--- title: "SEO電子報第六十五~六十六期 – 2022.09.16~2022.10.15" description: "上期停刊一次，所以這次比較多東西，剛剛數了一下竟然有5500字! 在眾多公告中塞了兩篇文章，一個是電商列表頁(PLP)的優化，一個是SEO人員在公司內與其他團隊的溝通問題，推薦大家有空去閱讀原文，才會比較有共鳴!" canonical: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-65-66.html" markdown: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-65-66.md" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant" translationKey: "post:seo-newsletter-issue-65-66" type: article published: "2022-10-16T00:00:00.000Z" modified: "2024-09-02T00:00:00.000Z" --- > 此 Markdown 版本由正式 HTML 內容自動產生。 > 引用時請使用 [canonical page](https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-65-66.html)。 數位引擎文章 # SEO電子報第六十五~六十六期 – 2022.09.16~2022.10.15 上期停刊一次，所以這次比較多東西，剛剛數了一下竟然有5500字! 在眾多公告中塞了兩篇文章，一個是電商列表頁(PLP)的優化，一個是SEO人員在公司內與其他團隊的溝通問題，推薦大家有空去閱讀原文，才會比較有共鳴! Darren Huang·2022年10月16日·約 12 分鐘更新於 2024年9月2日 本文目錄10 個段落 1. [\[新聞\] 第五次產品評論算法更新](#toc-1) 2. [\[新聞\] Google Search On 2022摘要](#toc-2) 3. [\[官方\] GSC新報表: HTTPS](#toc-3) 4. [\[官方\] GSC新報表: Merchant Listing](#toc-4) 5. [\[分享\] 近期各大SEO研討會消息統整](#toc-5) 6. [\[好文\] 11個電商產品列表頁的優化面向 by Ahrefs](#toc-6) 7. [\[資源\] 電商網站SEO檢查清單](#toc-7) 8. [\[好文\] 為何SEO是個溝通問題，以及如何解決](#toc-8) 9. [\[摘要\] 網路上的非HTML檔案](#toc-9) 10. [\[摘要\] 早期的Google搜尋中心](#toc-10) **本文目錄** 1. [\[新聞\] 第五次產品評論算法更新](#toc-1) 2. [\[新聞\] Google Search On 2022摘要](#toc-2) 3. [\[官方\] GSC新報表: HTTPS](#toc-3) 4. [\[官方\] GSC新報表: Merchant Listing](#toc-4) 5. [\[分享\] 近期各大SEO研討會消息統整](#toc-5) 6. [\[好文\] 11個電商產品列表頁的優化面向 by Ahrefs](#toc-6) 7. [\[資源\] 電商網站SEO檢查清單](#toc-7) 8. [\[好文\] 為何SEO是個溝通問題，以及如何解決](#toc-8) 9. [\[摘要\] 網路上的非HTML檔案](#toc-9) 10. [\[摘要\] 早期的Google搜尋中心](#toc-10) 上期停刊一次，所以這次比較多東西，剛剛數了一下竟然有5500字! 在眾多公告中塞了兩篇文章，一個是電商列表頁(PLP)的優化，一個是SEO人員在公司內與其他團隊的溝通問題，推薦大家有空去閱讀原文，才會比較有共鳴! - [\[新聞\] 第五次產品評論算法更新](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-1) - [\[新聞\] Google Search On 2022摘要](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-2) - [\[官方\] GSC新報表: HTTPS](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-3) - [\[官方\] GSC新報表: Merchant Listing](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-4) - [\[分享\] 近期各大SEO研討會消息統整](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-5) - [\[好文\] 11個電商產品列表頁的優化面向 by Ahrefs](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-6) - [\[資源\] 電商網站SEO檢查清單](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-7) - [\[好文\] 為何SEO是個溝通問題，以及如何解決](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-8) - [\[摘要\] 網路上的非HTML檔案](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-9) - [\[摘要\] 早期的Google搜尋中心](./seo-newsletter-issue-65-66.html#toc-10) * * * ## \[新聞\] 第五次產品評論算法更新 八九月的時候Google一連推出了三個「有公告」的演算法改動，以下是這三個更新的開始和結束日期。 - 「[Helpful Content Update](./seo-newsletter-issue-63.html#toc-1)」- 8/25~9/9 - 「[2022 九月核心算法改動](./seo-newsletter-issue-64.html#toc-1)」 - 9/12~9/26 - 「2022 九月產品評論算法改動」- 9/20~9/26 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image.png) [Twitter公告](https://twitter.com/googlesearchc/status/1572135355691704321) 三個演算法接連推出讓人很難剖析哪次更新是針對哪個問題，但我個人認為這並不是那麼重要，因為結論通常都離「*生產對使用者真正有益的內容*」這個大原則相去不遠。 如果還是希望可以看到更深入的研究，[Sistrix](https://www.sistrix.com/blog/helpful-content-update-googles-message-has-the-biggest-impact/)和[Lily Ray](https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-losers-of-the-september-2022-core-update-product-reviews-update/)的分析文整理了第三方工具所觀察到的趨勢，和社群中的回饋，推薦給有需要的人閱讀。 關於「*產品評論更新*」，Danny在Twitter上說他的影響範圍通常是「網頁」的層級，也就是獨立判斷網頁上的評論內容；但對於有大量評論內容的網站，這個演算法也可能發高層及去針對整個「網站」。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-1.png) [Danny對產品算法的釋疑](https://twitter.com/dannysullivan/status/1578447924953948160) 連結: 產品評論算法更新 ([#1](./seo-newsletter-issue-30.html#toc-2) / [#2](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-1) / [#3](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-3) / [#4](./seo-newsletter-issue-62.html#toc-1)) / [Google高品質評論指南](https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews) * * * ## \[新聞\] Google Search On 2022摘要 Search On 是Google 每年宣布在"搜尋"這塊重大進展和展望的活動。例如MUM與搜尋的結合，或是[片段資訊檢索(Passage Retrieval)](./passage-retrieval-and-seo.html)都是過去在這場活動中展示的里程碑。 **1\. Google Shopping ([文章](https://blog.google/products/shopping/search-on-2022-shopping/)) **之前一直在說Google很積極地在進攻網路購物這一塊，這次Search On秀出的幾個新功能又再次證實了這個趨勢。下圖為其中三個可以在搜尋結果上的新功能，相當推薦大家去看原文或影片! (註: 很多功能目前都僅在美國推出) ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-13.png) 由左至右分別為 "shop the look", "buying guide", "Dynamic filters" **2\. 更豐富的搜尋結果 ([文章](https://blog.google/products/search/search-on-2022-announcements/)) **這次也展示了讓搜尋結果更豐富的一些功能，包括Google會翻譯他國語言的新聞(僅推出在英文、法文、德文、西文)、論壇結果 (僅於美國推出)、更強化版的知識圖譜 ([例子](https://twitter.com/brodieseo/status/1547516884194856961))...等等。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-15.png) 由左至右分別為 "翻譯新聞", "論壇討論", "強化版知識圖譜" **3\. 永續性 ([文章](https://blog.google/products/search/new-ways-to-make-more-sustainable-choices/)) **「永續性」是時下的熱門話題，甚至連John都說過他們曾考慮怎麼將"[環保"列為排名指標](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-9)。今年的Search On留一個環節講這個議題，提到包括會在Google Maps上提供更環保的路線選擇、食譜搜尋結果列出食材們對環境的影響、還有會在購物搜尋結果中突顯二手商品 (將預計在今年底前實裝)。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-14.png) 購物搜尋中突顯二手商品 連結: [Search On 2021摘要](./seo-newsletter-issue-42.html#toc-2) / [Search On 2020摘要](./seo-newsletter-issue-18.html#toc-1) / [Search On 2022活動頁面](https://searchon.withgoogle.com/) * * * ## \[官方\] GSC新報表: HTTPS Google Search Console推出了一個HTTPS的報表，目的是要讓站長知道那些Google收錄的網頁是HTTP(不安全)的，還有這些網頁的HTTPS版本為何沒被收錄，常見的問題包括「HTTPS被重定向到HTTP」、「HTTP被設為canonical」「Sitemap指向HTTP網址」...等。 本來應該是相當容易理解的報表，但很多人回報他們看到網站出現"HTTPS not evaluated"這個警告，但卻找不出任何問題。經過John的確認，這個警告可能只代表Google還沒有來抓取該網頁，而非真正有問題，並說會做出修正來避免混淆。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-16.png) 文檔中有說明 HTTPS not evaluated 的原因 另外值得一提的是，該報表是在Experience > Page Experience > HTTPS 中，或是可以[點此](https://search.google.com/search-console/https)進去，在最左邊的導覽列並不會看到連結。 連結: [官方公告](https://developers.google.com/search/blog/2022/09/https-search-console-report) / [官方文檔](https://support.google.com/webmasters/answer/11396518) / [HTTPS報表造成的困惑](https://www.seroundtable.com/confusion-google-search-console-https-is-invalid-34109.html) * * * ## \[官方\] GSC新報表: Merchant Listing Google在2020年將[Shopping變成免費平台](./seo-newsletter-issue-7.html#toc-1)以後動作頻頻，最近又在GSC裡面多出一個Merchant Listing Report，讓站長可以得知商品是否有資格出現在SERP上包括「*Popular Products*」「*Compare Buying Options*」...等結果上。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/Organic-Shopping-EUCD-Review_New-illustration-02-1024x512.jpg) [當產品符合資格，就可能出現的地方](https://support.google.com/merchants/answer/9826670) ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-6-1024x480.png) GSC中新的「Merchant Listings」報表 除了GSC外，Merchant Center中也[有個報表](https://support.google.com/merchants/answer/10265167)，能夠分析產品不管是廣告或是自然出現在Google搜尋的成效，包含2021年底才[推出的](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-2:~:text=%5B%E6%96%B0%E8%81%9E%5D-,Google%E5%95%86%E5%AE%B6%E6%8E%A8%E5%87%BA%E4%B8%89%E5%80%8B%E6%96%B0%E7%9A%84%E7%AB%B6%E7%88%AD%E6%9B%9D%E5%85%89%E7%8E%87%E6%8C%87%E6%A8%99,-Google%20Merchant%20Center)「相對曝光率 (Relative visibility)」、頁面重疊率 (Page overlap rate )」...等三項指標。 另外值得注意的是，Google的[「產品」的結構化資料文件](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product)也有大幅度的更新，現在將包括「color (顏色)」、「material (質料)」、「pattern (圖案)」、甚至「EnergyConsumptionDetails (能效等級)」...都納入了推薦使用的屬性中。 連結: [官方公告](https://developers.google.com/search/blog/2022/09/merchant-listings) / [官方文檔](https://support.google.com/merchants/answer/9826542) * * * ## \[分享\] 近期各大SEO研討會消息統整 知名SEO論壇 SEJ (Search Engine Journal) 統整了目前到2023年底前已知的20多場數位行銷論壇活動，本月截至本電子報寄出已經辦了3場，希望月初的休刊通知有及時讓想參加的人趕上。接下來到明年底前還有近10場研討會，這邊統整出2個已知的免費活動給大家參考，分別是10/20~10/21將於線上進行的[Brighton SEO](https://october2022.brightonseo.com/)，以及明年三月在洛杉磯舉辦的[B2B Marketing Expo 2023](https://www.b2bmarketingexpo.us/)。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-7-1024x432.png) [註冊](https://october2022.brightonseo.com/)就可免費觀看 BrightonSEO 2022 如果時空不允許的話可以考慮上 [Adobe Summit 的頁面](https://business.adobe.com/summit/adobe-summit.html)逛逛，他們將2022年所錄製的200多則影片公開讓大家免費觀看。或你也可以先看看數位引擎歷屆報導過的研討會整理。 連結：[SEJ 2022-2023論壇總整理](https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/seo-conferences/) / [2022年BrightonSEO Spring 64份簡報整理](./seo-newsletter-issue-54.html#toc-4) / [2021年BrightonSEO Spring 50+份簡報整理](./seo-newsletter-issue-29.html#toc-8) * * * ## \[好文\] 11個電商產品列表頁的優化面向 by Ahrefs [這篇文章](https://ahrefs.com/blog/seo-ecommerce-category-pages/)扎扎實實提供了11個電商列表頁(分類頁)的優化策略。常常在PLP的優化上SEO與UX/Design意見會分歧，前者認為要越多文字內容越好；後者認為應該要追求頁面精簡乾淨。兩方其實應各退一步，以使用者需求為最大的優化目標。舉例來說，列表頁可以提供FAQ內容，回答常見問題並幫助使用者做出消費決策，而非講述該商品的歷史由來等不相關的資訊，就只為了SEO。 文中也提到幾個優化PLP的實驗，其一是將近千字的內容刪減精煉成數十字的短文，並觀察流量及排名的變化；另一個是改動PLP的網址結構，挑戰普遍認知的「沒事不要亂改URL」這項原則。雖然兩個測試都看到了成功，但作者也強調測試與監控是非常重要的環節，千萬不要盲目相信，絕對正確又無風險的解答在SEO領域是很少見的。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-9.png) 文中引用John Mueller的話 - 僅有產品連結的PLP很難獲得排名 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-10.png) 文中引用John Mueller的話 - 但90%~95%的PLP內容都相當無用並且沒有幫助 這篇文章中也有通用的優化技巧(如H標籤的規劃)，且引用來源以及內容都很精實。即使不是操作電商網站的讀者，有空的話還是推薦一讀！ 連結：[原文連結](https://ahrefs.com/blog/seo-ecommerce-category-pages/) * * * ## \[資源\] 電商網站SEO檢查清單 網友 [Freddie Chatt](https://twitter.com/freddiechatt/status/1570018563825741824) 做了一個總共97點的電商網站SEO檢查清單，經營電商網站的讀者們不妨瀏覽過去當參考。 個人覺得這個清單相當不錯，不敢說絕對完整，但看完一時間也想不出作者漏掉的重點。很多都屬於知易行難的東西，但總比不知道還能做些什麼好。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-2-1024x464.png) [電商SEO檢查清單模板](https://docs.google.com/spreadsheets/d/1G4EdHQMgVCvw4bDLs60qyZ3YzGu-T-nJZ60U4xnxMm8/edit?usp=sharing) 這份清單本來是需要註冊才能獲得，幫大家備份起來省去一個步驟，但若經營電商網站或看完不錯，也歡迎到他的[網站](https://freddiechatt.com/)註冊，並收到其他的電商SEO技巧和資訊。 連結: [清單備份連結](https://docs.google.com/spreadsheets/d/1G4EdHQMgVCvw4bDLs60qyZ3YzGu-T-nJZ60U4xnxMm8/edit?usp=sharing) * * * ## \[好文\] 為何SEO是個溝通問題，以及如何解決 這篇文章適合在inhouse工作的SEO人閱讀，作者Adam Gent在Atlassian (Jira, Confluence...等的母公司)工作，文中講述的團隊溝通問題其實在任何部門都可能會發生，但inhouse的SEO很常需要去與其他部門溝通來推動項目進行，因此讀起來特別有帶入感。 在技術方面，很多SEO並非工程師背景，卻因為網站改動需要和工程師溝通，兩者認知差異下偶爾會有雞同鴨講的情況。舉兩個親身例子來說，我曾經搞混URL rewrite和redirect的不同 ([參考](https://www.twaino.com/en/definition/r/url-rewrite/))、或者因為要做log analysis與工程師要求log files，但說不清要的是「誰」的logs。這些誤會都會增加溝通成本，但更壞的情況是降低SEO在公司內部的信譽度，造成之後說話沒人理。 ![](./wp-content/uploads/2022/10/image-3-1024x753.png) 時常確保團隊有 "on the same page" 現在我會更花時間在確保雙方使用的語言，以及對其的理解釋是一致的，這是作者提到的"ubiquitous language"觀念。文章中還有更多的分享，但偏向軟文和雞湯，摘要出來也沒什麼意義，因此推薦看到這裡若有所感的人花點時間閱讀這篇文章! 連結: [Why SEO is a Language Problem](https://www.theseosprint.com/p/ubiquitous-language) * * * ## \[摘要\] 網路上的非HTML檔案 [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/2gXO6qpcQXY) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=2gXO6qpcQXY) 這集podcast中Gary和Lizzi討論網路世界中的非HTML檔案，以及Google如何處理他們。 Gary說Google的任務是要將網路世界的資訊用有用地方式整理起來，所以理想上Google會想要索引(index)所有的不同的檔案形式，但實務上資源有限，所以只會選擇較多人使用的檔案，例如PDF、DOCX...等等。比較小眾的檔案，或是需要特定程式才能打開的檔案，可能就不符合多數用戶要找的資訊，因此Google不會索引。 Gary在2011年寫過一篇文章，講[Google如何索引PDF檔案](https://developers.google.com/search/blog/2011/09/pdfs-in-google-search-results)，在[以前的podcast](./seo-newsletter-issue-18.html#toc-10)中也曾稍微提過這點: Google並非直接索引PDF，而是在內部將其轉換成HTML的形式，再索引該HTML中的內容。這個轉換的動作不只用於PDF，包括所有.doc等其他非HTML的文字檔。 對於圖片和影片等多媒體檔案，Google用的是不同的索引器(indexer)，所以不須經過上面這個轉換為HTML的過程，Gary說了一個比較少人知道的觀念，**Google不會只索引圖片，一定都是索引了網頁後，再索引該網頁上的圖片**；換句話說，一個網路上圖片只要沒有出現在HTML或是其他文字檔案，該圖片就不會被索引，亦即不會出現在搜尋中。 連結: [逐字稿](https://traffic.libsyn.com/secure/search-off-the-record/Search_Off_the_Record_-_46th_episode.pdf) * * * ## \[摘要\] 早期的Google搜尋中心 [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/sWcBQgF2kyc) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=sWcBQgF2kyc) 這期找來的來賓是Vanessa Fox，大多數人可能沒聽過他的名字，但她是建立Google Webmaster Central的大功臣，也是John Mueller的前輩。在John加入Google後不久就離職了，目前在SEO領域持續活躍中，創立包括[Keylime Toolbox](https://www.keylimetoolbox.com/) (個人覺得沒有很好用)還有平時提供顧問服務。這期沒太多SEO的知識，主要是講古居多，但相當有趣! Vanessa加入Google是2005年，當時整個公司才2200人左右，風氣非常自由，甚至沒有真正的上級主管，必須自己去找專案來進行，而她選的就是xml sitemap。 sitemap可以幫助搜尋引擎更快了解網站，因此她與其他搜尋引擎合作，將xml sitemap變成一個網路標準，也就是 [https://www.sitemaps.org/](https://www.sitemaps.org/)，這個網站是當初Vanessa自己用notepad打出來的HTML網頁，當時只是要做個模型，沒想到最後直接被採用，才會看起來這麼原始，並延續至今。另外好笑的是，後來才推出的 [https://schema.org/](https://schema.org/) 也"致敬"使用了一樣的顏色和外觀! 有了這個標準還不夠，她們必須要宣導sitemap讓站長們採用，因此一項誘因就是「*推出一個**平台**讓大家可以提交sitemap，並提供一些資料*」，而這個平台，就是現在大家孰知的「*Search Console」*，前身叫做「*Webmaster Tools*」，但它最原始的名字其實就只叫做「*Sitemaps*」。 但「*Sitemaps*」這個名字很令人困惑，決定將其改名為「*Webmaster Tools*」。不過Vanessa說這個改名的過程在當時有許多的討論，例如: 「管理網站的一定是網站擁有者嗎?」、「使用此工具的會不會只是工程師或行銷人?」...等等。當時Vanessa所在的小組內部稱呼是「*Webmaster Happiness*」，因此在知道不完美的情況下，就還是使用webmaster這個字了。 這些故事對我來說都是第一次聽到，因此覺得非常新鮮，推薦有空的讀者也可以找個時間聽一下~ 連結: [逐字稿](https://traffic.libsyn.com/secure/search-off-the-record/Search_Off_the_Record_-_47th_episode.pdf) * * * 在最後這個podcast發布一個月後，Google在前幾天[宣布](https://developers.google.com/search/blog/2022/10/search-essentials#:~:text=We%20moved%20away%20from%20using%20the%20term%20%22webmaster%22%20in%20the%20name%20of%20this%20site%20\(stop%20looking%3A%20it%27s%20Search%20Central\)%20and%20the%20only%20remainder%20was%20the%20%22Webmaster%20Guidelines%22.%20As%20we%20mentioned%20previously%2C%20%22webmaster%22%20is%20an%20outdated%20term%20and%20very%20few%20people%20identify%20with%20it.)不再使用"webmaster"這個字了~ **分類** - [SEO電子報](/categories/seo電子報.html) **標籤** - [SEO電子報](/tags/seo電子報.html) Keep exploring ## 延伸閱讀 Facebook 保存筆記 2022年10月21日 ### [電商產品列表頁：在 SEO 與使用者需求之間取平衡](/notes/facebook-ecommerce-product-listing-seo.html) 摘要一篇電商分類頁優化文章的重點，說明 PLP 不應為了 SEO 堆疊無關文字，而要用內容、導覽與測試一起服務購買決策。 Keep exploring ## 繼續閱讀 [全部文章 →](/articles.html) [上一期**SEO電子報第六十四期 – 2022.09.01~2022.09.15**](/seo-newsletter-issue-64.html)[下一期**SEO電子報第六十七期 – 2022.10.16~2022.10.31**](/seo-newsletter-issue-67.html) ### 相關文章 2022年11月15日 #### [SEO電子報第六十八期 – 2022.11.01~2022.11.15](/seo-newsletter-issue-68.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-68.html) 2022年8月31日 #### [SEO電子報第六十三期 – 2022.08.16~2022.08.31](/seo-newsletter-issue-63.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-63.html) 2022年12月2日 #### [SEO電子報第六十九期 – 2022.11.16~2022.11.30](/seo-newsletter-issue-69.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-69.html) × 開啟原圖 ↗