關係，被改寫並不代表Google忽略了你原本的<title> (source)
改寫標題和片段資訊檢索(passage retrieval)無關 (source)
如果網頁更改了<title>，Google看到後會重新審視並選擇SERP標題 (source)

上述第五點的例子，網頁描述根據搜尋字的不同而不同，但標題卻維持一致 (source)

Google在推行改動時最重要的方針就是「這樣是否對使用者好」。客觀地從搜尋引擎的角度來看的話，網路上有太多太多的網頁並沒有好的<title>，先撇除spammer的黑帽伎倆，整個網路上多的是建立以後就疏於管理的網頁，有著沒有任何意義的<title> (ex: 首頁、page 1...)或甚至根本沒有<title>的網頁。

Danny在twitter討論時也說，他也想過是不是可以有一個特殊的"I really really mean it" tag，用來告訴Google這就是網頁想要被使用的標題，請不要改寫。由此可看出Google的兩難 - 是要使用網頁提供、卻可能不相關的<title>；還是根據自己的方法，挑出適合Google使用者的網頁標題?

[SERP標題改寫] 社群討論和例子

這次的標題改寫更動是先推出才有了官方的解釋，且對於Google的用戶體驗儘管整體來說可能有所提升，但太多人回報自家的網頁標題被改得非常奇怪，因此Google也在論壇上收集大家的回饋，希望能優化這套新的機制，推薦大家如果有看到很極端的案例也可以過去回報，下面介紹幾個這次改動的受害者，讓大家看看更慘的例子心裡好過一些。

"副總統"拜登

美國總統拜登在今年才上位，可能因為他總統還做得不久，大部分網路世界的signals是指向他以前當歐巴馬的副總統的事蹟，因此Google把他的白宮網頁改成"副總統拜登"。

Amazon的標題被H1取代

Amazon這個巨型電商的網頁也免不了被改寫的命運，網頁的<title>被忽略，取而代之的是<h1>中出現的文字，令人不禁好奇這樣改對於CTR的變化，

原標題: Amazon.com : backpack
改寫後標題: 1-16 of over 100000 results for "backpack" - Amazon.com

WordStream網頁因標題改寫CTR掉了37%

WordStream有個免費的關鍵字研究工具，其標題從原本的「Try WordStream's FREE Keyword Tool」被改成「Learn More About The FREE Keyword Tool」，僅僅是這個動詞的變化，就讓該網頁的點擊率，在排名不變的情況下掉了37%之多。

除了上面的例子，還有很多奇奇怪怪的回報，例如url slug被當作標題、hero image的檔名被當作標題、Google Ads網頁超無關標題...等等，雖然有些很好笑，但當網頁關乎到醫療或是法律的時候，這可能就是Google得好好反思的一個問題了。

關於這次的事件，推薦有興趣了解更多的朋友閱讀Brodie Clark、Lily Ray、Dr. Pete所做的整理。

[SERP標題改寫] 檢測和分析工具

標題被改寫大多數的SEO會感到無所適從，但要解決問題就需要先知道自己的網站到底有沒有遇到問題，雖然前面看了很多被改寫的奇怪標題，但官方的聲明中是只有80%的網站遇到了這問題，引此這段要介紹兩個方便的工具，幫助大家檢查+分析:

Google Sheets (模板+每月每月600個關鍵字查詢)

在第34期的電子報中曾介紹過這個網站，作者推出了新的模板，只要到RapidAPI註冊就可以有每個月免費600次查詢的額度(免綁信用卡)，複製作者所提供的模板，輸入欲查詢的關鍵字、地區、語言、及網域，就可以看出自家網頁是否有被改寫的情況。完整教學文章。

SERP標題檢查小書籤 (bookmarklet)

關於小書籤以前有寫過文章解釋，可以到那邊了解更多。這個工具的使用方法就是在瀏覽器的書籤列點右鍵新增網頁，在網址欄的地方輸入下面這段代碼，然後在SERP上點一下小書籤就會有下圖的範例讓你比對SERP的標題與網頁的標題是否一致。完整教學。

小書籤代碼

javascript: (function (doc){var changed=0; function checkTitles(){console.log('jQuery version ', $.fn.jquery, ' loaded'); var position=1; var items=[]; var results=$('#rso .kp-blk .g, #rso .g[class="g"], #rso .srg .g').not('.kno-kp .g').find('div:first').find('a:first'); $('.title-changed, #CountTitlesChanged').remove(); results.each(function (){if (!$(this).parents('.related-question-pair').length){var parent=$(this).closest('.tF2Cxc').length > 0 ? $(this).closest('.tF2Cxc') : $(this).closest('li'); items.push([ position, $(this).find('h3').text(), encodeURI($(this).attr('href')), parent]); position++;}}); var numItems=1; cors_proxies=[ 'https://api.codetabs.com/v1/proxy?quest=', 'https://jsonp.afeld.me/?url=',]; items.forEach(item=>{$.ajax({url: cors_proxies[Math.floor(Math.random() * cors_proxies.length)] + item[2], success: function (data, status, xhr){title=$(data).filter('title').text(); var html='<div class="title-changed">'; if (title !=item[1]){html +='<span style="font-weight: bold;color: #ff6961;">' + title + '</span>'; changed++;}else{html +='<span style="font-weight: bold;color: darkgreen;">' + item[1] + '</span>';}html +='</div>'; item[3].find('div').first().append(html);}, error: function (xhr, status, error){var html='<div class="title-changed">'; html +='<span style="font-weight: bold;color: lightslategray;">抓取失敗</span>'; html +='</div>'; item[3].find('div').first().append(html);}, complete: function (xhr, status){if (numItems==items.length){petitionCompleted();}else{numItems++;}}});});}function petitionCompleted(){$('#result-stats').append('<span id="CountTitlesChanged"> - ' + changed + ' títulos cambiados en esta página</span>');}if (typeof jQuery=='undefined'){var script_jQuery=document.createElement('script'); script_jQuery.src='https://code.jquery.com/jquery-latest.min.js'; script_jQuery.onload=checkTitles; doc.body.appendChild(script_jQuery); console.log('script_jQuery appended to body');}else{console.log('jQuery already included ...'); checkTitles();}})(document)

[免費工具] SEOgre - SEO資料疊加+視覺化分析工具

這是由iPullRank所提供的一個免費工具，讓站長們可以把GSC, Ahrefs, SEMrush, GA...等等各種資料，以時間軸當作join key，另外搭配上工具本身提供的演算法改動日期，結合在一起看出整體的趨勢變化。

範例 - Moz所提供的資料顯示在六月的核心演算法中，*Search Engine Land*的流量有劇烈波動

SEO在分析時多少都會需要這樣的視角，要知道某項網站或者演算法的改動，與KPIs的比較，這個工具除了快速幫大家完成這樣的事情，另一個我覺得很值得推薦的點是縱軸的參數是使用相對值，因此可以一次性的比較流量、曝光、點擊率、排名、轉換、外鏈數量...等等。最後除了分析自家網站，也可以利用這項工具來做分析競品網站!

連結: SEOgre工具 / 工具介紹 (文字+影片) /

[案例分析] 更動電商分類頁面上「SEO描述」的長短期影響

在電商的分類頁上，很常會看到某個角落被塞滿一堆"文字"，目的是要在文字較少的分類頁中，有更多的文字內容以及關鍵字。儘管這些內容通常不會有使用者真的閱讀。但是，如果要移除這個文字區域，SEO們又會擔心排名在沒有文字支撐的情況下會掉。

這種左右為難的情況在SEO中相當常見，Glenn Gabe分享了這篇案例，講述他經手的一個電商客戶，決定對分類頁的描述分三個階段動刀改短，每個階段改了什麼以及成效，以及網站歷經幾次core algo update的流量/排名變化。

最後的成效是正面的，但這僅僅是一個案例，推薦大家有空還是要把案例完整閱讀，而不是只擷取最後的結果而忽略了前後文。

連結: 案例分析

[模板] 關鍵字搜尋意圖分類+分析

SEO時常會分析使用者的搜尋意圖，確保網站上的內容有含蓋到消費者歷程的不同階段。而這個消費意圖一般分為: (1.) Informational - 使用者想尋找資訊來解決疑惑、(2.) Transactional - 使用者想採取某項動作(ex: 購買 or 註冊)來解決需求、(3.) Navigational - 使用者想找到特定的網站或網頁。

下面這個模板將搜尋意圖分類，並判斷網站在不同搜尋意圖階段的表現。模板是英文的，但文章中有介紹如何分類，可以修改成適用於自家網站的條件。另外作者將搜尋意圖分為四類，我認為這個分類沒有絕對的對錯，個人習慣就好~

雖然模板看起來很漂亮，但我認為更值得學習的是將搜尋意圖分類並進行分析的部分，如果對Data Studio不熟悉的朋友相當推薦複製一份拿來練習。

連結: 模板 / 介紹文章

[技巧] 使用尖叫青蛙抓取GSC網頁

在對網站進行健診的時候，有兩種情形容易被忽略: (1.) 在搜尋結果上有曝光的孤兒頁面 - 因為普通的爬取不會找到他們，但卻存在於網站上某個角落且被使用者看到；(2.) 沒有任何曝光的頁面 - 因為普通爬取只會顯示他們很"正常" (回傳200，有metadata，有headers...)，但他們卻沒對網站帶來任何自然流量。

這篇文章教大家如何使用Screaming Frog串接GSC API來找出有這些狀況的頁面。尖叫青蛙可以做的事情太多了，我自己也很常透過別人分享學到新招，如果只停留在預設的抓取模式，很容易有些細節看不到，推薦大家探索各種可以調整的設定，增強自己發現問題的能力以及效率。

連結: 教學文章

[官方問答] `site:`怎麼沒跑出我的所有網頁?

這個影片中John收到的提問是「我的網站有130個網頁，為什麼site:domain.com只顯示了28個??」

這個問題應該可以列為SEO前100個最常見的問題之一，site:不代表結果是完整的、也不該被用來當作偵錯的方法。如果要判斷自家網頁有多少網頁被收錄，應該要使用GSC中的索引涵蓋範圍報表；而要偷看對手網站的話，個人建議使用第三方工具例如SEMrush, Ahrefs, Screaming Frog。

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[摘要] Google Search Podcast – Google如何進行搜尋測試

這集的特別來賓是Aurora，講了一些和網站和內容的廣告營利政策，因為大部分都是Ad Sense, Ad Mob, Ad Manager有關的相當政治正確的討論，所以就讓有興趣的人自行收聽或看逐字稿~

在 Spotify 查看原始內容

中間比較有趣的一段是Gary討論Google如何進行搜尋結果的優化，先不要期待裡面有任何的祕密，但我覺得大家不妨暫停並思考一下:「你如果是Google搜尋團隊的一員，你會用什麼指標和方法來判斷搜尋結果是否對使用者更好?」

首先搜尋結果的進步主要分為UI或是ranking的進步，在2020年一年就有4,500個改進！幾乎每一次的提案都會需要經過一次或多次的評估，所謂的評估可能是個外部實驗(experiment)或者是個內部評分(rating)，其中差異在於rating是請quality rater來評分，而experiment是用實際的使用者反應來評量，也就是大家三不五時會看到聽到的一些搜尋結果外觀的不同。

若是外部實驗，Google則會有實際資料來代表使用者對該測試內容的反應。舉例來說，使用者是否在SERP上停留更久的時間尋找適合的結果、整個搜尋的長度(session)是否增加或減少...等等。

最後，Google內部會有定期的Search Quality Meeting，集合一堆高層，來決定最終是否推出某項提案，如果有興趣了解這個search quality meeting，可以看看三年前CNBC的採訪以及這段公開的內部開會影片，相當有趣。

連結: 逐字稿

大家都聽過可樂娜啤酒因為和corona virus撞名的而業績受影響，最近達美航空(Delta Airline)也因為怕被與delta變種病毒有糾葛，積極地在自己的新聞稿中將其正名為B.1.617.2變種 XD