SEO電子報第四十二期 – 2021.10.01~2021.10.15

[新聞] GSC中索引涵蓋範圍報表出錯

最近Lily Ray在推特上提到在GSC中的「索引涵蓋範圍報表」出現錯誤，沒想到一呼百應，很多SEO(包括我自己)都也經歷過一樣的問題。

在索引涵蓋報表中顯示為「已檢索 - 目前尚未建立索引 (Crawled - currently not indexed)」的網址，如果使用「網址檢查工具」，卻會顯示該網頁已索引，而在Google上也能確實找到這些網頁。

對此，官方的解釋是「索引涵蓋範圍報表」本來就會以較慢的速度更新，所以數據上有差異是正常的，應該要以「網址檢查工具」為主。但有SEO回報其網站98%的網頁都顯示未被收錄 (但其實有被收錄)，所以不像是延遲這麼簡單。

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[新聞] Google Search On 2021摘要

Google Search On今年來到第二屆，雖然不像去年的活動在SEO界因為passage retrieval引起了一陣旋風，但還是能看到Google在搜尋這塊的未來展望和方向。其中的又與今年Google I/O的MUM(機器學習領域模型)息息相關。

1. 幫助消費者找到搜尋靈感 (文章)
主要提了三點，(1.) 用Google Lens協助購物流程，使用者可以在看到一張圖片時，選定一個區域(產品)並進行搜尋；(2.) 在Google搜尋上購物，使用Google’s Shopping Graph的技術，將產品、價錢、評價、存貨、品牌、風格...等等整合在一起，提供一個完整豐富的購物環境；(3.) 整合實體購物(in-store)，使用者可以看到所在區域附近商家的存貨情形，整合線上與現下購物體驗。

2. AI與搜尋的結合 (文章)
這段講的是MUM (機器學習的新里程碑)，實施在搜尋上可以帶來甚麼樣的改變。使用者將可以進行非常複雜甚至跨領域(文字vs圖片)的搜尋指令，例如對著一個花襯衫的圖片，輸入一段文字「找到有這個圖案的襪子」，來獲得結果。此外隨著MUM的幫助，Google也會在SERP上建議更廣義或更具體的搜尋主題，來幫助不確定自己在找什麼的使用者進行搜尋。

3. 搜尋上的額外資訊 (文章)
這裡比較像PR的橋段，在談搜尋結果如何讓使用者信任，其中提到About this result提供更多關於該網站的資訊；fact check的事實查核機制避免假消息傳播；以及在找不到相關結果的時候也會誠實講。

4. Google Maps上的進步 (文章)
講了Google Maps上可以整合其他的資訊，例如野火區域、或者綠地覆蓋區域，已成為更多功能的工具。另外一個很有趣的是Plus Code這個項目，能夠幫助國家建立自己的地址系統。住在先進國家的人可能比較難想像，但很多開發中/未開發國家連一套完整的地址系統都沒有，這個4分多鐘的影片推薦大家看看。

連結: The Verge報導 / 七分鐘精華片段 / 完整影片

[參考] SEO決策流程圖

這個網頁上集合了Aleyda Solis所整理的各種SEO狀況的決策流程圖(flow chart)，決策流程圖是個我很喜歡的示意方式，什麼情況下該怎麼進行都很一清二楚。在這個網站上你可以看到例如「是否該收錄多面導航(Faceted Navigation )頁面?」、「是否該執行某項SEO項目或機會?」、「應該如何判斷是否優化、移除、或合併一個頁面?」...等這樣的問題。

看這樣的流程圖的一個好處是能夠增加視野，有些SEO決定雖然看上去容易，但套在其他環境下可能會有外人沒想到的考量；當然反過來說就是，這樣子的流程圖可能會忽略一些細節和情境，所以切記還是要將自己所管理的網站情形為準。

[官方回應] Google如何應對網站出現像Facebook那樣的伺服器崩壞情形

十用初的臉書大當機相信大家都有所耳聞，但如果當你所管理的網站遇到這樣子的情形，SEO該如何應對? Google又是如何看待網站伺服器爆炸的情形? 在Twitter上John Mueller稍微解釋了Google的觀點。

• 當網站出現伺服器沒有回應或者5XX的情形，Google首先會減少抓取的頻率
• 當這樣的情形持續了1~2天，Google就會開始逐漸將這些網頁移除索引
• 通常這情形不直接影響排名，Google並不會因此覺得網頁品質低或者內容不好
• 伺服器問題修復後，網頁就會再度出現在搜尋結果中，抓取頻率也會逐漸回復

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連結: 官方文檔 - 如何妥善的將網站在Google搜尋上暫停

[好文] 內容轉載的SEO最佳做法

Google不喜歡重複內容，但內容轉載(content syndication)卻是網路生態中不可或缺的一塊，尤其在新聞業更是有其複雜性。

Barry Adams 是 News SEO 這一塊有名的專家，這篇文章探討了Google在三個重要階段(crawl, index, rank)分別如何處理重複內容、Google的官方建議、轉載他人內容時該怎麼做、提供內容給他人轉載時又該怎麼做。推薦對於這個議題還有不確定的SEO們可以看看這篇!

連結: 內容轉載最佳做法

[技巧] Google Discover的搜尋參數

我個人很愛使用搜尋參數這個小技巧，簡單說就是在Google SERP的"網址"上加入一些參數，來做到篩選的效果，舉例來說，在網址後方加入num=100可以讓搜尋結果一頁變成100個；加入lr=lang_zh-TW可以只跑出繁體中文結果...等等。

最近學到了一個新知，那就是Google Discover也可以透過參數來模擬不同情境下出現的的網頁結果。首先要將瀏覽器改成手機模式，然後修改主要三個參數 - q(改變搜尋詞)、lr(改變語言、以及tbs=qdr:(改變時間範圍)。

https://www.google.com/search?q=%E8%8B%B1%E9%9B%84%E8%81%AF%E7%9B%9F&ibp=tpf;cl_tp:srp,ui_tp:gst&lr=lang_zh-TW&tbs=qdr:w

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連結: 搜尋結果參數應用

[官方文件] 如何撰寫網頁的標題與描述

八月份新的SERP標題產生機制，一直到現在Google都還持續在釋出新的訊息，最近他們又改寫了關於如何撰寫網頁的標題與描述的兩篇文章。在標題這篇文章出現了一個新的名詞 - 「title link 」，指的就是網頁在SERP上的標題。而title link的來源，可能是 HTML <title> tag，h1、在網頁上看起來大大的像是標題的文字...等等。

而其他部分就是比較原則性的最佳作法，包括怎麼寫以及什麼該避免，沒有什麼太特別的地方。描述的那篇有提到一些比較技術面的東西，包括nosnippet、max-snippet、data-nosnippet 這些比較少接觸到的HTML屬性，對此不熟悉可以看看。

連結: 控制網頁標題 / 控制網頁外觀

[官方文件] 電商網站的SEO最佳做法

Google出了一系列的文章(有中文!)，在談電商網站的SEO最佳做法。Google購物變成免費平台已經將近一年了，中間這段期間也極力推出各種與電商網站或是產品的更新，包括商品知識圖譜出現Cameo影片、商品價錢在不同網站的追蹤與比較、推出更多商品相關的結構化資訊...等等，現在又推出這些文章。

有幾個章節我覺得特別值得一看，包括「提供產品資料給Google」，裡面有段提到怎麼把產品資料上傳Google Merchant Center；以及「推出新網站」，在網站推出但還沒開放購買的情形下該如何處置。

[觀念] 網址中的大小寫會影響SEO嗎

在搜尋引擎爬蟲抓取這篇文章中我有寫到過類似的觀念，下面六個網址，那些在搜尋引擎的眼中是一樣的，哪些又是不一樣的?

 A) https://darrenhuang.com/about-darren-huang/ (結尾多了斜線)
 B) https://darrenhuang.com/about-darren-huang (開頭為http而非https) 
 C) https://darrenhuang.com/ABOUT-DARREN-HUANG (大寫)  
 D) https://darrenhuang.com/about-darren-huang (少了www) 
 E) https://darrenhuang.com/about-darren-huang?utm_source=facebook (後面多了追蹤參數) 
 F) https://darrenhuang.com/about-darren-huang.html (後面多了.html的檔名) 

在該文中有解答，而下面這個影片裡，John更詳細的解釋Google如何解讀，答案是「都不一樣」。網址使用大寫或小寫，嚴格定義上是指不同的網頁，但Google也知道這樣的情形，通常是伺服器設定上的不完美而非刻意人為所致，因此Google會自己嘗試判斷究竟是不小心還是故意的。

SEO的工作就是要減少讓Google來"猜"你的網站，不管在內容或是架構上，都是越清楚越好，影片中也有提到如何給Google清楚的訊號，避免模糊空間。

最後考大家一個問題，robots.txt中disallow的網址路徑，大小寫是否有差?

[Podcast] Google Search Podcast – Gary與Martin爭執JavaScript

Gary Illyes和Martin Splitt這兩個人一直以來都很喜歡在JavaScript是不是個好東西上面鬥嘴，這次的podcast沒有John Mueller，兩個人就選了這個主題直球對決，討論JavaScript的起源與演化，它的好處及壞處。

這次的podcast就不幫整理摘要了，因為這個主題牽扯到一個語言的歷史演化，需要豐富的CS背景才有辦法簡潔的整理，我對JS只有小研究，不敢勝任這個腳色，但這集podcast大致講了JavaScript這個語言最最開始是個伺服器端的語言(當時叫Mocha)，後來才被拿去作為瀏覽器語言(當時稱作LifeScript)，因此它的本性其實並不是為了現今網站設計而生的語言，而是慢慢演化而成，因為一些歷史的因素(podcast中有更詳細的故事)，人們發現JS很適合被用來做一些與網站有關的東西，因此開發出像AJAX, jQuery這些延伸應用，近幾年又有向React, Angular, Vue這些用JS為底的網站建構framwork。

Martin和Gary兩位都是開發者背景出生，Gary認為JS太"低端"，定義不夠嚴謹，也容易有出乎意料的結過；而Martin不否認這點，但也同時反駁道演化就是這樣，JS有它的方便性，儘管開發者常常非常有創意地將其使用在錯誤的地方。這次的podcast我會推薦給有一些程式基礎(如果是JS就更好)或者是開發者聽，兩個人一邊拌嘴一邊討論還滿有趣的，對此完全沒有經驗可能會略顯生澀。