如果你是第一次進到Google AdWords的介面，可能會被眼花撩亂的選項搞得毫無頭緒，沒有頭緒就開始你的campaign可能會讓以後整理起來更加困難，而且造成資料的遺失。這就是為什麼在開始接觸Google廣告前就把基本觀念打好是十分重要的，建議可以根據你的網站的排版來建立Google AdWords的架構。
這張圖就像元素週期表之於化學家，是每個接觸Google AdWords的人都會看過的表格，它解釋了Google廣告的四個層級: Account, Campaign, Ad Group, Ad / Keywords。
Account:
Account 是最高的層級，每組email可以申請一個Google AdWords的帳號，這裡需要你的付款資料(綁定一張信用卡，用paypal…)，如果有promo code也是在這邊輸入。
雖然Account是最高階的，但對於像Marketing Agency這種需要幫客戶管理帳號，或有多個帳號的使用者，可以去Google MCC(My Client Center)申請一個Manager Account然後把其他的帳戶連到同一個Manager Account下。詳細可參考Create an AdWords manager account
因此，如果你是個小型企業正準備開始使用Google廣告，自己創立帳號在託付給Agency管理是比較好的方法，日後如果要換一間Agency幫忙管理帳號，或是自己管理帳號才不會出問題。
Campaign:
在Campaign這邊是做一些主要的設定，包括Campaign下的廣告要出現在Search Network還是Display Network、每日預算、針對的語言及地區…等 ，通常一個Campaign就是一個Business Goal，有可能是增加曝光率，有可能是增加購買量，也有可能是增加註冊用戶數。
關於語言，Google是根據用戶的”介面”語言來決定的。舉例來說如果有一支廣告target language只選擇英文，有一個在美國念書的台灣留學生瀏覽器介面是中文的，那麼即使他輸入的關鍵字是英文而且有符合到那支廣告設定的關鍵字，這位留學生也不會看到這支廣告。
關於地點，除了根據用戶的IP以外，還有可能是根據”興趣點”。假設有支廣告只針對Boston地區，關鍵字是Best Calamari，會發生以下情況:
- 住在Boston的大明，搜尋Best Calamari有機會看到這則廣告
- 住在舊金山的小明，搜尋Best Calamari不可能看到這則廣告
- 住在台灣的老吳，搜尋Best Calamari in Boston有機會看到這則廣告
Ad Group:
Ad Group就像是主題，Campaign已經有了個目標，而Ad Group把Campaign往下再分細一點。舉例來說:
- 我是間電器行，Campaign是 TV，Ad Group可能就是: Panasonic / Sony / Toshiba …..
- 我是間服飾店，Campaign是Shoes，Ad Group可能就是:高跟鞋/慢跑鞋/拖鞋/涼鞋….
可以根據品牌、類型、顏色、用途…..只要符合你的Business model就好!
Ad / Keyword:
每一個Ad Group下面會有多個廣告或是關鍵字，一般建議3~5個Ads，10個左右Keywords(當然可以自己視情況調整~)，這樣的好處是可以比較在同一個目標下，怎樣的廣告敘述比較吸引人或哪個關鍵字比較多人搜尋。
舉例來說，
有了好幾個廣告以後，就可以看看每個廣告的表現，包括CTR(Click Through Rate), Impression, Avg. CPC….然後加以調整、優化。
Keywords也是一樣，當有一個明確的目標以後，選出幾個最有可能被拿來搜尋的字眼，然後根據廣告表現的結果，看是否增加新的關鍵字或修改關鍵字。
文章最後放上一段Google介紹AdWords架構的影片，滿清楚易懂的!
筆者碎碎念:
雖然這種架構啦，有甚麼不同啦的文章滿無聊的，但是不得不老生常談一句這個的確滿重要的。如果第一個AdWords Campaign就沒有按照理想個格式去架構，未來發現問題要修改時，以前的資料等等是很難移轉到新的架構上的。
下一篇文章來翻譯一個之前看到的文章，滿有趣的，標題是”一間公司該不該買以自己公司名為關鍵字的廣告呢? ” 當有人搜尋一間公司名字的時候，點廣告或搜尋結果同樣都進到公司網站，這樣做的好壞處，還有意義是甚麼?