數位引擎Darren Huang
數位引擎文章

SEO電子報第六十八期 – 2022.11.01~2022.11.15

在整理這期電子報的時候我自己也吸收了不少，尤其是第二和第四點的研究報告，裡面有很多不錯的數據可以拿來引用；第九點的podcast中談到Google Search Central在網站搬遷時還請了外部SEO agency來幫忙，相當有趣；最後是第五點的AI工具，非常簡單上手，推薦大家都可以玩玩!

Darren Huang更新於 2024年9月2日

在整理這期電子報的時候我自己也吸收了不少，尤其是第二和第四點的研究報告，裡面有很多不錯的數據可以拿來引用；第九點的podcast中談到Google Search Central在網站搬遷時還請了外部SEO agency來幫忙，相當有趣；最後是第五點的AI工具，非常簡單上手，推薦大家都可以玩玩!

[公告] 付費客戶的舊版GA退役時間延長

大家應該都已經知道Universal Analytics將於2023年的七月一號開始不再蒐集資料。最近Google宣布，付費用戶(Universal Analytics 360)的這項到期日限將延到2024年七月。

付費版GA的價格是每年至少$150k美金，所以網站還沒裝好GA4的還是死了這條心，趕快習慣GA4吧。

另外最近看到這個診斷GA4的Looker Studio模板，可以看出GA4帳號離資料蒐集上限還有多遠、所有的events (以及是否為conversions)...等等。資料太大就會跑起來很慢，但滿有趣的可以套一下自己的帳號玩看看。

GA診斷模板 (twitter連結)

連結: 公告

[報告] 2022 Web Almanac 網路年鑑報告

Web Almanac (網路年鑑) 是 HTTP Archiv一年一度的報告，分析了網路的現況、包括使用的技術、平台、安全性、效能...等等，當然也包括了與我們工作比較相關的SEO和Schema Markup章節，以下摘錄幾個有趣的數據:

  • 僅有4.1%的網頁有<iframe>這個元件，使用indexifembedded這個今年新推出的標籤的網頁僅有0.0015%
  • ~12.7%的網頁在<head>中有出現不該出現的標籤，這可能導致googlebot誤判<head>已經結束而造成SEO問題 (參考)
  • 手機網頁的CWV通過率有39%。2021年為29%，2020年為20%，相比下來進步不少
  • 僅有20%左右的網頁有使用image lazy loading
  • 結構化資料的格式 - 62%使用JSON-LD；35%使用Microdata
  • 手機網頁的AMP使用率從2021年的0.22%掉到2022年的0.19%

連結: Web Almanac 2022報告 / 2021介紹 / 2020介紹

[新聞] Google商家推出新介面，以及如何回到舊介面

Google商家 (Google Business Profile) 在去年推出可以直接在Google搜尋上管理商家檔案的功能，而最近有人注意到從商家檔案管理員(Business Profile Manager)進到各個商家時，會被強迫導到Google搜尋的畫面，而不能在舊有的manager介面上管理。對一次需要管理大量地方商家帳號的人來說很不方便，造成Local SEO圈子一片哀嚎。

Google去年推出的功能，讓商家在Google Search的介面直接管理 (圖片來源)

不過Twitter上有不少人找到切回舊介面的方法(方法1 / 方法2)，因此習慣舊介面的人還是可以改回去，只是這些方法有可能會在之後失效，

連結: SER報導

[研究] 無點擊(zero-clicks)搜尋 by Semrush

Semrush出了一份研究，要來討論使用者在輸入一個搜尋字以後，在Google SERP上的行為。研究將SERP上的行為分成五種:

  • Organic clicks
  • Paid clicks
  • Google clicks: URL改變，但仍然是Google的網址，且搜尋字不變。可能原因是從一般搜尋跑到shopping, images, news...etc。
  • Google keyword change: URL改變，但仍然是Google的網址，但搜尋字改變，可能原因是做了其他搜尋或點了Google的參考搜尋字。
  • Other zero clicks: 扣除上面四種後剩下的行為，主要就是什麼都沒有點的人。
手機使用者在SERP上的五種行為比例 (paid clicks好像有點過低..)
有45.5 %的桌面使用者在5秒內完成了下一個動作
"Google Clicks"的更細節分析

連結: Semrush原文

[工具] 在Google Sheets上用AI生出文案和圖片

這項工具是由Danny Richman所分享，只要輸入產品名稱，就會自動幫你判斷消費者的情感連結、生出一段文案、並且產生一張圖片。情感連結的部分也可以選擇自己輸入，讓AI幫你產出文案和圖片就好。

僅在第一格輸入 "Mountain bikes"，就能產出剩下的資訊
將 Emotional Goal 改為 "to feel safe"，會獲得不同的文案和圖片

使用這工具會需要OpenAI的免費API，文章中有詳細介紹流程，註冊帳號加試玩這個工具不會超過3分鐘，推薦大家有空試試!

連結: 工具介紹 / 工具連結

[技術] 使用fetchpriority來優化LCP

fetchpriority這個HTML屬性可以告知瀏覽器一項資源的抓取優先級。瀏覽器在render一個網頁的時候，會根據各種不同的因素(ex:檔案的屬性、位置...etc)來決定哪個資源應該優先獲取(fetch)，而這個屬性可以更進一步確保想要提前載入的資源(例如 LCP) 有較高的順序。

很多人可能會將兩者搞混，但fetchpriority="high"和rel="preload" 是有所不同的。後者是幫助瀏覽器提早"發現"要下載的資源，而前者則是幫助瀏覽器判斷待下載的資源哪個應該優先處理。

連結: web.dev文章 / 瀏覽器支援狀況 / Etsy的優化案例

[遊戲] 「被遺忘權」互動影片

Google推出了這個YouTube的互動影片，讓大家以審查者的角度，在接收到「被遺忘權 (right to be forgotten)」的申請時，應該做出何種裁定。

對於被遺忘權不熟悉可以參考過去的介紹或是Google的文件，影片中的問題有下列三個，如果不確定推薦玩看看，並聽影片中的解釋。

  • Peter正在競選為公眾人物，他想將關於他的誹聞從Google上移除，可以嗎?
  • 十幾年後Peter退休成為了一名園丁，他想將過去關於他政壇的新聞移除，可以嗎?
  • Peter的園丁事業破產了，政府在官方網站上列出了Peter事業的債務情況，Peter又想申請移除，可以嗎?
在 YouTube 查看原始影片

註: 互動式影片可能要用電腦開才能正常玩

[影片] Service Worker 兩三事

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影片裡Martin找來 Dave Smart 聊 Service Worker 這個主題。過去的podcast曾經有稍微提過，Service Worker 最常見的兩個用途分別是讓網頁可以離線閱讀，還有發送推播。

看起來不太影響Google爬蟲的網路技術，卻總會在被「創意」使用的情況下，造成SEO影響。Dave在這支影片中分享他所遇過的幾種極端狀況，以及如何偵錯。

我自己還沒有接觸過因為service worker造成問題的網站，因此看完學到滿多的，包括對service worker的概念、在DevTools中怎麼關閉、何種情形可能會造成問題、如何與工程師溝通...等等。

[摘要] Search Central文件與SEO

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這集由John和Lizzy聊聊的Google Search Central上的文件，Lizzy的主要腳色是technical writer，她承認在她加入這個組之前她根本不知道什麼是SEO，她在生產內容時也沒有特別考量要怎樣才會讓這些SEO文件更"SEO Friendly"。

由於Lizzy負責developers.google.com這個網站上跟搜尋有關的文件，因此也被指派負責該站的SEO，John就藉此問題問了她很多SEO的基本觀念，例如redirect, sitemap, robots.txt...等等。聽起來很像面試官在問新人對網站做過什麼SEO的優化。

有空的人還是可以聽看看，裡面有一些很有趣的小故事，像是有次sitemap出了問題要請工程師修，但工程師反而去看Google的sitemap然後說這不是個大問題不願優先處理；或是他們在兩三年前網站改版時雇用了外面的SEO agency，給了他們一堆建議。

連結: 逐字稿

[摘要] BrightonSEO現場Q&A

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這集的Podcast是在十月中Brighton SEO的活動上，John和Lizzy的公開Q&A所錄製而成，由主持人整理現場來賓的問題對兩人提問+閒聊。有空的話可以聽看看，感受一下國外conference的氛圍，至於內容的部分還是官方回答居多。

Subdomain vs Subfolder - John說大家都知道subdomain理論上會被視為另一個網站，但他去問Google的搜尋工程師該如何對外回答這個問題時，他得到的答案是兩者沒有差別。

Link Building - John說他可以想像未來外鏈的影響會越來越低，尤其是當Google越來越能知道什麼時候該給出什麼樣的內容。從crawling的角度來看連結還是很重要，它幫我們發現新的網頁，但排名的部分重要性會越來越低，其實相對過去已經低了許多。

每一頁都要放上Organization的Schema嗎 - Lizzi回答不必要，但如果真的這麼做也不會怎樣。Schema不僅是Google或SEO的東西，站長要使用Google不支援的schema屬性也才完全是沒差。

連結: 逐字稿

希望有在接觸crypto的人一切都安好... 😟