在對Google廣告有基本的認識以後，可以試著回答看看這個問題：為什麼常常在搜尋結果中看到一間大公司，明明已經是排在organic search result第一順位了，卻看到first position的廣告也是這間大公司的呢? 我們都知道Google 廣告是PPC，那這樣子不是會讓用戶點擊廣告進入網站而產生費用嗎?
這些大公司這樣子做不是沒有道理的，下面練出幾項採取這樣子策略的考量。
1. CPC低
因為廣告的keyword就是自己品牌的名子，Quality Score (QS)會非常高。Google Ads的CPC除了和出價(bid)有關外，QS是另一個影響成本的重要的原因，QS越高，CPC越低。關於Google決定每個廣告的高低順序以及成本會用另一篇文章介紹，這邊簡單帶過影響QS的幾項因素:
- Click Through Rate (CTR)
- Ad Relevance
- Landing Page Experience
顯而易見的，如果用公司或品牌的名字做為關鍵字來打廣告，QS會相當的高，因此每次典籍的成本(CPC)就會很低咧。
2. 防止對手在SERP把客人搶走
研究顯示，40%的人在搜尋時沒有注意到最上面的其實是廣告，如果對手用你的品牌名字當作關鍵字來打廣告，可能會因此失去潛在客戶。
41 out of the 100 individuals tested did not know that Adwords were paid-for adverts, believing them instead to be the most authoritative links.
另外，如果公司名字包含相當常見的字眼，舉例來說World Gym，不難想像有其他的健身房會用Gym當作關鍵字來打廣告，這樣情況下也可能有客人雖然搜尋的是world gym但卻點了別人的廣告，更糟的情況是，點進廣告的人覺得那個假world gym是個不錯的選擇而成為對方的客戶。
3. 看起來很棒!
當公司的廣告出現在SERP (Search Engine Results Page)上，而且是有高度相關的，就容易跳出出你所設定的Ad Extension。是想當一個人搜尋一個品牌的名字，SERP上廣告和organic result的第一個都是該品牌，這個人可能就能馬上找到他所需要的資訊。
4. 更多的Traffic
[…] overall, bidding on brand terms resulted in higher total click yield.
一項2014年Bing的研究顯示，SERP上有該品牌的Ad會產生更多的點擊率。
一個品牌如果只出現在SERP的first position，只會有56%的CTR，但如果同時有ML1 (main line 1) position的廣告，亦即廣告出現在SERP最上面，廣告+Organic的點擊會到達88%。是滿大幅度的成長!
Conclusion:
雖然以品牌名字為關鍵字打廣告看似有許多好處，但也別忘記這樣子做會多一項成本，有時候整體來看不見得是賺錢的，該不該採取這樣子的策略還是需要一定時間的測試。
Reference:
- Should You Bid on Your Own Brand Name in Adwords –by Frederik Hyldig
- Should You Bid on Your Own Brand Terms in AdWords? –by Joe Putnam