--- title: "SEO電子報第五十一期 – 2022.02.16~2022.02.28" description: "這期的內容滿平衡的，有新知，有新聞，有軟文，也有工具介紹，我最推薦大家多花時間在第二點看似八股的「Google已死?」討論串，試著想想自己的SEO策略是否在幾年後的搜尋生態中還能保有競爭力；另外第五點的BigQuery免費又實用，也相當建議花點時間將這工具學起來！" canonical: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-51.html" markdown: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-51.md" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant" translationKey: "post:seo-newsletter-issue-51" type: article published: "2022-03-01T00:00:00.000Z" modified: "2022-03-01T00:00:00.000Z" --- > 此 Markdown 版本由正式 HTML 內容自動產生。 > 引用時請使用 [canonical page](https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-51.html)。 數位引擎文章 # SEO電子報第五十一期 – 2022.02.16~2022.02.28 這期的內容滿平衡的，有新知，有新聞，有軟文，也有工具介紹，我最推薦大家多花時間在第二點看似八股的「Google已死?」討論串，試著想想自己的SEO策略是否在幾年後的搜尋生態中還能保有競爭力；另外第五點的BigQuery免費又實用，也相當建議花點時間將這工具學起來！ Darren Huang·2022年3月1日·約 10 分鐘 本文目錄10 個段落 1. [\[新聞\] 「網頁體驗更新」正式於桌機版推出](#toc-1) 2. [\[討論\] Google已死?](#toc-2) 3. [\[情報\] Google Pirate Update 回顧](#toc-3) 4. [\[好文\] Favicon消失的原因和細節](#toc-4) 5. [\[教學\] GSC + BigQuery + Data Studio](#toc-5) 6. [\[簡報\] SEO 競爭者分析](#toc-6) 7. [\[工具\] Google Trends 加強外掛](#toc-7) 8. [\[影片\] 根據歐盟被遺忘權請求刪除內容](#toc-8) 9. [\[影片\] 網站伺服器位置會影響SEO嗎](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – Aleyda Solis的故事](#toc-10) **本文目錄** 1. [\[新聞\] 「網頁體驗更新」正式於桌機版推出](#toc-1) 2. [\[討論\] Google已死?](#toc-2) 3. [\[情報\] Google Pirate Update 回顧](#toc-3) 4. [\[好文\] Favicon消失的原因和細節](#toc-4) 5. [\[教學\] GSC + BigQuery + Data Studio](#toc-5) 6. [\[簡報\] SEO 競爭者分析](#toc-6) 7. [\[工具\] Google Trends 加強外掛](#toc-7) 8. [\[影片\] 根據歐盟被遺忘權請求刪除內容](#toc-8) 9. [\[影片\] 網站伺服器位置會影響SEO嗎](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – Aleyda Solis的故事](#toc-10) 這期的內容滿平衡的，有新知，有新聞，有軟文，也有工具介紹，我最推薦大家多花時間在第二點看似八股的「Google已死?」討論串，試著想想自己的SEO策略是否在幾年後的搜尋生態中還能保有競爭力；另外第五點的BigQuery免費又實用，也相當建議花點時間將這工具學起來！ - [\[新聞\] 「網頁體驗更新」正式於桌機版推出](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-1) - [\[討論\] Google已死?](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-2) - [\[情報\] Google Pirate Update 回顧](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-3) - [\[好文\] Favicon消失的原因和細節](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-4) - [\[教學\] GSC + BigQuery + Data Studio](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-5) - [\[簡報\] SEO 競爭者分析](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-6) - [\[工具\] Google Trends 加強外掛](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-7) - [\[影片\] 根據歐盟被遺忘權請求刪除內容](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-8) - [\[影片\] 網站伺服器位置會影響SEO嗎](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-9) - [\[摘要\] Google Search Podcast – Aleyda Solis的故事](./seo-newsletter-issue-51.html#toc-10) * * * ## \[新聞\] 「網頁體驗更新」正式於桌機版推出 [網頁體驗(Core Web Vitals)](./core-web-vitals-lcp-fid-cls.html)更新於2022年二月正式推出，將會影響桌面搜尋(desktop, laptop, tablet)的排名，預計在三月底完全釋出。 網頁體驗將網頁的三個量化網頁體驗的[核心指標(Core Web Vitals)](./core-web-vitals-lcp-fid-cls.html)納入計算排名的因素中，在[去年推出](./seo-newsletter-issue-40.html#toc-1)時僅影響手機板的搜尋結果，並花了將近兩個半月才完全實裝。儘管影響程度還未知，但根據手機板的經驗影響不會太大。如有顧慮，站長們現在也能[在GSC上看到網站在桌機板上的表現](https://twitter.com/googlesearchc/status/1483109178658930694)。 ![](./wp-content/uploads/2022/02/%E7%B6%B2%E9%A0%81%E9%AB%94%E9%A9%97%E6%9B%B4%E6%96%B0%E6%96%BC%E6%A1%8C%E6%A9%9F%E7%89%88%E6%8E%A8%E5%87%BA.png) [官方公告桌機板PX的推出](https://twitter.com/googlesearchc/status/1496168446790352906) 連結: [兩個新的網頁體驗指標](./seo-newsletter-issue-44.html#:~:text=2.-,%E5%85%A9%E5%80%8B%E6%96%B0%E7%9A%84%E7%B6%B2%E9%A0%81%E9%AB%94%E9%A9%97%E6%8C%87%E6%A8%99,-%E2%80%93%20Responsiveness%E5%92%8CSmoothness) / [核心體驗指標官方問答](./seo-newsletter-issue-29.html#toc-9) / [\[工具\]比較SERP競品網站的核心體驗指標](./seo-newsletter-issue-44.html#toc-7) * * * ## \[討論\] Google已死? Google正在走下坡或Google已死的討論每過一陣子就會出現，最近又有一篇文章「[*Google Search Is Dying*](https://dkb.io/post/google-search-is-dying)」，在[Reddit](https://www.reddit.com/r/technology/comments/st9ri1/google_search_is_dying/)，[Hacker News](https://news.ycombinator.com/item?id=30347719)，和[Twitter](https://twitter.com/rsg/status/1493727021914116097)等各大社群都發酵，且Google搜尋的發言人Danny Sullivan也在各個討論串中積極與大家討論。 文章主要說很多人都會在搜尋字後面加個reddit (例如搜尋"*best home office chair reddit*"而非"*best home office chair*")，指定要看到reddit(世界最大論壇之一)上的結果，或是stack overflow, hacker news這些論壇的結果，而不相信Google給出的自然排序。 這的確是不管做SEO，或是以一般使用者的角度都會有感的一件事情，撇開廣告不說，大部分產品推薦的Google搜尋結果都被行銷文章所佔據，但使用者對這些文章越來越麻木，更傾向評論和論壇這類更「真」的心得討論。 這點在過去的電子報討論過不少次，機器生產內容的痕跡在英文隨處可見，很多這類[網站的流量表現](./seo-newsletter-issue-40.html#toc-8)相當不錯，但這趨勢導致了[搜尋的同質化](./seo-newsletter-issue-38.html#toc-2)。**機器生產或SEO為導向而製作的文章，儘管相對於論壇討論串，在關鍵字置入和佈局上相對完整，Google搜尋演算法也不意外地將他們排在了前面，但卻逐漸失去了使用者信任。**不論Google未來是否能靠著EAT或是[產品評論演算法](./seo-newsletter-issue-30.html#toc-2)將這狀況改變，我認為行銷人員都應該退一步審視自己製作內容的目的是什麼。非常推薦大家看看這幾個討論串! ![](./wp-content/uploads/2022/03/%E5%90%84%E5%A4%A7%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E5%AA%92%E9%AB%94%E5%B7%94%E5%B3%B0%E6%99%82%E6%9C%9F-840x1024.png) 各大社群媒體的巔峰時期 * * * ## \[情報\] Google Pirate Update 回顧 在2012年的時候，Google[公告](https://search.googleblog.com/2012/08/an-update-to-our-search-algorithms.html)了一個用來懲罰剽竊內容網站的演算法，該演算法並未有官方名稱，但SEO社群常以「*Pirate Update*」稱呼之 (我猜可能是為了要與同時期推出的 Panda 和 Penguin 一致都以"P"開頭)。 這項演算法主要針對有大量網頁違反智慧財產權的網頁，但在公告後就很少被討論，直到最近一份Google提供給美國智慧財產局的[文件](https://torrentfreak.com/images/Goog-CO.pdf)中才揭露了更多的資訊。其中比較有趣的點包括 - 1. 在搜尋自動完成或相關字詞中移除與違反智慧財產權相關的字眼 2. 若一個網站收到大量的「移除請求」，演算法會將其降權 3. 將被懲罰的網域重新轉址到新網域，也很難逃離懲罰 4. 特別加強院線片(still-in-theaters)或是尚未釋出(prerelease)作品的侵權行為 5. 被降權的網站，平均來說會下跌89%的流量 ![](./wp-content/uploads/2021/01/Google%E6%90%9C%E5%B0%8B-%E9%81%95%E5%8F%8DDMCA%E9%81%AD%E7%A7%BB%E9%99%A4.png) 被舉發網頁在Google上被移除 連結: [請求Google移除內容工具](https://support.google.com/legal/troubleshooter/1114905) / [SER 報導](https://www.seroundtable.com/google-pirate-dmca-penalty-strong-32970.html) / [\[影片\] 從Google移除違法內容](./seo-newsletter-issue-25.html#toc-9) * * * ## \[好文\] Favicon消失的原因和細節 由Glenn Gabe所寫的好文，原本看標題以為沒什麼，但讀完才發現又默默吸收了一些favicon的小知識! Favicon 指的是在搜尋結果上所看到的網站logo，在原始碼中一般大概是以這個方式呈現 ``，若網站所提供的favicon失敗，Google就會在SERP上提供一個普通的圖示。 ![](./wp-content/uploads/2022/02/%E4%B8%80%E8%88%ACfavicon.jpg) 未客製化的 favicon - 雖然有些SEO人員認為favicon的消失和網站品質有關，但他卻不認為如此，作者說他所遇過的狀況中，每次都是技術面上有個確切原因，除非該favicon是個明顯色情或容易引起仇恨的符號。 - favicon檔案必須要至少48\*48，或是其倍數 (96\*96, 144\*144...etc)，不可以小於48\*48 (例如16\*16)，也不可以是非整數的倍數 (例如50\*50)，若檔案為svg則不受此限制。 - favicon必須要是正方形，若長寬不一致，圖示可能變形或不被採用。 - Google其實有一個[專門對favicon的crawler](https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/overview-google-crawlers#google-favicon)，會忽略robots.txt的限制，但該蜘蛛僅在特定少數時候會派上用場。一般在抓取favicon時，Google使用的還是一般的蜘蛛，因此robots.txt中不能擋掉favicon以及首頁的路徑。 - 隨著現在越來越多人喜歡切換夜間閱讀模式，網站其實可以提供適合夜間模式的favicon，迎合不同介面主題! ![](./wp-content/uploads/2022/02/%E6%B7%B1%E8%89%B2%E6%A8%A1%E5%BC%8Ffavicon.png) favicon也能因應深色模式作調整 連結: [英文原文](https://www.gsqi.com/marketing-blog/favicon-problems-google-search/) / [Google的Favicon文檔](https://developers.google.com/search/docs/advanced/appearance/favicon-in-search) / [設計日間/夜間favicon](https://web.dev/building-an-adaptive-favicon/) * * * ## \[教學\] GSC + BigQuery + Data Studio Google Search Console和Data Studio已經介紹過多次，應該不用特別介紹，這兩者組合起來能夠輕鬆地將GSC的數據視覺化，例如第39期介紹的[搜尋意圖分析模板](./seo-newsletter-issue-39.html#toc-6)。但實際應用上會遇到一個相當常見的問題，那就是當資料量龐大的時候，處理速度會明顯變慢，有時換日期或加個filter，就需要好幾秒才會載入完畢。 這時候BigQuery就派上了用場，將GSC的資料存進BigQuery中\*，然後再將Data Studio與BiqQuery連結 (而非和GSC連結)。這樣做的好處有兩個 (1.)Data Studio的處理速度會大幅提升，以及(2.)定期重複這個流程，就能繞過GSC資料僅儲存16個月的限制。 \*這篇文章如何用兩個Google Sheets的外掛 - [Search Analytics for Sheets](https://workspace.google.com/marketplace/app/search_analytics_for_sheets/1035646374811) & [OWOX BI BigQuery Reports](https://workspace.google.com/u/0/marketplace/app/owox_bi_bigquery_reports/263000453832?hl=en&pann=sheets_addon_widget)，輕鬆完成這個步驟，如果還沒試過BigQuery的話，相當推薦大家玩玩! ![](./wp-content/uploads/2022/02/GSC%E8%B3%87%E6%96%99%E5%AD%98%E5%85%A5bigquery-1024x535.jpg) GSC 寫入 BigQuery的格式 連結: [英文原文](https://www.mikeginley.com/blog/unlimited-google-search-console-keywords-bigquery/) * * * ## \[簡報\] SEO 競爭者分析 一份簡短但直接的簡報，在講SEO做Gap Analysis的幾個原則。第一步是找出競爭對手 - 這方面可以從商業的角度出發，選出商品或服務相互競爭的對手，也可以從搜尋的角度出發，選出關鍵字主題重複性高的網站。選定比較網站後，第二步是從內容、品牌、網站技術，三個層面著手分析對手網站的優/劣勢。 作者Lidia除了簡報以外，也提供了兩個模板範例，一個是[如何選擇競品網站](https://bit.ly/SEOCompetitors)，另一個是[如何分析競品網站](https://bit.ly/SEOGapAnalysis)，雖然不到特別深入，但整體方向和分析架構是值得參考的。 此第三方內容需要前往來源網站查看。 [在 SlideShare 查看原始內容](https://www.slideshare.net/LidiaInfante/seo-gap-analysis-leverage-your-competitors-performance-wtsfest-2022) * * * ## \[工具\] Google Trends 加強外掛 這個Chrome的外掛相當不錯，它在Google Trends的介面上，再加上一層Google搜尋的資料，包括搜尋量、People Also Searched、相關搜尋、相關主題、CPC...等。**尤其是搜尋量與搜尋趨勢的疊加，讓使用者看到的不再只是原本1~100的相對指數，而有個更完整的概念。** 缺點是是這並非完全免費的工具，免費版每個月只有20次的額度，付費版每個月49美金有點偏貴。 ![](./wp-content/uploads/2022/02/Google-Trends%E5%A4%96%E6%8E%9B-1024x516.png) 連結: [外掛下載](https://chrome.google.com/webstore/detail/glimpse-%E2%80%93-google-trends-s/ocmojhiloccgbpjnkeiooioedaklapap) / [官網](https://meetglimpse.com/extension/) * * * ## \[影片\] 根據歐盟被遺忘權請求刪除內容 "Right to be Forgotten (被遺忘權)"是歐盟在2014年通過的一項網路隱私政策，讓個人能夠要求搜尋引擎將自己的資料移除，雖然主要是歐盟國家的個人有這項權利，但隨著世界越來越注重隱私，一些非歐盟國家也開始相繼採用這個概念並立法，包括阿根廷、菲律賓、土耳其...等，[台灣就我所知還沒有類似法律](https://www.facebook.com/LawyerGuitar/posts/2462288190523259/)，但還是推薦大家了解這個觀念。 收到請求後，決定是否移除取決於五個因素 - inaccurate, inadequate, irrelevant, excessive，以及將該網頁保留在搜尋結果是否符合公眾利益。**所謂的「移除」，是指讓某個網頁不出現在某個字(通常是申請者名字)的搜尋結果中，但該網頁可能會在其他搜尋字上出現。另外，網頁僅會在受該法律保護的地區移除，在其他國家的Google搜尋還是會看到該網頁。** [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/TIivyRpCKwg) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=TIivyRpCKwg) 連結: [被遺忘權相關規定](https://support.google.com/legal/answer/10769224) / [請求Google移除內容工具](https://support.google.com/legal/troubleshooter/1114905) * * * ## \[影片\] 網站伺服器位置會影響SEO嗎 這集影片的問題是「*將網站伺服器的位置從一個國家移動到另一個國家會影響SEO嗎?*」，John回答道，每當Google看到伺服器變動，不會伺服器的所在位置，Googlebot抓取的速度就會自動變慢，來確保新的伺服器能夠承受Google的抓取頻率 (slow start)。 伺服器位置如果很接近使用者，可能會造成速度和網站體驗上的提升，進而影響Google排名，站長們也可以使用Content Delivery Network等服務讓伺服器盡可能靠近使用者。最後，伺服器位置與Geo-Targeting完全無關，網站如要針對某個國家，可以透過GSC中的設定，或是使用帶有國家屬性的網域(ccTLD)，來提供Google信號。 [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/SFFFEOChiJo) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=SFFFEOChiJo) * * * ## \[摘要\] Google Search Podcast – Aleyda Solis的故事 這集的podcast不同於以往三人討論特定主題的形式，請來了SEO領域一位知名的人物Aleyda Solis，聊聊她成為SEO的過程及在這個領域的貢獻。Aleyda在SEO圈相當活躍，數位引擎過去也提及過不少次她所分享的資訊，包括她的[SEO決策流程圖](./seo-newsletter-issue-42.html#toc-3)、[SEO學習指南](./seo-newsletter-issue-27.html#toc-3)、[分析網站是否受核心演算法影響的Data Studio模板](./seo-newsletter-issue-8.html#toc-10)...等等。 Aleyda小時候在尼加拉瓜長大，第一次接觸到的搜尋引擎是AltaVista (後來被Yahoo!買走)，當過網站工程師，後來轉行當SEO顧問並開始遠距接案。主要的作品，除了[自己的網站](https://www.aleydasolis.com/en/)以外，有幫助媒合遠距工作的[remoters.net](https://remoters.net/jobs/)、SEO新手學習資源[learningseo.com](https://learningseo.io/)、還有[#SEOFOMO](https://www.seofomo.co/)每個禮拜的newsletter。 推薦有閒的人可以聽聽她的故事，或是在Twitter上[關注她](https://twitter.com/aleyda)! [Spotify show](https://open.spotify.com/embed/show/0wJdllV5ZK2FSxguDqQZKm) [在 Spotify 查看原始內容](https://open.spotify.com/show/0wJdllV5ZK2FSxguDqQZKm) 連結: [逐字稿](https://content.libsyn.com/p/1/1/9/1198e97c5ebe8a86/Search_Off_the_Record_-_32nd_episode.docx.pdf?c_id=121539311&cs_id=121539311&response-content-type=application%2Fpdf&Expires=1646110684) * * * 最近的戰爭想必各位都有關注，尤其做SEO的我們要更有媒體識讀跟辨別真假資訊的能力呀，希望一切早日落幕。 **分類** - [SEO電子報](/categories/seo電子報.html) **標籤** - [SEO電子報](/tags/seo電子報.html) Keep exploring ## 繼續閱讀 [全部文章 →](/articles.html) [上一期**SEO電子報第五十期 – 2022.02.01~2022.02.15**](/seo-newsletter-issue-50.html)[下一期**SEO電子報第五十二期 – 2022.03.01~2022.03.15**](/seo-newsletter-issue-52.html) ### 相關文章 2022年1月31日 #### [SEO電子報第四十九期 – 2022.01.16~2022.01.31](/seo-newsletter-issue-49.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-49.html) 2022年4月1日 #### [SEO電子報第五十三期 – 2022.03.16~2022.03.31](/seo-newsletter-issue-53.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-53.html) 2022年1月16日 #### [SEO電子報第四十七~四十八期 – 2021.12.16~2022.01.15](/seo-newsletter-issue-47-48.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-47-48.html) × 開啟原圖 ↗