SEO電子報第五十三期 – 2022.03.16~2022.03.31

[新聞] 舊版GA將於2023年七月失效

新版的Google Analytics (GA4) 在2019年推出，到現在將近3年，Google終於宣布要將普遍較為人熟悉的現版GA (Universal Analytics, GA3)退役。從2023年七月一號開始，免費版的 Universal Analytics 將不再收集資料 (360帳戶可以持續用到當年10月)。在此之後，用戶將在最快六個月就會失去現版GA的訪問權限。

如果網站還沒有放上GA4的追蹤碼，那強烈建議趕快先做這一步，現在距離明年七月還有15個月左右，如果到時需要比較YoY資料，那現在就得趕快開始動作。另外當然就是盡快熟悉GA4的功能和與GA3的相異之處。

網站分析主要分為 session-based 模型和 event-based 模型，這次的改動是由前者改為後者，幾年前加入新公司才第一次接觸到 event-based 的網站分析工具 (Amplitude)，當時GA3 (session-based)自認摸得還算熟悉，因此一開始相當不習慣甚至有點排斥，但熟悉以後會打開一片天地。

連結: 官方公告 / GA3退休細節

[公告] GSC 中的網址參數工具將失效

三月底發布了這項新聞，舊版GSC中的 URL Parameters (網址參數)工具將在一個月後，也就是四月底失效。

網址參數工具在2009年推出，主要用途是讓站長告知搜尋引擎不同參數的重要性。因為若網站使用參數並設定的不好，會造成過多crawl budget的浪費，詳細可以參考《爬蟲抓取篇》的這段。

註: https://darrenhuang.com/mens-clothing?size=XL&brand=nike&color=red，這個網址中，問號後方即為網址參數。

公告中說，Google已能很準確的判斷哪些參數是否有用，站長透過這個工具所提交的設定只有1%有幫助，因此決定將其移除。如果想要避免重複內容的問題，還是可以透過robots.txt或hreflang等相關工具。

連結: 公告 / 關於URL Parameters Tool / SEO搜尋引擎原理 – 爬蟲抓取篇

[新聞] 2022 三月產品評論算法更新

「商品評論算法」繼2021年的四月和十二月各推出一次後，今年三月又釋出了一波演算法更新。這系列的更新都是要打擊質量不高的評論網站，一樣先以英文內容為主，並會需要幾周才完整推出。過去兩次的影響都相當明顯，如果你所管理的是評論網站，可以密切關注波動。

在這次的公告中，Google代表 Alan Kent 釐清了三個常見的問題 -

1. 新的演算法適用於各種評論內容，包括產品排名、產品比較...等，並非僅用於單一商品評論
2. 對於「最好的XX產品」這種內容，請提供足夠的內容，告訴讀者這個產品和其他相似產品的區別、為何它最好、並最好最好提供第一手的證據和經驗 (而非重複使用網路上蒐集來的資料)
3. 你可以在一篇文章中評論很多產品，又分開個別對每個產品寫更深入的評論文。若你這樣做，請確保文章中有足夠的有用內容。

連結: 官方公告 (1, 2) / 4月推出 / 12月推出 / 高品質評論寫作指南

[公關] Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的故事

Google的官方部落格「The Keyword」刊出一篇Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的生涯故事，Danny在2017年加入Google成為"Google’s Public Liaison for Search"之前，在SEO領域待了25年，也是大家所熟知的 Search Engine Land 的創辦人。

這節錄幾個文章中Danny說的有趣的話和觀點，歡迎大家有空自己去讀。

• 早期大家搜尋不到想要的東西會怪自己，但現在更多傾向把矛頭指向搜尋引擎
• Danny 希望大家更了解Google在搜尋上所下的功夫，光是2021年就有超過800,000個測試和5,000個優化
• 過去的七年間，內部的數據顯示不相關的搜尋結果下降超過50%
• 自從2015，搜尋詞有超過60%使用自然語言，使用較為口語的方式進行搜尋

連結：官方部落格 / Danny採訪Google搜尋大老的影片

[簡報] 快速有效的三個SEO機會

這份簡報來自 Aleyda Solis 最近一場聲援烏克蘭的線上會議 #SEOforUkraine 上的演講，主題為「SEO Low Hanging Fruit」，簡報中講了三個相對簡單且有效的SEO策略，分別是 (1.)優化已排名網頁的CTR、(2.)強化排名就差那麼一點的網頁的內部連結、(3.) 監控網站主題的相關性和時事。

這份剪報除了主軸以外，另外一個推薦的原因是裡面講了相當多的工具、技巧、和決策圖，例如「怎麼判斷網頁metadata是否值得?」、「怎麼用Google Sheets或免費工具來抓下SERP結果」...等等，就算上述三個方法都已經知道也值得花時間掃一遍簡報。

連結: 簡報連結 / SEOforUkraine活動

[好文] Google Discover的測試中新功能

2018有一份官方文件說Google Discover每天有8億人使用，本文作者Glenn Gabe最近在Discover上看到一項測試中的功能，相當強大，他認為這可能預示著Google未來在使用者的「購物體驗」上有更不可動搖的地位。

下面是文章中的幾個截圖，從Discover上的"More Recommendations"點進去，會看到一個"Task Dashboard"裡面有關於該商品你曾看過的文章、其他相關文章、商品影片、People Also Ask、還有一個可以選擇商品到SERP上進行比較的功能，相當有趣！

連結：英文原文

[模板] 提供寫作方向的 Content Brief

管理部落格文章和內容寫作方向是SEO工作的一環，但很多時候SEO僅給出一個大方向和幾個關鍵字，導致期待與寫手最後產出的內容有落差。因此在一般比較有系統的流程中，除了文章的標題與關鍵字，會給一份叫做「Content Brief」(內容綱要)的文件，讓寫手寫作時更有方向。

這篇文章介紹了content brief應該有的幾個要素，並在文章最後給了份模板。文章中雖然有吹捧一下自家的產品，但其中內容主題發想、關鍵字研究、寫作的注意事項...等等，都講解得相當詳細。

如果你的內容生產流程沒有很穩定，或是常常跟新的寫手合作，非常推薦使用content brief，讓寫作的目標和動機更明確。

連結: 文章連結 / 模板連結

[課程] Brian Dean的內容SEO課程免費上架

Backlinko 今年一月中被 SEMRush 收購，現在將原價$100美金的 content SEO 課程免費開放給所有 SEMRush 的用戶，不需要是SEMRush的付費會員，僅要註冊個帳號即可免費上這堂約4小時的課。

除了 Brian Dean 這堂課以外，SEMRush Acadmey 也是一個相當不錯的資源，如果不曾系統性學習SEO或想要複習都可以參考看看。

連結: Brian Dean課程連結

[趣聞] Google曾想過將「環保」列為排名指標

最近John Mueller在Twitter上被問到一個有趣的問題，「Google演算法是否能給環境友善的公司網站一點排名提升?」，John回答說Google Search團隊的確考慮過幾個選項，但這相當棘手。

我覺得這有點意思，環保和永續性是現在的熱門議題，尤其對大企業來說如何展現自己在這塊領域所下的功夫特別重要。去年Google CEO就發表一篇文章，講Google所做的事情，包括Google Flights顯示碳排放、Google Maps顯示環境友善路線。

當公司大方向為環境友善，各個部門就會開始思考如何將之納入組內的計畫，Google Search也不例外。儘管給排名提升看起來並不可行（難以量化或驗證），但想必將來在搜尋上看到更多環保相關的功能不會令人太意外。

[摘要] Google Search Podcast – De-SEOing

這集由 Martin, Gary, Lizzy 三個人主持，討論的話題是「De-SEOing」，這名詞是他們自創的所以沒聽過別感到驚訝，但儘管如此，其中的觀念還是相當有趣。

Lizzy是負責Google搜尋文檔的寫手，她說一個最近遇到的問題是，自然搜尋來的流量常常並非是該文件的目標受眾，舉例來說，「如何在Google上刪除內容」這頁，是寫給網站所有者看的，但因為在generic的搜尋字上排在前面，引來很多「希望個人資料在他人網頁被刪除」的人，造成了拜訪者的期待落差。

大部分時候SEO都認為流量越高越好，但若吸引的是錯誤的流量，可能會造成更多困惑。Lizzy的例子中，組內在衡量內容的方法是在頁尾問大家讀完是否獲得幫助，這個KPI因此被拉低，負面反饋增加，甚至有人要求Google把這頁移除不要誤導。

解決這個問題的方法之一是使用更精準的標題和敘述，在這兩處加上該頁所針對的客群，讓非TA的人不要誤點進來，這一頁的自然流量後來成功從原本40%掉到20%。

Gary補充道，Google並不完美，當搜尋字太廣泛，例如「移除內容」，Google不會知道搜尋的人是內容擁有者還是一般路人，或是想要移除網頁、youtube內容、或社群內容。

搜尋意圖和網頁意圖的差距就是使用者不滿的來源所在，因此所謂的 deoptimize，並非故意讓網頁表現變差，而是指不要一味地追求大字，應該退一步的去 optimize for the right audience。

連結: 逐字稿

Chrome出到了v100，這網站上列了自從2008年問世以來的100個重要時刻！