--- title: "SEO電子報第五十九期 – 2022.06.16~2022.06.30" description: "在整理這期電子報時，有相當多看到為之一亮的內容，尤其推薦information gain, screaming frog on cloud, 和SEO技能樹，希望大家在讀的時候跟我有一樣的感覺! 如果沒有特別受到啟發，一定是我摘要的不夠好，推薦找個時間閱讀原文~" canonical: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-59.html" markdown: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-59.md" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant" translationKey: "post:seo-newsletter-issue-59" type: article published: "2022-07-01T00:00:00.000Z" modified: "2024-09-02T00:00:00.000Z" --- > 此 Markdown 版本由正式 HTML 內容自動產生。 > 引用時請使用 [canonical page](https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-59.html)。 數位引擎文章 # SEO電子報第五十九期 – 2022.06.16~2022.06.30 在整理這期電子報時，有相當多看到為之一亮的內容，尤其推薦information gain, screaming frog on cloud, 和SEO技能樹，希望大家在讀的時候跟我有一樣的感覺! 如果沒有特別受到啟發，一定是我摘要的不夠好，推薦找個時間閱讀原文~ Darren Huang·2022年7月1日·約 11 分鐘更新於 2024年9月2日 本文目錄10 個段落 1. [\[官方\] Google文件更新 - GBot僅爬前15MB](#toc-1) 2. [\[情報\] 2022 SMX Advanced研討會免費錄影](#toc-2) 3. [\[知識\] 演算法如何排名網頁 by Neeva (搜尋引擎)](#toc-3) 4. [\[報告\] 2022 Link Building 大調查](#toc-4) 5. [\[實用\] 將Screaming Frog架在雲端上遠端遙控](#toc-5) 6. [\[好文\] SEO職業的技能樹](#toc-6) 7. [\[技術\] Chrome v103 正式支援 Early Hints (status code 103)](#toc-7) 8. [\[好文\] Information Gain - 內容SEO的未來走向](#toc-8) 9. [\[影片\] Google怎麼推出演算法更新](#section-影片-google怎麼推出演算法更新) 10. [\[摘要\] Podcast – 使用者體驗(UX)與SEO](#toc-10) **本文目錄** 1. [\[官方\] Google文件更新 - GBot僅爬前15MB](#toc-1) 2. [\[情報\] 2022 SMX Advanced研討會免費錄影](#toc-2) 3. [\[知識\] 演算法如何排名網頁 by Neeva (搜尋引擎)](#toc-3) 4. [\[報告\] 2022 Link Building 大調查](#toc-4) 5. [\[實用\] 將Screaming Frog架在雲端上遠端遙控](#toc-5) 6. [\[好文\] SEO職業的技能樹](#toc-6) 7. [\[技術\] Chrome v103 正式支援 Early Hints (status code 103)](#toc-7) 8. [\[好文\] Information Gain - 內容SEO的未來走向](#toc-8) 9. [\[影片\] Google怎麼推出演算法更新](#section-影片-google怎麼推出演算法更新) 10. [\[摘要\] Podcast – 使用者體驗(UX)與SEO](#toc-10) 在整理這期電子報時，有相當多看到為之一亮的內容，尤其推薦information gain, screaming frog on cloud, 和SEO技能樹，希望大家在讀的時候跟我有一樣的感覺! 如果沒有特別受到啟發，一定是我摘要的不夠好，推薦找個時間閱讀原文~ - [\[官方\] Google文件更新 – GBot僅爬前15MB](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-1) - [\[情報\] 2022 SMX Advanced研討會免費錄影](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-2) - [\[知識\] 演算法如何排名網頁 by Neeva (搜尋引擎)](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-3) - [\[報告\] 2022 Link Building 大調查](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-4) - [\[實用\] 將Screaming Frog架在雲端上遠端遙控](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-5) - [\[好文\] SEO職業的技能樹](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-6) - [\[技術\] Chrome v103 正式支援 Early Hints (status code 103)](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-7) - [\[好文\] Information Gain – 內容SEO的未來走向](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-8) - [\[影片\] Google怎麼推出演算法更新](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-9) - [\[摘要\] Podcast – 使用者體驗(UX)與SEO](./seo-newsletter-issue-59.html#toc-10) * * * ## \[官方\] Google文件更新 - GBot僅爬前15MB Google最近更新了幾份文件，其中一個是**Googlebot只會抓並收錄一個HTML檔案的前15MB**，超過的部分將被忽略。這個新增的部分引起了很多的回應，但可能是被標題殺人了，實務上其實幾乎不容易看到一個超過15MB的HTML檔案。 根據[HTTPArchive的資料](https://twitter.com/paulcalvano/status/1541402096897069056)，8百萬個網站中僅有151個網站的首頁在為壓縮的情況下大於15MB，且網頁大小的中位數大概只有...30KB。另外，如果光HTML就大於15MB，那問題可能不只是SEO，而是整個網站的設計框架都需要好好被檢視。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-13.png) 光 HTML 本身就有 118MB 大的網頁 ([source](https://twitter.com/paulcalvano/status/1541402101825298436)) 這個更新之所以會引起不小的回響 (Gary還[發一篇文章](https://developers.google.com/search/blog/2022/06/googlebot-15mb)回應)，主要是很多人誤以為15MB包含了所有網頁的subresources (css, js, images...etc)，但其實15MB只是HTML文本本身的檔案大小。 連結: [Gbot 15MB報導 (by SEL)](https://searchengineland.com/googlebot-will-crawl-and-index-the-first-15mb-of-content-per-page-385995) / [大於15MB的網頁範例](https://snnptnt.laocai.gov.vn/Default.aspx?sname=snnptnt&sid=1244&pageid=28027) * * * ## \[情報\] 2022 SMX Advanced研討會免費錄影 今年的SMX Advanced在六月舉行，現在所有的錄影都可以在網站上免費觀看，只要註冊個帳號就好。下面列幾個我有興趣的演講以及理由，還有很多paid search或數位行銷相關的影片，加起來應該有50個上下，就留給有興趣的人自己看看探索。 - **What you can learn from the largest link rot study ever performed **演講者是 Patrix Stox，平時有在追蹤的一位SEO前輩。 - **91 page one rankings in 6 weeks: How pillar-based marketing is changing SEO **想聽看看這個這個方法，以及所謂的pilla-based marketing是什麼。 - **The May 24th Google Marketing Livestream: Reactions from the experts **與廣告較為相關，今年的[Google Marketing Live](https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2022)我只看了文字報導，沒有太印象深刻的東西因始想聽專家怎麼說。 - **Test web performance tweaks to boost Core Web Vitals rankings** 與網站效能有關的主題我都很有興趣，希望有我也能吸收的新招。 - **The declaration of SEO: 6 fundamental truths to live by **演講者是Bruce Clay，資歷非常老的SEO人，個人對這個主題還好，但印象中沒看過他的演講卻久仰大名。 - **Going beyond 15%: The importance of accessibility in 2022 **想加強一下Web Assessibility這個主題。 - **Google, cybersecurity, and you: Being security savvy as an SEO **同上，想加強一下網路安全性方面的知識。 連結: [SMX Advanced活動網頁](https://marketinglandevents.com/smx/advanced/) * * * ## \[知識\] 演算法如何排名網頁 by Neeva (搜尋引擎) Neeva 是一個主打無廣告重隱私，營利模式是靠提供進階功能的會員制搜尋引擎，創辦人是前Google Ads的高管之一。近期他們在推特上分享了一些關於搜尋引擎排名的知識，個人覺得滿有趣的，科普了一些演算法的小知識。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-10-1024x652.png) Neeva 搜尋結果的外觀 首先，要將文件(documents)對於一個搜尋字(query)進行相關性排序，最為人所知的是用[TF-IDF](https://medium.com/datamixcontent-lab/%E6%96%87%E6%9C%AC%E5%88%86%E6%9E%90%E5%85%A5%E9%96%80-%E6%A6%82%E5%BF%B5%E7%AF%87-%E7%B5%A6%E6%88%91%E4%B8%80%E6%AE%B5%E8%A9%B1-%E6%88%91%E5%91%8A%E8%A8%B4%E4%BD%A0%E9%87%8D%E9%BB%9E%E5%9C%A8%E5%93%AA-%E5%B0%8D%E6%96%87%E6%9C%AC%E9%87%8D%E9%BB%9E%E5%AD%97%E8%A9%9E%E5%8A%A0%E6%AC%8A%E7%9A%84tf-idf%E6%96%B9%E6%B3%95-f6a2790b4991)。簡單來說，一個字在**一份文件**中出現越多次就越重要，但當這個字在**每個文件**中都出現(ex: "我、你、他、的...")那就越不重要。 但這有個問題，一份相當長的文件，可能是因為其包含了很多不同的主題，因此在每個字的TF-IDF分數都不高，但並不代表在某個主題上其內容不好，因此通常會做一個document length normalization的動作，讓大篇幅文件也能被公平對待。 但這還是不能解決一些問題，例如搜尋`neeva`時，應該要給`neeva.com`還是`neevaneevaneeva.com`? 因為即使經過處理，兩者的相關性是一樣的。這時就需要文本以外的資訊來幫助判斷，**一個排名演算法的重要原則是，你怎麼看你自己比別人怎麼看你還要來的不重要**。 文本以外的資訊包括大家都知道的反向連結，但還有一個很重要的東西是query-click data，每次在Neeva上的點擊，我們都將搜尋字與該網頁的網址記錄下來，並以此資料作為排名的參考之一。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-9.png) 當被問到 click data 是否容易被濫用時的回答 連結: [Neeva介紹](https://www.coywolf.news/seo/neeva/) / [Neeva官網](https://neeva.com/index) / [推特討論串](https://twitter.com/Neeva/status/1534305121030512642) * * * ## \[報告\] 2022 Link Building 大調查 去年這時候的[電子報](./seo-newsletter-issue-32-33.html#toc-6)也報告過這項年度調查，今年的報告收集了270位SEO的看法，我個人已經一陣子沒接觸link building，看這份報導覺得滿有趣的，不會太長看起來也很好消化。下面列幾個我覺得有意思的調查結果。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-16-1024x447.png) Aira公司每年做的state of link building調查 - 最常被用來做link building的前五個工具是 Ahrefs, Google Sheets, SEMRush, HARO, Screaming Frog - 最常被用來衡量link building的指標前三名是 Ranking, Search Visibility, Volume od linking domains - 大略估計的話，平均花多久可以獲得一個連結? 32%的人回答1~2小時；24%的人回答3~5小時。 - 69%的受測者回答會在報告時包括nofollow連結 - 69%的受測者認為買連結隊排名有正面影響 - 86%受測者回答他們生產內容的主要目的就是要獲得連結 - 被認為獲得連結最有效的兩種內容形式是 長篇報導式的內容 & 互動式的內容 連結: [the state of link building report 2022](https://aira.net/state-of-link-building/) * * * ## \[實用\] 將Screaming Frog架在雲端上遠端遙控 還滿驚訝看到Screaming Frog自己出了怎麼在Google Cloud上跑青蛙的教學，因為在雲端上執行的話，那就能夠讓多人一起使用，僅需同一組啟動碼；另外一個好處是跑大型網站的時候，可以不占用太多電腦的資源。 架在Google Cloud並不是免費的，取決於你的使用程度，以及使用的virtual machine的效能，但花兩天跑310萬個網址大約只需要20歐元，而且新註冊用戶會有300美金的額度。 我公司有位同事親手下去測試，雖然聽起來很複雜(設立Google Cloud、架虛擬主機、遠端遙控虛擬主機...等等)，但他說大概1~2時內就成功了，我自己也幫他測試了遙控該虛擬主機的部分，大概15分鐘內搞定。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/%E5%9C%A8%E9%9B%B2%E7%AB%AF%E4%B8%8A%E8%B7%91screaming-frog-1024x550.png) 幫同事測試遙控虛擬主機跑 Screaming Frog 的畫面 雖然這樣做能夠省不少錢(多人共用帳號)，但也不是沒缺點，遙控雲端通常操作上都會卡卡的，另外跑出來的結果要從VM轉回Local也會多一些步驟，但還是推薦大家有需要可以玩玩看! 連結: [Screaming Frog原文](https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider-cloud/) * * * ## \[好文\] SEO職業的技能樹 由Tom Critchlow所整理的SEO技能樹，非常非常推薦一讀，裡面分為在agency端或inhouse端的能力，各切分成五個等級、分為軟實力和硬實力、搭配上職位以及平均薪資(美國)、並解提供例子來幫助判斷你屬於哪個區間。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-11-1024x648.png) inhouse人員的SEO技能分級 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-12-1024x512.png) 越往上走，對於公司方向的掌握度以及領導能力比硬實力更顯重要 很多人在SEO待一段時間會有點茫然接下來的出路，我自己也陷入這胡同不只一次，有時候可能是個好事，代表你已經準備好下一個階段邁進，推薦大家看看裡面給的建議，另外下面還有兩篇以前介紹過Tom寫的文章。 連結: [對高層的SEO報告](./seo-newsletter-issue-41.html#toc-6) / [inhouse倡導並擴張SEO](./seo-newsletter-issue-45.html#toc-6) * * * ## \[技術\] Chrome v103 正式支援 Early Hints (status code 103) 在[第41期](./seo-newsletter-issue-41.html#toc-4)時Early Hints (status code 103)這個由Cloudflare主導開發的新協定，經過幾個月的實裝測試，最近Cludflare發了[一篇文章](https://blog.cloudflare.com/early-hints-performance/)說明這項技術可以提高網站效能最高到30%左右。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-15.png) Early Hints 前後比較 ([source](https://twitter.com/colinbendell/status/1539322190541295616)) 當瀏覽器發出一個請求(request)給伺服器時，伺服器通常需要些時間(server think time)準備，再將回應(response)回傳給瀏覽器。而使用Early Hints技術，相當於伺服器在收到請求時，就說「*你索取的網頁我要準備一下，但這個 CSS跟這個 JS等等會用到，你先去要這兩個檔案!*」。 Google最近[宣布](https://developer.chrome.com/blog/early-hints/)將在Chrome v103開始支援這項技術，Shopify也配合測試這項技術並看到不錯的成績，感興趣的人可以丟給工程師們討論討論。如果有使用Cloudflare的CDN，就算免費版也可以[一鍵開啟](https://developers.cloudflare.com/cache/about/early-hints/#enabling-early-hints)這功能。 * * * ## \[好文\] Information Gain - 內容SEO的未來走向 我通常對內容SEO的文章比較沒興致，但這篇文章在twitter上看到不少尊敬的SEO前輩都有分享，果然點開看了前兩段就直接把我吸引住。 > 你知道那個感覺 - 當每個主題、每個關鍵字、每個所想的到的流量增加內容都被超級為人所知的品牌們寡頭壟斷，他們的內容又長又完整。他們的內容也無懈可擊的為SEO做了優化。而且如果你捫心自問，你會發現他們的內容就跟你想要寫的概念沒什麼兩樣... 文章中接著帶到一個Google在2020年獲得的專利，旨在解決多數文檔都提供相似資訊的問題，稱作「Information Gain」，換言之就是獎勵在某個主題上有新資訊的文檔。 ![](./wp-content/uploads/2022/06/image-17.png) Google 2020年申請的專利 作者也提供了3個他認為值得一試，來提高文章information gain的方法，這邊就賣個關子，半強迫推薦大家自行去閱讀這篇文章，真的不錯! 連結: [Information Gain](https://www.animalz.co/blog/information-gain/) * * * ## \[影片\] Google怎麼推出演算法更新 影片中的問題是，「*Google是怎麼推出演算法更新的，是都從英語系國家開始再逐漸釋放到其他國家嗎?*」 John的回答是通常Google會希望一個演算法可以適用於所有的國家與語言，而不是針對不同的市場做出變化，因為這樣較容易管理與測試。也就是說，當更新推出時，必要時會選擇最相關的語言測試，可能是英文但不是絕對，之後再慢慢擴充到其他語言市場。 [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/t3W-1LsRB9E) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=t3W-1LsRB9E) * * * ## \[摘要\] Podcast – 使用者體驗(UX)與SEO [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/HicvsqkgFi8) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=HicvsqkgFi8) 這集Martin, Gary, 和Lizzi三個人討論User Experience，Lizzi是負責Google搜尋的主要編輯+寫手，她說在錄這集節目前她回顧了一下，官方的文檔中幾乎沒什麼提到UX，只有Page Experience (PX)，她認為這可能是公司行銷的角度而創造了這個詞，並同意PX並不包含所有UX的範疇。 但在Google的搜尋最佳做法這些文件中，有提到「*為了讀者而寫*」之類的原則，Gary跳出來說當要解釋的概念很難定義，Google文檔中會傾向使用模糊的字眼，舉裡來說「*為了讀者而寫*」可能是指寫作時要「*為了讀者的閱讀程度而寫*」，但Google文件不會寫後者，因為閱讀程度很難嚴格定義。不過在UX的範疇中，一篇文章在閱讀上是否容易也是個需要考量的點。 其他例子還有「write high-quality descriptive headings」或「網站架構」，他們沒辦法給個標準。 中間有段討論到被藏在tab或折疊模組的內容，Martin問到Google之前說過如果內容沒能直接被使用者看到，是否相對於直接可見的內容來的更不重要? Gary回答的確以前Google以前有這個機制，但現在不再有了。Gary的話讓Martin有些驚訝，連[SER](https://www.seroundtable.com/google-not-visible-content-33630.html)都特別寫了一篇報導再次強調這個概念。 連結: [逐字稿](https://traffic.libsyn.com/secure/search-off-the-record/Search_Off_the_Record_-_40th_episode.pdf) * * * 幫KKday的朋友徵個[Technical SEO的缺](https://www.104.com.tw/job/7ojrr)，我有和他們幾位R&D與SEO聊過，感覺不管是當前的挑戰、同事、還有SEO在公司的資源與被重視程度，都是很不錯的機會，真心推薦! **分類** - [SEO電子報](/categories/seo電子報.html) **標籤** - [SEO電子報](/tags/seo電子報.html) Keep exploring ## 延伸閱讀 Facebook 保存筆記 2025年4月23日 ### [從搜尋引擎到 RAG：重新理解資訊檢索](/notes/facebook-information-retrieval-rag.html) 從早期研究搜尋引擎的挫折，到用 RAG 重新接觸文件拆分、查詢改寫與重排序，這是一則把 AI 學習連回資訊檢索的個人記錄。 Keep exploring ## 繼續閱讀 [全部文章 →](/articles.html) [上一期**SEO電子報第五十八期 – 2022.06.01~2022.06.15**](/seo-newsletter-issue-58.html)[下一期**SEO電子報第六十期 – 2022.07.01~2022.07.15**](/seo-newsletter-issue-60.html) ### 相關文章 2022年6月1日 #### [SEO電子報第五十六~五十七期 – 2022.05.01~2022.05.31](/seo-newsletter-issue-56-57.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-56-57.html) 2022年8月1日 #### [SEO電子報第六十一期 – 2022.07.15~2022.07.31](/seo-newsletter-issue-61.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-61.html) 2022年8月15日 #### [SEO電子報第六十二期 – 2022.08.01~2022.08.15](/seo-newsletter-issue-62.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-62.html) × 開啟原圖 ↗