SEO向來可粗略分為兩大決定要素: (1.) On-page Optimization，指的是網站的架構、Content/Keywords、Url….等；(2.) External Links (Inbound Links, Backlinks..)，指的是其他網站放上連結連到你的網站、Anchor Text..等， 代表對方信任你的網站而把PageRank/Link Juice傳遞過來。
這些概念雖然還是在，但隨著搜尋引擎越來越強，當然也會有新的要素來決定搜尋排名。Co-Citation 和 Co-Occurence雖然沒有Google官方的承認或說明，但一些研究都顯示他們在決定ranking上有一席之地，而且很有可能是未來SEO的走向。
什麼是Co-Citation?
以往的External Link是當A網站連到B網站，就會把A的Link Juice分給B網站，而當B有很多的Backlinks就代表越多人認同，排名自然就會增加。這樣子的Citation是直向的，A文章裡有連結連到B、C網站，會把A的Authority分給B、C。
(這裡我一直不確定backlink是不是會backward。可以確定A如果連到Authority很低的網站、充滿廣告和垃圾訊息的網站，會影響到A的排名；但是A如果連到Authority很高的網站，能不能分到一些厲害網站的link juice就不得而知了。理論上來說應該不會，但是看過一些文章說可能會，不過不管怎樣小心不要連到垃圾網站+連一些有相關的High Authority網站準沒錯。)
同上面的例子，A文章上有連結連到B、C網站，B、C網站之間會有Link Juice的流動。這對有好的內容但是沒有很高人氣(authority)的網站很有幫助，假設有個人要寫一篇也跟Co-Citation有關的文章，且認為我這篇文章的內容很有幫助，他在文章最底下Reference的地方同時放上了我這篇文章的連結以及其他超有人氣digital marketing blog的文章，就算他的文章跟我的一樣沒有很高的PageRank，我還是會因為Co-Citation而獲益。
(credit: marketergizmo.com/)
什麼是Co-Occurence?
Co-Occurence最早應該是Moz 的Rand Fishkin在他的White Board Friday提出來的，他發現有些網站對於一些關鍵字排名很高，但是在這網站的標題、URL都沒有出現這個關鍵字，甚至內文也沒出現該關鍵字，那到底為什麼這個網站對於這關鍵字的排名會如此高，可能就是受了Co-Occurence的影響。
先來個定義:
(credit: marketergizmo.com/)
在Moz那篇文章裡面用了3個例子，其中一個是Open Site Explorer，Open Site Explorer是Moz的一個工具，可以讓使用者對網站做backlink analysis，在2012年Rank Fishkin發那篇文章的時候，搜尋字眼輸入”backlink analysis”，Open Site Explorer排名第二，但神奇的是，Open Site Explorer網站的Title、Url、甚至內容都沒有出現”backlink”也沒有出現”analysis”的字眼，所以Rand推測出Co-Occurence的存在。
聽起來可能有點神奇，但Co-Occurence就是說，用我上面那一段做舉例，在那句又粗體又斜線又底線的文字中，我提到了backlink analysis，又在附近提到了Open Site Explorer，Google會認知到這兩個term是有強烈關係的! 即便這兩個詞只是普通文字，沒一個是超連結。
當然要讓Google判定兩個Co-Occurence的Term是有關係的不是我一篇文章就能決定，一定有好幾千萬個在介紹backlink analysis的文章提到了Moz的這項工具。在Rand那篇文章另一個例子是有間cell phone rating的公司叫做Consumer Reports，一樣也是沒有在公司網站上出現跟cell phone和rating有關的字眼，但因為很多其他的手機評論網站下方都會有 “Cell phones as rated by Consumer Reports.” ，所以Google了解Consumer Reports是跟cell phone rating有關的文章，才讓他在該關鍵字排名第4。
Conclusion:
每次提到SEO最常聽到的就是”Content is king.”這句話以前覺得還好，覺得SEO可以靠著把關鍵字放在標題、URL，網站架構，External Link等等來提高，現在越來越覺得SEO回到最一開始inbound marketing的概念: 寫一篇真正值得看、值得分享的文章，讓大家注意到你。一些花俏的SEO概念在Google越加懂得解讀使用者意圖還有文章主旨後顯得沒這麼重要。
Co-Citation和Co-Occurence，即便還沒有任何官方說法證實存在，但絕對是SEO非常重要的下一步，而要讓他人把你的文章和其他文章一起Co–Citation，或是介紹你的產品讓你和一些關鍵字Co-Occurence的撇步無他，就是寫一篇真的值得讀值得分享的文章。
Reference:
Prediction: Anchor Text is Weakening…And May Be Replaced by Co-Occurrence- Whiteboard Friday via Moz
Co-Citation and Co-Occurrence – The Next Big Thing in SEO via Search Engine Journal
Search Engine Optimization Tips from the Future: Co-Citation and Co-Occurrence via marketergizmo
LINK BUILDING: WHAT ARE CO-CITATION AND CO-OCCURRENCE? via semrush
What is SEO Cocitation? via Search Engine Watch
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