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title: "李奧貝納與The North Face的爭議性SEO策略"
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published: "2020-07-06T00:00:00.000Z"
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Web Story

# 李奧貝納與The North Face的爭議性SEO策略

李奧貝納與The North Face的爭議性SEO策略 SEO案例 by Darren Huang 在2019年五月，知名廣告商李奧貝納與戶外品牌The North Face執行了一項計畫，他們要利用SEO來提高品牌的曝光度。 背景 他們注意到，在查詢旅遊景點的時候，不管網頁或圖片的搜尋結果，維基百科的頁面因為網站權重高，總是排在前面。 策略 於是，他們利用這一點，拍攝了一系列旅遊景點的照片。…

2020年7月6日

[李奧貝納與The North Face的爭議性SEO策略 視覺故事](/web-stories/leo-burnett-backfire-seo-campaign/story.html)

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## 完整文字稿

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1.  ### 第 1 頁

    李奧貝納與The North Face的爭議性SEO策略

    SEO案例

    by Darren Huang

2.  ### 第 2 頁

    在2019年五月，知名廣告商李奧貝納與戶外品牌The North Face執行了一項計畫，他們要利用SEO來提高品牌的曝光度。

    背景

3.  ### 第 3 頁

    他們注意到，在查詢旅遊景點的時候，不管網頁或圖片的搜尋結果，維基百科的頁面因為網站權重高，總是排在前面。

    策略

4.  ### 第 4 頁

    於是，他們利用這一點，拍攝了一系列旅遊景點的照片。

5.  ### 第 5 頁

    透過編輯維基百科的方式，他們將旅遊景點上的圖都換上自己所拍攝的照片

    "駭"入維基百科

6.  ### 第 6 頁

    就這樣，只要有人搜尋景點，在維基百科頁面或在圖片結果搜尋，就會看到The North Face的商品形象照

7.  ### 第 7 頁

    Top of Images

    這項企劃叫做"Top of Images"，李奧貝納甚至還拍攝了宣傳影片來彰顯自己的創意

8.  ### 第 8 頁

    對這樣子的"創意"，引來了網路上罵聲一片，就連維基百科也在推特上公開譴責李奧貝納和The North Face，認為這種行為嚴重違反維基百科的社群準則

    負面回響

9.  ### 第 9 頁

    最後，The North Face和李奧貝納宣布立即撤下這項企劃，並發出了道歉聲明。

    收場

10.  ### 第 10 頁

     SEO小結

     這項案例在國外的SEO圈子掀起了一番討論，撇開違反維基宗旨的部分，創意方面相當值得學習。 分享這個案例希望可以讓大家認知到SEO不只侷限在寫標題和內容，發揮創意也是可以有各種可能! 點擊下方的Logo瀏覽更多的SEO內容!