SEO電子報第三十四期 – 2021.06.01~2021.06.15

Google「2021六月、七月」核心演算法更新

Google這次一口氣連續兩個月推出核心演算法更新，將造成網站排名的大洗牌。Google每天都有多個測試在同時並行，可以把核心演算法看作影響較為深遠的更新，核心演算沒有能夠優化的具體建議，Google公告其推出主要是為了讓站長們有個看到排名劇烈變化的心理準備。

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核心演算法更動對於網站的影響動輒10~15%，一般人看到這樣的流量波動說不焦慮是騙人的，但與其相信旁門左道，不如好好地檢視視網站的哪個部分退步(or進步)了，並捫心自問Google給的這幾個問題，並加強內容的質量和相關性。

註: 六月份的改動已經全面推出 [source]

連結: Inc針對核心演算法改動訪問Danny Sullivan / [模板] 評估演算法影響 /

SEO官方新工具: Search Console Insights

在第15期電子報有介紹過這項當時正在封測中的新工具，現在Search Console Insights正式開放給所有人使用。

基本上這工具就是結合了GSC和GA(舊版)的數據，讓站長們對於網站上內容成效有個很清楚的概念。目前還沒有與GA4整合， 且需要把GSC與GA資料"關聯"才可以看到比較完整的報表。

連結: 官方公告 / Search Console Insights

Lighthouse 8.0 更新

Lighthouse 這套用來衡量網頁使用者體驗的套件推出了8.0版本，並有一些值得注意的更新。

首先，各項分數的權重有了調整，CWV的三項指標都被提高，其中CLS 的比重增加最多，主要因為其計算方式的改變 (對於SPA類型網頁的CLS較為合理)。另外公告中也說他們預期未來將減少對TTI的依賴，因為TBT更加穩定，且兩者都是衡量可互動性(interactivity)的指標。

第二項值得注意的是PageSpeed Insight的報表上，新增一項功能讓使用者可以根據指標篩選出相關的優化機會，非常實用。

最後是我個人很喜歡的樹狀結構圖(Treemap)，可以看到載入網站的過程中，每個JS檔案之間的關係，並且知道每個JS檔案中有多少比例是沒有使用到的，下面的影片中有操作示範。

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連結: LH 8.0更動日誌 / Lighthouse分數計算模擬器

[教學] 在GA4中記錄網頁體驗指標

看到這篇教學文章在講如何在新版Google Analytics (GA4)中紀錄 LCP, FID, CLS，我以前的網頁體驗指標文章中有簡單提到在舊版GA中紀錄這三大指標，但在GA4中紀錄會是比較有效率的方法，並且還有額外的功能。

這個方法透過額外的code (GTM或gtag皆可)，結合DataStudio和BigQuery(因為GA4的DataStudio整合還不夠好)，讓站長能夠看到實際的用戶體驗資料(field data)，而非Lighthouse或一般檢測工具所提供的實驗室資料(lab data)。除此之外，還可以根據訪客的網路速度、裝置、拜訪頁面種類、以及是否互動...等等來做分類，甚至可以看到頁面上哪一個元件被判定為LCP或造成板塊移位，相當酷!

有趣的是，文章的作者在寫這篇教學的時候，剛好五月份Google I/O其中一個影片講了一樣的方法，另外也發布了一篇官方教學文。我自己還沒有動手做，但閱讀完看起來不會太複雜，模板跟code都有了，有機會一定要來嘗試一下，順便練習BigQuery和GA4。

連結: 模板預覽

[工具] SEO 試算表公式

國外網友分享的幾個非常實用的 Google Sheets 自定義公式，全都免費，但有一些有API次數上的限制。需要透過 App Scripts，但網站上有免費模板可以複製並直接使用公式，推薦大家玩玩。

• =linkChecker(host, url, mention): 檢查目標網頁是否有連結指向自己網頁 >> 用來監測外鏈是否消失
• =sitemap(url): 把sitemap裡的網址全部抓出來
• =getStatusCode(url): 檢查網址的狀態碼
• =getSERPS(keyword, language): 檢查關鍵字的排名前100的網頁
• =getCompetitorTraffic(url): 獲得目標網頁過去六個月的自然流量 (SimilarWeb API)

SEO 檢查清單+模板 (by Moz)

從事SEO工作的人應該都有一份類似的檢查清單，但每次看到有別人分享還是忍不住重新審視一遍，看看有沒有能讓自己的清單更完整的，如果你沒有類似的檔案，推薦把這份存起來以後備用!

這份健診模板分成 "基礎"、"抓取與收錄"、"metadata+結構化資料"、"內容"...等等12大項，也有一份相對應的超長指南解釋每一項細節，雖然是Moz推出的，但並不需要付費購買他們的工具就可以使用。

連結: 健診模板 / 使用指南

[黑帽SEO案例] 建立反向連結vs排名

在國外論壇上讀到這個有趣的案例，一名工程師某天發現自己網站排名被一個名不見經傳的網站超越，在一連串的偵探工作下，發現第一名的網頁在短時間內獲得大量的外鏈。

在聯絡幾個網站後，他發現一個共通點，這些提供外鏈的網頁都使用了同一個 HTML cleaner (將HTML整理並清乾淨使其易讀的工具)，而這個工具偷偷的將連結塞入"清理"過的HTML中。之後作者繼續挖又發現了其他靠同樣手法獲得排名的網站，以及類似的工具。

這篇文章在國外相當紅，因為作者並非專業的SEO，而很多人都是在看了文章才意識到自己曾經用過這類工具，無意間提供了連結。從SEO的角度來看，雖然Google總是說他們現在可以有效防治這樣的黑帽手段，但根據上面的圖，外鏈的影響力還是相當大呀!

連結: 完整文章

[影片] Top Stories 輪播版位變動

這個影片總結了 Top Stories 這個版位即將迎來的變動，首先AMP不再是必要條件，任何網頁體驗好的網頁都有機會。另外AMP圖示(⚡)會被移除，一般網頁和AMP網頁在搜尋結果上的外觀不再有差別。

AMP Cache是讓AMP網頁可以有近乎零延遲載入的原因之一，而現在一般網頁也可以透過使用 Signed Exchange 這項技術，讓 Google 預先抓取非AMP的網頁內容，達到型這種零延遲載入的效果。

最後由於Top Stories開放給非AMP網頁，這個版位將會變得更為競爭，要出現在這裡，網頁必須要 (1.) 遵守Google News的政策、(2.) 有好的網頁體驗分數(CWVs)、(3.) 使用Article的結構化標記

[新手影片] 如何移除 Sitemap

這集影片的資訊非常基本，但沒實際碰過這樣的需求還真的不好找到這個功能。在GSC中，左邊選sitemap，找到要刪除的sitemap，右上角的的"更多"選單中可以找到這個功能。另外補充一點是若在robots.txt中有提及sitemap的存在，也記得要移除。

[影片] Google有索引限制嗎?

John 在這個影片回答的問題是「Google 索引 .html 靜態頁面是否有數量上的限制?」，答案是"沒有"，但John補充了兩點: (1.) Google 不會知道也不在乎網頁是靜態頁面還是動態頁面 (伺服器根據不同條件回傳不同檔案)，就算是動態頁面也可以有.html結尾。(2.) 雖然沒有數量限制，但Google的資源並非無限，理論上他們只會索引需要被索引的頁面。