--- title: "SEO電子報第五十三期 – 2022.03.16~2022.03.31" description: "這集內容相當多，寫了頗長，可以找個時間慢慢的閱讀+消化。如果要選的話會建議大家好好關注GA4準備全面取代舊版GA的消息，接下來幾週也會繼續分享更多技巧和工具。另外第七點的content brief以前似乎較少提到，如果工作上有需要管理內容的產出，相當推薦參考這項方法。" canonical: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-53.html" markdown: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-53.md" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant" translationKey: "post:seo-newsletter-issue-53" type: article published: "2022-04-01T00:00:00.000Z" modified: "2024-09-02T00:00:00.000Z" --- > 此 Markdown 版本由正式 HTML 內容自動產生。 > 引用時請使用 [canonical page](https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-53.html)。 數位引擎文章 # SEO電子報第五十三期 – 2022.03.16~2022.03.31 這集內容相當多，寫了頗長，可以找個時間慢慢的閱讀+消化。如果要選的話會建議大家好好關注GA4準備全面取代舊版GA的消息，接下來幾週也會繼續分享更多技巧和工具。另外第七點的content brief以前似乎較少提到，如果工作上有需要管理內容的產出，相當推薦參考這項方法。 Darren Huang·2022年4月1日·約 10 分鐘更新於 2024年9月2日 本文目錄10 個段落 1. [\[新聞\] 舊版GA將於2023年七月失效](#toc-1) 2. [\[公告\] GSC 中的網址參數工具將失效](#toc-2) 3. [\[新聞\] 2022 三月產品評論算法更新](#toc-3) 4. [\[公關\] Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的故事](#toc-4) 5. [\[簡報\] 快速有效的三個SEO機會](#toc-5) 6. [\[好文\] Google Discover的測試中新功能](#toc-6) 7. [\[模板\] 提供寫作方向的 Content Brief](#toc-7) 8. [\[課程\] Brian Dean的內容SEO課程免費上架](#toc-8) 9. [\[趣聞\] Google曾想過將「環保」列為排名指標](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – De-SEOing](#toc-10) **本文目錄** 1. [\[新聞\] 舊版GA將於2023年七月失效](#toc-1) 2. [\[公告\] GSC 中的網址參數工具將失效](#toc-2) 3. [\[新聞\] 2022 三月產品評論算法更新](#toc-3) 4. [\[公關\] Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的故事](#toc-4) 5. [\[簡報\] 快速有效的三個SEO機會](#toc-5) 6. [\[好文\] Google Discover的測試中新功能](#toc-6) 7. [\[模板\] 提供寫作方向的 Content Brief](#toc-7) 8. [\[課程\] Brian Dean的內容SEO課程免費上架](#toc-8) 9. [\[趣聞\] Google曾想過將「環保」列為排名指標](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – De-SEOing](#toc-10) 這集內容相當多，寫了頗長，可以找個時間慢慢的閱讀+消化。如果要選的話會建議大家好好關注GA4準備全面取代舊版GA的消息，接下來幾週也會繼續分享更多技巧和工具。另外第七點的content brief以前似乎較少提到，如果工作上有需要管理內容的產出，相當推薦參考這項方法。 - [\[新聞\] 舊版GA將於2023年七月失效](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-1) - [\[公告\] GSC 中的網址參數工具將失效](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-2) - [\[新聞\] 2022 三月產品評論算法更新](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-3) - [\[公關\] Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的故事](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-4) - [\[簡報\] 快速有效的三個SEO機會](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-5) - [\[好文\] Google Discover的測試中新功能](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-6) - [\[模板\] 提供寫作方向的 Content Brief](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-7) - [\[課程\] Brian Dean的內容SEO課程免費上架](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-8) - [\[趣聞\] Google曾想過將「環保」列為排名指標](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-9) - [\[摘要\] Google Search Podcast – De-SEOing](./seo-newsletter-issue-53.html#toc-10) * * * ## \[新聞\] 舊版GA將於2023年七月失效 新版的Google Analytics (GA4) 在[2019年推出](https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new-way-unify-app-and-website-measurement-google-analytics/)，到現在將近3年，Google終於宣布要將普遍較為人熟悉的現版GA (Universal Analytics, GA3)退役。**從2023年七月一號開始，免費版的 Universal Analytics 將不再收集資料** (360帳戶可以持續用到當年10月)。在此之後，**用戶將在最快六個月就會失去現版GA的訪問權限**。 ![](./wp-content/uploads/2022/03/GA3-%E9%80%80%E5%BD%B9.png) [官方推特公告](https://twitter.com/googleanalytics/status/1504114755094532100) 如果網站還沒有放上GA4的追蹤碼，那強烈建議趕快先做這一步，現在距離明年七月還有15個月左右，如果到時需要比較YoY資料，那現在就得趕快開始動作。另外當然就是盡快熟悉GA4的功能和與GA3的相異之處。 網站分析主要分為 session-based 模型和 event-based 模型，這次的改動是由前者改為後者，幾年前加入新公司才第一次接觸到 event-based 的網站分析工具 (Amplitude)，當時GA3 (session-based)自認摸得還算熟悉，因此一開始相當不習慣甚至有點排斥，但熟悉以後會打開一片天地。 連結: [官方公告](https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/) / [GA3退休細節](https://support.google.com/analytics/answer/11583528) * * * ## \[公告\] GSC 中的網址參數工具將失效 三月底發布了這項新聞，舊版GSC中的 URL Parameters (網址參數)工具將在一個月後，也就是四月底失效。 網址參數工具在[2009](https://developers.google.com/search/blog/2009/10/new-parameter-handling-tool-helps-with)年推出，主要用途是讓站長告知搜尋引擎不同參數的重要性。因為若網站使用參數並設定的不好，會造成過多crawl budget的浪費，詳細可以參考《[爬蟲抓取篇》的這段](./how-search-engines-crawl.html#:~:text=%E7%9A%84%E9%A0%81%E9%9D%A2%E5%97%8E-,%E9%9B%BB%E5%95%86%E7%B6%B2%E7%AB%99%E5%9C%A8%E6%AA%A2%E7%B4%A2%E9%9A%8E%E6%AE%B5%E7%9A%84%E5%B8%B8%E8%A6%8B%E5%95%8F%E9%A1%8C,-%E6%88%91%E6%98%AF%E4%B8%8D%E6%98%AF%E6%AF%8F)。 註: `https://darrenhuang.com/mens-clothing**?size=XL&brand=nike&color=red**`，這個網址中，問號後方即為網址參數。 ![](./wp-content/uploads/2022/04/%E7%B6%B2%E5%9D%80%E5%8F%83%E6%95%B8%E5%B7%A5%E5%85%B7.png) 網址參數工具介面 公告中說，Google已能很準確的判斷哪些參數是否有用，站長透過這個工具所提交的設定只有1%有幫助，因此決定將其移除。如果想要避免重複內容的問題，還是可以透過`robots.txt`或`hreflang`等相關工具。 連結: [公告](https://developers.google.com/search/blog/2022/03/url-parameters-tool-deprecated) / [關於URL Parameters Tool](https://support.google.com/webmasters/answer/6080548) / [SEO搜尋引擎原理 – 爬蟲抓取篇](./how-search-engines-crawl.html) * * * ## \[新聞\] 2022 三月產品評論算法更新 「商品評論算法」繼2021年的四月和十二月各推出一次後，今年三月又釋出了一波演算法更新。這系列的更新都是要打擊質量不高的評論網站，一樣先以英文內容為主，並會需要幾周才完整推出。過去兩次的[影響都相當明顯](https://www.seroundtable.com/google-product-reviews-update-big-31235.html)，如果你所管理的是評論網站，可以密切關注波動。 在這次的公告中，Google代表 Alan Kent 釐清了三個常見的問題 - 1. 新的演算法適用於各種評論內容，包括產品排名、產品比較...等，並非僅用於單一商品評論 2. 對於「最好的XX產品」這種內容，請提供足夠的內容，告訴讀者這個產品和其他相似產品的區別、為何它最好、並最好最好提供第一手的證據和經驗 (而非重複使用網路上蒐集來的資料) 3. 你可以在一篇文章中評論很多產品，又分開個別對每個產品寫更深入的評論文。若你這樣做，請確保文章中有足夠的有用內容。 ![](./wp-content/uploads/2022/04/%E7%94%A2%E5%93%81%E8%A9%95%E8%AB%96%E6%BC%94%E7%AE%97%E6%B3%95%E5%BD%B1%E9%9F%BF-1024x462.png) 國外網友分享這次演算法帶來的正面影響 ([來源](https://twitter.com/Marie_Haynes/status/1508878374357409799/photo/1)) 連結: 官方公告 ([1](https://blog.google/products/search/more-helpful-product-reviews/), [2](https://developers.google.com/search/blog/2022/03/product-review-ranking-one-year-on)) / [4月推出](./seo-newsletter-issue-30.html#toc-2) / [12月推出](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-1) / [高品質評論寫作指南](https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews) * * * ## \[公關\] Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的故事 Google的官方部落格「The Keyword」刊出一篇Google搜尋發言人 Danny Sullivan 的生涯故事，Danny在2017年加入Google成為"*Google’s Public Liaison for Search*"之前，在SEO領域待了25年，也是大家所熟知的 Search Engine Land 的創辦人。 ![](./wp-content/uploads/2022/04/Danny-Sullivan.jpg) 這節錄幾個文章中Danny說的有趣的話和觀點，歡迎大家有空自己去讀。 - 早期大家搜尋不到想要的東西會怪自己，但現在更多傾向把矛頭指向搜尋引擎 - Danny 希望大家更了解Google在搜尋上所下的功夫，光是2021年就有超過800,000個測試和5,000個優化 - 過去的七年間，內部的數據顯示不相關的搜尋結果下降超過50% - 自從2015，搜尋詞有超過60%使用自然語言，使用較為口語的方式進行搜尋 連結：[官方部落格](https://blog.google/products/search/danny-25-years-of-search/) / [Danny採訪Google搜尋大老的影片](https://www.youtube.com/watch?v=qlAydU6vBZo) * * * ## \[簡報\] 快速有效的三個SEO機會 這份簡報來自 [Aleyda Solis](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-10) 最近一場聲援烏克蘭的線上會議 [#SEOforUkraine](https://twitter.com/hashtag/SEOforUkraine) 上的演講，主題為「SEO Low Hanging Fruit」，簡報中講了三個相對簡單且有效的SEO策略，分別是 (1.)優化已排名網頁的CTR、(2.)強化排名就差那麼一點的網頁的內部連結、(3.) 監控網站主題的相關性和時事。 此第三方內容需要前往來源網站查看。 [在 SlideShare 查看原始內容](https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-high-impact-opportunities-fast-seoforukraine) 這份剪報除了主軸以外，另外一個推薦的原因是裡面講了相當多的工具、技巧、和決策圖，例如「怎麼判斷網頁metadata是否值得?」、「怎麼用Google Sheets或免費工具來抓下SERP結果」...等等，就算上述三個方法都已經知道也值得花時間掃一遍簡報。 連結: [簡報連結](https://www.slideshare.net/aleydasolis/seo-low-hanging-fruit-identifying-high-impact-opportunities-fast-seoforukraine) / [SEOforUkraine活動](https://www.eventbrite.co.uk/e/seo-for-ukraine-tickets-287612204847#) * * * ## \[好文\] Google Discover的測試中新功能 2018有一份[官方文件](https://blog.google/products/search/introducing-google-discover/)說Google Discover每天有8億人使用，本文作者Glenn Gabe最近在Discover上看到一項測試中的功能，相當強大，他認為這可能預示著Google未來在使用者的「購物體驗」上有更不可動搖的地位。 下面是文章中的幾個截圖，從Discover上的"More Recommendations"點進去，會看到一個"Task Dashboard"裡面有關於該商品你曾看過的文章、其他相關文章、商品影片、People Also Ask、還有一個可以選擇商品到SERP上進行比較的功能，相當有趣！ ![](./wp-content/uploads/2022/04/Google-Discover-%E6%9B%B4%E5%A4%9A%E6%8E%A8%E8%96%A6-1.jpg) Discover上的more recommendations ![](./wp-content/uploads/2022/04/Google-Discover-%E8%A7%80%E7%9C%8B%E8%A8%98%E9%8C%84.jpg) 關於同產品曾經瀏覽過的文章 ![](./wp-content/uploads/2022/04/Google-Discover-%E9%81%B8%E6%93%87%E6%AF%94%E8%BC%83%E7%94%A2%E5%93%81.jpg) 選擇相似產品 ![](./wp-content/uploads/2022/04/Google-Discover-%E7%94%A2%E5%93%81%E6%AF%94%E8%BC%83.jpg) 在SERP上進行比較 連結：[英文原文](https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-search-future-discover-journeys-mum/) * * * ## \[模板\] 提供寫作方向的 Content Brief 管理部落格文章和內容寫作方向是SEO工作的一環，但很多時候SEO僅給出一個大方向和幾個關鍵字，導致期待與寫手最後產出的內容有落差。因此在一般比較有系統的流程中，除了文章的標題與關鍵字，會給一份叫做「Content Brief」(內容綱要)的文件，讓寫手寫作時更有方向。 這篇文章介紹了content brief應該有的幾個要素，並在文章最後給了份模板。文章中雖然有吹捧一下自家的產品，但其中內容主題發想、關鍵字研究、寫作的注意事項...等等，都講解得相當詳細。 ![](./wp-content/uploads/2022/03/%E5%85%A7%E5%AE%B9%E7%B6%B1%E8%A6%81%E6%A8%A1%E6%9D%BF.png) 如果你的內容生產流程沒有很穩定，或是常常跟新的寫手合作，非常推薦使用content brief，讓寫作的目標和動機更明確。 連結: [文章連結](https://www.contentharmony.com/blog/how-to-build-content-briefs/) / [模板連結](https://docs.google.com/document/u/2/d/1qABzENaofK6QBZZ2OKXw-1ZrAUnRFH4IjTHhYJuS4qM/copy) * * * ## \[課程\] Brian Dean的內容SEO課程免費上架 Backlinko 今年一月中[被 SEMRush 收購](./seo-newsletter-issue-49.html#toc-1)，現在將原價$100美金的 content SEO 課程免費開放給所有 SEMRush 的用戶，不需要是SEMRush的付費會員，僅要註冊個帳號即可免費上這堂約4小時的課。 ![](./wp-content/uploads/2022/03/Brian-dean-%E5%85%8D%E8%B2%BB-SEO-%E8%AA%B2%E7%A8%8B.png) Brian Dean 的 Content SEO 影片在 SEMRush Academy 免費上架 除了 Brian Dean 這堂課以外，SEMRush Acadmey 也是一個相當不錯的資源，如果不曾系統性學習SEO或想要複習都可以參考看看。 連結: [Brian Dean課程連結](https://www.semrush.com/academy/courses/content-led-seo-course-with-brian-dean) * * * ## \[趣聞\] Google曾想過將「環保」列為排名指標 最近John Mueller在Twitter上被問到一個有趣的問題，「Google演算法是否能給環境友善的公司網站一點排名提升?」，John回答說Google Search團隊的確考慮過幾個選項，但這相當棘手。 ![](./wp-content/uploads/2022/04/SEO-%E7%92%B0%E4%BF%9D%E4%BD%9C%E7%82%BA%E6%8E%92%E5%90%8D%E6%8C%87%E6%A8%99.png) [Twitter討論](https://twitter.com/JohnMu/status/1504839809382105126) 我覺得這有點意思，環保和永續性是現在的熱門議題，尤其對大企業來說如何展現自己在這塊領域所下的功夫特別重要。去年Google CEO就發表[一篇文章](https://blog.google/outreach-initiatives/sustainability/sustainability-2021/)，講Google所做的事情，包括[Google Flights顯示碳排放](https://www.npr.org/2021/10/06/1043803529/google-flights-carbon-emissions-air-travel)、[Google Maps顯示環境友善路線](https://techcrunch.com/2021/10/06/google-maps-launches-eco-friendly-routing-in-the-u-s/)。 當公司大方向為環境友善，各個部門就會開始思考如何將之納入組內的計畫，Google Search也不例外。儘管給排名提升看起來並不可行（難以量化或驗證），但想必將來在搜尋上看到更多環保相關的功能不會令人太意外。 * * * ## \[摘要\] Google Search Podcast – De-SEOing [Spotify episode](https://open.spotify.com/embed/episode/1xC5f5B4DrmnCAPE27wcbm) [在 Spotify 查看原始內容](https://open.spotify.com/episode/1xC5f5B4DrmnCAPE27wcbm) 這集由 Martin, Gary, Lizzy 三個人主持，討論的話題是「De-SEOing」，這名詞是他們自創的所以沒聽過別感到驚訝，但儘管如此，其中的觀念還是相當有趣。 Lizzy是負責Google搜尋文檔的寫手，她說一個最近遇到的問題是，自然搜尋來的流量常常並非是該文件的目標受眾，舉例來說，「[如何在Google上刪除內容](https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/remove-information)」這頁，是寫給網站所有者看的，但因為在generic的搜尋字上排在前面，引來很多「希望個人資料在他人網頁被刪除」的人，造成了拜訪者的期待落差。 大部分時候SEO都認為流量越高越好，但若吸引的是錯誤的流量，可能會造成更多困惑。Lizzy的例子中，組內在衡量內容的方法是在頁尾問大家讀完是否獲得幫助，這個KPI因此被拉低，負面反饋增加，甚至有人要求Google把這頁移除不要誤導。 解決這個問題的方法之一是使用更精準的標題和敘述，在這兩處加上該頁所針對的客群，讓非TA的人不要誤點進來，這一頁的自然流量後來成功從原本40%掉到20%。 ![](./wp-content/uploads/2022/03/%E7%A7%BB%E9%99%A4%E5%85%A7%E5%AE%B9-1024x435.png) 補充 - 該頁現在也另外放上一個明顯的提示，讓誤闖進來的使用者能更快確認自己是不是目標受眾。 Gary補充道，Google並不完美，當搜尋字太廣泛，例如「移除內容」，Google不會知道搜尋的人是內容擁有者還是一般路人，或是想要移除網頁、youtube內容、或社群內容。 搜尋意圖和網頁意圖的差距就是使用者不滿的來源所在，**因此所謂的 deoptimize，並非故意讓網頁表現變差，而是指不要一味地追求大字，應該退一步的去 optimize for the right audience。** 連結: [逐字稿](https://content.libsyn.com/p/6/1/e/61e826f91474a68f/Search_Off_the_Record_-_33rd_episode.pdf?c_id=122859782&cs_id=122859782&response-content-type=application%2Fpdf&Expires=1647151312) * * * Chrome出到了v100，[這網站](https://developer.chrome.com/100/)上列了自從2008年問世以來的100個重要時刻！ **分類** - [SEO電子報](/categories/seo電子報.html) **標籤** - [SEO電子報](/tags/seo電子報.html) Keep exploring ## 延伸閱讀 Facebook 保存筆記 2022年4月10日 ### [JavaScript 產生的內容，搜尋引擎真的看得到嗎？](/notes/facebook-javascript-rendering-and-indexing.html) 保存一份以 Search Console 網址檢查工具確認 JavaScript 內容是否被渲染的實務筆記，並連回搜尋引擎抓取與索引的基礎文章。 Facebook 保存筆記 2021年5月7日 ### [網址結尾斜線與重複內容：真正要統一的是整個 URL 訊號](/notes/facebook-url-trailing-slash-duplicate-content.html) 整理網址結尾斜線、HTTP/HTTPS、www 與非 www 版本的差異，並說明 canonical、轉址、內部連結與 sitemap 應該共同指向同一版本。 Keep exploring ## 繼續閱讀 [全部文章 →](/articles.html) [上一期**SEO電子報第五十二期 – 2022.03.01~2022.03.15**](/seo-newsletter-issue-52.html)[下一期**SEO電子報第五十四期 – 2022.04.01~2022.04.15**](/seo-newsletter-issue-54.html) ### 相關文章 2022年5月1日 #### [SEO電子報第五十五期 – 2022.04.16~2022.04.30](/seo-newsletter-issue-55.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-55.html) 2022年3月1日 #### [SEO電子報第五十一期 – 2022.02.16~2022.02.28](/seo-newsletter-issue-51.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-51.html) 2022年2月16日 #### [SEO電子報第五十期 – 2022.02.01~2022.02.15](/seo-newsletter-issue-50.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-50.html) × 開啟原圖 ↗