SEO電子報第七十~七十一期 – 2022.12.01~2022.12.31

[更新] 新一輪Helpful Content Update和Link Spam Update

在2022的最後一個月，Google推出了兩個有公告的演算法更新，分別是12/5推出的「Helpful Content Update 」，以及12/14號推出的「Link Spam Update」。

值得注意的是第二個更新，社群中很多人反映看到不小的波動。這是Google第一次真正的使用SpamBrain來針對link spam。另外，公告中說他們除了試圖要判斷「購買連結的網站」，也會開始抓「為了提供連結而存在的網站」，並將這些連結「無效化(nullify)」或「中和(neutralize)」，換句話說，Google並沒有提到懲罰二字，GSC中也不會有通知，但網站仍可能因為原本被視為有益的連結失去價值而受到流量波動。

連結: 向Google回報Spam / SER報導

[更新] 桌面版SERP採取無限滾動

在2022年12月底開始，桌面版的搜尋結果也開始採取無限滾動(infinite scrolling)的模式，使用者最多可以滑到第六頁。目前在美國的英文版推出，但相信會和手機版(2021年10月推出)一樣陸續實裝到其他區域。

另外，官方也證實無限滾動對於廣告的影響和手機版一樣，一樣會在滾動到下一頁後看到廣告，且出現在網頁下方的廣告數量會減少。

連結: Infinite Scrolling在UX上的優劣

[新聞] EAT更新成為E(Experience)EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)是Google在其Search Quality Rater Guidelines中，評估一個網頁的中的重要指標。而在12月中，Google新增了指標Experience這一個指標，使EAT的概念延伸成為EEAT。

新增Experience的原因主要有二。其一是一般的商品評論，第一手的評測經驗非常有價值，但這些內容不一定稱得上專業或有權威性；另外一點是牽扯到錢或健康YMYL的內容，舉例來說，搜尋癌症議題時，使用者可能是想看看他人如何應對癌症後的生活變化(experience)，而非專家醫生們的建議(expertise)。

連結: 官方公告 / Search Quality Rater Guildelines

[官方] Google推出搜尋狀態儀表板

Google推出了一個Search Status Dashboard，將Google搜尋拆為三個部分，Crawling, Indexing, Serving，當其中一環出現系統性錯誤時，就會在此儀表板上顯示，大家就能來這邊檢查是不是只有自己遇到該問題。

另外在使用這個儀表板的文檔中提到，當一個問題被偵測出來時，Google的Search Relations和Engineering部門會按造下列四個步驟來進行處理: "Detection and initial response", "Investigation", "Follow up", 和"Mitigation or fix"。未來若出現問題，可以回頭比對其中每個環節的定義。

連結: 官方公告 / 官方文檔 / 搜尋儀錶板 / 搜尋狀態歷史紀錄

[官方] Google 搜尋的視覺元素庫

Google搜尋上的網頁時常有不同的外觀，為了幫助使用者更好的定義這些元素、名字、還有控制方法，Google建立了一個視覺元素庫，裡面包含了22種常見的不同外觀元件。

Title Link是一個2021年Google開始修改網頁標題後才出現的新名詞，另外這份文件有中文版，儘管其中一些翻譯有點怪怪的，但至少有個官方的用法可循，例如: 導覽標記(breadcrumb)、網站小圖示(favicon)、網站連結(sitelink)。

連結: 官方公告 / 視覺元素庫文檔

[測試] GSC中出現「Content Ideas」功能

國外有網友發現在GSC中，出現了一個新的分頁「Content Ideas (experimental)」，上面列了各種內容的點子，建議站長可以依此來創造內容。

這些內容的點子很可能來自「Content Hub」，在第8期和第24期曾介紹過這個平台，但可能因為使用率太低，Google決定實驗將其整合進GSC中。

連結: SEL報導

[工具] Screaming Frog v18更新

Screaming Frog 邁向第18版，這次的大更新有3個我認為相當實用的進步。第一項是GA4的整合，可以在抓取網站時同時撈出GA4的數據，對於2023年是不可或缺的一項更新。第二項是PDF的抓取，PDF中的連結是否壞掉是很常被忽略掉的一個檢查項目，因為一般工具並不會去爬PDF檔。最後是in-app updates，過去每次小更新都要到網站重新下載，以後可以省去這個步驟直接在背景中完成更新了!

連結: 更新細節

[研究] 對755位外鏈建立者的調查

儘管反向鏈結的建立是個灰色地帶，在SEO圈子要避免接觸這個話題幾乎是不可能的，且SEO圈中有人專門就在幫網站建立反向連結。這份研究對755位link builders進行調查，其中一些數據相當有趣，下面列出幾個，有興趣的歡迎去閱讀原文。

連結: 外鏈建立者調查

[好文] 生成式AI及其SEO應用

相信大家過去幾週看到過不少ChatGPT或其他AI生成的應用，這些新技術未來肯定會對SEO領域造成相當大的影響。

這篇WordLift的文章概括性的提了好幾個行銷人可以靠AI做到的事情，包含生成產品描述、摘要文章，還有如下圖這樣生成新的圖片，對電商網站來說非常實用。

若有實際下去玩過這些生成式AI，會發現如何輸入prompt(提示)也是個需要練習的技術，這篇文章也相當詳細的講解幾個寫出好prompt的要點，推薦大家閱讀!

連結: 原文

[研究] AI與內容行銷調查

這份調查是針對數位行銷或內容創作者，要知道面對AI技術日趨成熟下，大家所感知未來工作型態的改變。值得一提的是，這份調查是在ChatGPT被釋出前所進行的，因此在看過ChatGPT的威力後，想必大家的危機意識又更往上抬高了一個程度。

連結: AI與內容行銷調查報告