SEO電子報第六十七期 – 2022.10.16~2022.10.31

[新聞] 2022十月「垃圾內容」算法更新

這項更新在2022年10/19~10/21間推出 ，雖然關於spam在官方文件上有許多種類，但社群中大家認為這次的更新對AI生產的內容所產生的影響最嚴重，且打擊力度強大，甚至有網站的流量被降到趨近於零。

Neil Patel說他的公司有上百個靠AI生產內容的網站，並曾經用它們來分析，得到下圖這個結論，純粹靠AI生產的內容網站流量在演算法更新後掉了17.29%，有人監督並修改的內容則流量掉落幅度較低。

連結: 官方有公告的演算法更新列表 / Google的Spam政策

[新聞] 手機板搜尋結果新增｢網站名稱｣

有關注數位引擎粉專的讀者應該早就有看到SERP外觀更動的消息：Google將在行動搜尋結果中顯示網站名稱 (site name) ，讓使用者更容易識別網站。

Google 主要會參考四個來源去判定網站名稱，我們還可利用結構化資料指定網站名稱或別稱，此名稱使用通俗的用法即可，不需要、也不建議使用全名(譬如以 “Google” 取代 “Google, Inc”)；尚未被抓取或有其他狀況 (比如使用子網域或無法辨識名稱的網站)，｢網站名稱｣將改為顯示網域，JKL 的 Jemmy 就意外觀察到中文網域在這個過渡期奪得了較佳曝光的先機。

此更新在公告時僅支援英文、法文、日文和德文的行動版搜尋結果，未來幾個月預計將陸續推展到其他語言。現在只要把瀏覽器的｢搜尋結果語言｣改為英文，就能看到自己網頁的顯示狀況囉~

連結：官方公告 / ｢網站名稱｣說明文件 / 延伸閱讀：｢網站小圖示｣說明文件

[官方] 關於GSC數據的過濾和限制

Google Search Console中最廣為使用資訊莫過於網站在搜尋上的表現，但這些數據究竟是如何被Google所紀錄，有非常多的細節，例如「若一個搜尋字有兩個同網站的網頁出現，排名會如何被記錄?」、「出現在知識面板的排名如何記錄?」、「出現在People Also Ask的網頁會算在曝光裡嗎?」，這些問題可以到這個官方文件上獲得答案。

最近Daniel Waisberg發了篇文章，要探討另一個GSC常令人困惑的部分 - 數據的過濾和限制。因為隱私的關係，Google並不會提供網站在每個搜尋字的曝光和點擊。這些匿名資料會反映在總數中，但不會列出，因此逐條加總的數字將會與總數對不上。

在上面這個圖的情況下，若篩選為包含fiction會得到175、篩選為不包含fiction會得到275，相加為450，與真正的總數550有差距，因為其中被隱藏的資料佔了100個點擊。

連結: 官方文章

[工具] 免費排名追蹤工具 - SEOTesting.com

這個簡單的小工具可以追蹤多個網站的排名，並能針對特定裝置、地區來監測。官方說每個網站最多只能同時追蹤500個字組，但經筆者實測，同一個站可建立多筆追蹤專案，意即無追蹤字組上限。也可以利用這樣的方法將關鍵字分類追蹤。

這個工具的資料來源只有 Google Search Console，所以他能做到的事情GSC都能做到，但我很喜歡他把不同時間的排名結果彙整在同一張表上，讓使用者能很快速的監控各期間段的排名變動，這樣的檢查動作在GSC上較為繁瑣。

第二個好用功能是email通知，每天用一封郵件告訴你所有網站的排名狀況。平時被各種郵件淹沒你的肯定會喜歡這樣的簡單!

SEOTesting.com推出這樣的工具，對於不考慮購買付費工具的SEO人員又多了一個選擇。他們的專長其實是提供SEO實驗的成效追蹤報表(例如新收錄頁面提示或分群測試觀察工具)，省去SEO人員在觀察結果前撈取資料的時間。如果你曾用過他們家的產品，歡迎到數位引擎的會員群組與大家分享！

連結：工具連結 / Product Hunt頁面

[資源] BrightonSEO 2022簡報整理

上期有介紹到BrightonSEO這個免費的SEO研討會，如果錯過的話，有網友整理了這次有公開的簡報。一般國外的講者都滿樂意將簡報分享出來，雖然少了影片會沒有context，但還是可以從中挖到一些不錯的工具或數據做為參考。

數位引擎在第54期和第29期也有整理過過去BrightonSEO的簡報，有空的也可以回去翻翻!

[好文] 如何量化那些很難量化的行銷渠道

這篇文章是由久違的Rand Fishkin所寫，文章的開頭段落就吸引了我的注意，他說現在太多公司高層都只注重可以衡量的行銷提案。若是PR、社群經營、活動這類難以精準衡量的成長渠道，常常不被重視。行銷在網路隱私抬頭之前，行銷人員有非常多的數據，養成了大家對「可追蹤性」的依賴；隨著網路生態複雜化，現在可依賴的數據越來越少。

的確市場上出現了一些非常酷的分析模型來應對，試圖重建失去的資料，但也許大家應該要的是換個角度思考，用比較間接、需要一些直覺和創意的方法來衡量我們在做的事情，而非盲目地相信工具吐出來的數據。也就是回到網路出現以前，行銷人衡量TV廣告、店內促銷、廣播...等等的方式。

這篇文章非常推薦大家看完後思考，除了轉換以外有沒有什麼其他的指標可以拿來說服高層或是客戶我們所做之事的價值。

連結: Rand Fishkin原文

[學習] 用Python找出前幾名網頁上的常用字詞

這個Python的腳本可以輸入一個字，然後做到 (1.)把搜尋結果scrape下來、(2.)把排名高的網頁上的內容抓下來、(3.)用TextRank模型找出這些排名前面的網頁，所使用的最常出現的字詞。

老實說實用性方面我認為見仁見智，但作者有給出自己的Python程式碼，並且還有下面這個教學影片帶大家過一遍每個步驟，非常詳細，很適合有一些Python基礎的人來當作練習或複習，或是沒有基礎的人來理解Python可以做到那些事情!

連結: GitHub Repo

[影片] 同國家但不同地區的SEO

相信大家都知道多國/多語言網站可以使用hreflang來做宣告，但若內容有更細的地域性，例如美國的州或是加拿大的省分呢? John在這個影片沒有很正面的回答，但他說到Googlebot通常只會從一個地方(美國加州)抓取，因此IP-redirect或是限定網頁只能被特定區域的人進入，都是非常不好的。

若網站有地域性的內容，仍然可以靠IP來偵測使用者可能的位置，但比較建議的做法是跳出一個通知，問他們是否要被帶到另一個頁面，而非強制轉址或禁止進入。

連結: 管理多國多語言網站

[影片] 網頁一定要有meta robots tag嗎?

有些人會以為每個網頁都要放上<meta name="robots" content="index, follow">的標籤，網頁才會被收錄，但這其實是完全不必要的。John在這個影片中解答了網友的疑惑，如果你並沒有希望搜尋引擎做什麼額外的事情，那meta robots tag是個可有可無的標籤。

meta robots tag可以限制搜尋引擎的行為，除了最為人所知的noindex ，還有noimageindex可以限制網頁上的圖片不被收錄、nocache能限制別人看到網頁的快取、max-snippet: 20能限制網頁在SERP上的snippet最多出現20個字，推薦大家複習一下這個文檔，裡面還有講到較少人知道但也很好用的data-nosnippet標籤。

[摘要] 來聊聊圖片SEO

這集podcast由John和Lizzi討論圖片的SEO。John說了一點我深有同感的話，他說很多SEO人員都直接要切入優化圖片SEO的N種方法，但應該要拉高一個層次，先想想網站上的圖片是否有什麼「被搜尋到的價值」，有的話再來想該怎麼優化，因為並非每張圖片都應該要有關鍵字，例如裝飾用的圖片或功能性的圖案。

另外，圖片的檔案名稱若包含敘述性的文字可以幫助搜尋引擎了解其內容，但John並不認為這是太大的因素，若該圖片已經有alt text或是圖片崁入的附近有相關內容，那通常Google已經可以了解圖片和什麼有關。這和網址是否應該要有關鍵字的討論很類似，有的話當然好，但沒有的話也不用為了改而改。

最後一點是我之前沒有想過，但也相當合理的一個重點。同張圖片常常會有不同的大小、裁切、或檔案格式，讓它們都被Google收錄是完全OK的，Google的系統會自己判斷哪些圖片其實是同一個檔案。這點與網頁有不同網址時要用canonical來宣告不同。

連結: 逐字稿