--- title: "SEO電子報第四十七~四十八期 – 2021.12.16~2022.01.15" description: "大家新年快樂! 這是2022年的第一期，由於上期停刊所以整理了12月中以來的新聞。這期講了平常比較少介紹到的Local SEO，有了近五年來最大的一次演算法更新；Google 2021 重大更新的infographic；第六條專家們對2022年的SEO操作，雖然難免俗套，但中一些看法還是值得一讀!" canonical: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-47-48.html" markdown: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-47-48.md" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant" translationKey: "post:seo-newsletter-issue-47-48" type: article published: "2022-01-16T00:00:00.000Z" modified: "2024-09-02T00:00:00.000Z" --- > 此 Markdown 版本由正式 HTML 內容自動產生。 > 引用時請使用 [canonical page](https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-47-48.html)。 數位引擎文章 # SEO電子報第四十七~四十八期 – 2021.12.16~2022.01.15 大家新年快樂! 這是2022年的第一期，由於上期停刊所以整理了12月中以來的新聞。這期講了平常比較少介紹到的Local SEO，有了近五年來最大的一次演算法更新；Google 2021 重大更新的infographic；第六條專家們對2022年的SEO操作，雖然難免俗套，但中一些看法還是值得一讀! Darren Huang·2022年1月16日·約 10 分鐘更新於 2024年9月2日 本文目錄10 個段落 1. [\[回顧\] Google 2021重大更新回顧](#toc-1) 2. [\[更新\] Local SEO 近五年最大演算法更新](#toc-2) 3. [\[報告\] 2021內容行銷基準指標](#toc-3) 4. [\[新聞\] IndexNow 的現況更新與發展](#toc-4) 5. [\[工具\] 轉址紀錄及追蹤表格](#toc-5) 6. [\[專家意見\] 2022 SEO趨勢預測與應對技巧](#toc-6) 7. [\[技巧\] 免外掛Google Sheets公式 importxml](#toc-7) 8. [\[影片\] John Mueller回答關於domain的問題](#toc-8) 9. [\[摘要\] Google Search Podcast – robots.txt的過去與未來](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – Google搜尋小組2021回顧](#toc-10) **本文目錄** 1. [\[回顧\] Google 2021重大更新回顧](#toc-1) 2. [\[更新\] Local SEO 近五年最大演算法更新](#toc-2) 3. [\[報告\] 2021內容行銷基準指標](#toc-3) 4. [\[新聞\] IndexNow 的現況更新與發展](#toc-4) 5. [\[工具\] 轉址紀錄及追蹤表格](#toc-5) 6. [\[專家意見\] 2022 SEO趨勢預測與應對技巧](#toc-6) 7. [\[技巧\] 免外掛Google Sheets公式 importxml](#toc-7) 8. [\[影片\] John Mueller回答關於domain的問題](#toc-8) 9. [\[摘要\] Google Search Podcast – robots.txt的過去與未來](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – Google搜尋小組2021回顧](#toc-10) 大家新年快樂! 這是2022年的第一期，由於上期停刊所以整理了12月中以來的新聞。這期講了平常比較少介紹到的Local SEO，有了近五年來最大的一次演算法更新；Google 2021 重大更新的infographic；第六條專家們對2022年的SEO操作，雖然難免俗套，但中一些看法還是值得一讀! - [\[回顧\] Google 2021重大更新回顧](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-1) - [\[更新\] Local SEO 近五年最大演算法更新](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-2) - [\[報告\] 2021內容行銷基準指標](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-3) - [\[新聞\] IndexNow 的現況更新與發展](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-4) - [\[工具\] 轉址紀錄及追蹤表格](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-5) - [\[專家意見\] 2022 SEO趨勢預測與應對技巧](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-6) - [\[技巧\] 免外掛Google Sheets公式 importxml](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-7) - [\[影片\] John Mueller回答關於domain的問題](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-8) - [\[摘要\] Google Search Podcast – robots.txt的過去與未來](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-9) - [\[摘要\] Google Search Podcast – Google搜尋小組2021回顧](./seo-newsletter-issue-47-48.html#toc-10) * * * ## \[回顧\] Google 2021重大更新回顧 2021年的演算法更新相較於過去幾年是比較多的，尤其又多了[passage indexing](./passage-retrieval-and-seo.html)、[product reviews](./seo-newsletter-issue-30.html#toc-2)、和[spam updates](./seo-newsletter-issue-37.html#toc-1)，這些大幅度的調整。 SEO公司Oncrawl將Google在2021年的重要演算法更新整理成了一張精美的infographic。有關注SEO或是數位引擎過去電子報的話這些應該不會太陌生，可以點圖放大做個複習! ![](./wp-content/uploads/2022/01/Google-2021%E6%BC%94%E7%AE%97%E6%B3%95%E6%9B%B4%E6%96%B0%E6%95%B4%E7%90%86%E5%9C%96-943x1024.jpeg) 2021 Google重大更新回顧 連結: [原圖出處](https://www.oncrawl.com/oncrawl-infographics/google-algorithm-updates-in-2021/) * * * ## \[更新\] Local SEO 近五年最大演算法更新 本地化SEO (Local SEO) 在2021年的11/30到12/8這段期間有個全球性的演算法改變，雖然Google除了公告此更新外並沒有提供更多的訊息，但根據Local SEO社群及專家們的分析，這個演算法改動是五年來最大的一次，影響最大的有兩個面向: **(1.)商家與搜尋者的距離影響調升**，以及**(2.)商家名字中的關鍵字**。 > Twitter／X 貼文 > > [在 Twitter／X 查看原始貼文](https://twitter.com/googlesearchc/status/1471546117125029889) 地方商家名字出現關鍵字這點滿值得注意的，雖然這個[違反了Google的指南](https://support.google.com/business/answer/3038177)，但卻在Local SEO中是普遍認可有效的一個方法，這次的更新後是否還值得繼續使用值得重新審視! ![](./wp-content/uploads/2022/01/%E5%9C%B0%E6%96%B9%E5%95%86%E5%AE%B6%E5%90%8D%E5%AD%97%E4%B8%AD%E6%9C%89%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97.png) 名字中有關鍵字的地方商家 (Law Firm 3~7) 的排名在這次更新後有下降趨勢 連結: [官方文檔 - 如何優化local ranking](https://support.google.com/business/answer/7091) / [Joy Hawkins分析](https://www.sterlingsky.ca/vicinity-algorithm-update/) / [BrightLocal分析](https://www.brightlocal.com/blog/google-confirms-biggest-local-search-algorithm-update-in-five-years/) * * * ## \[報告\] 2021內容行銷基準指標 這份報告由Animalz推出，這是第三年他們整理相似的報告，用將近100個部落格、超過60,000份文章，並與前一年的數字相比較，所總結出一些趨勢。文章有點長，但對於獨立奮鬥的inhouse SEO們是份不錯的資源，可以知道其他部落格的表現，以及自己是高於或低於平均值。 下面是幾個重點，推薦大家自少看完前半部分takeaways的部分! - 小型部落格的自然流量佔全部流量的44%；大型部落格的流量佔89% - 社群媒體帶進部落格的流量連續兩年下降 - 2020年下降17.12%；2021年下降5.51% - 對大型網站來說，部落格所佔的流量，是小型網站的部落格流量比的兩倍 - Email 帶到部落格的流量平均只佔了1.1% - Social 帶到部落格的流量平均只佔了0.3% - Bounce Rate的平均中位數是74.8% ![](./wp-content/uploads/2022/01/%E9%83%A8%E8%90%BD%E6%A0%BCpageview%E8%88%87%E4%BD%94%E6%AF%94%E9%97%9C%E4%BF%82.png) 部落格的流量(PV)，與自然流量所佔的比例有正向關係 * * * ## \[新聞\] IndexNow 的現況更新與發展 在第43期有介紹過這個由Bing和Yandex合作開發的[IndexNow](./seo-newsletter-issue-43.html#toc-2)開源協議，根據Bing的最新一篇官方文章，目前已經有超過80,000個網站使用，在網頁被創建、修改、或移除時主動透過API告訴搜尋引擎，而這些網頁的更改資訊只需要送給一個搜尋引擎，就會被共同分享給採納此協定的所有搜尋引擎知道。 如果你的網站有使用Cloudflare或是架在Wordpress上，那可以輕鬆開啟此功能。在Cloudflare後台的Caching中開啟[Crawler Hints](https://blog.cloudflare.com/crawler-hints-how-cloudflare-is-reducing-the-environmental-impact-of-web-searches/)的功能，或是安裝IndexNow的[WordPress外掛](https://wordpress.org/plugins/indexnow/)即可。 > Twitter／X 貼文 > > [在 Twitter／X 查看原始貼文](https://twitter.com/glenngabe/status/1482349547603046401) 如果你屬於實作派的想要找個Python項目來練習，也可以參考[這篇文章](https://www.searchenginejournal.com/indexnow-api-python/429726/)的做法。 連結: [Bing公告](https://blogs.bing.com/webmaster/january-2022/IndexNow-Announcing-Sharing-of-Submitted-URLs) * * * ## \[工具\] 轉址紀錄及追蹤表格 由國外網友 [Jeff Louella](https://twitter.com/jefflouella) 所開發的工具，可以追蹤過去所建立的轉址，以及網站是否仍保持預期的行為。網站在管理的過程中，有時候時間一長，過去的設定就跑掉了，有這樣的工具就能持續追蹤所有的轉址是否是導向到目標網頁，尤其對於中小型網站來說相當實用。 ![](./wp-content/uploads/2022/01/%E8%BD%89%E5%9D%80%E7%B4%80%E9%8C%84%E5%99%A8-1024x288.png) 在 Google Sheets 上的網址記錄表格 該檔案相當簡單，只要在A欄輸入起始URL，B欄輸入所預期的最終URL，就會告訴你轉職結果(C欄)是否正確、轉址的路徑(D欄)及次數(E欄)、最終的轉址結果(F欄)、以及最上面的統整資料。 連結: [文章介紹](https://www.thetechseo.com/seo-tools/redirect-checker/) / [工具連結](https://www.thetechseo.com/sheets/redirectinator/) * * * ## \[專家意見\] 2022 SEO趨勢預測與應對技巧 一如往常地，各大SEO公司和專家在年底年初之際都會推出自己對SEO趨勢的看法以及策略，以下介紹一下Moz所整理他們認為2022年值得一試的22個技巧 (粗體是我看到眼睛有為之一亮的點)。 [![](https://embedwistia-a.akamaihd.net/deliveries/2a4d293e73034e7ae047b95b874f0a91.jpg?image_play_button_size=2x&image_crop_resized=960x540&image_play_button=1&image_play_button_color=2299dbe0)](https://moz.com/blog/smart-google-seo-tips-2022?utm_source=tldrmarketing.com&utm_medium=referral&wvideo=zkiapvn1s5) [22 Smart Google SEO Tips for 2022 — Whiteboard Friday](https://moz.com/blog/smart-google-seo-tips-2022?utm_source=tldrmarketing.com&utm_medium=referral&wvideo=zkiapvn1s5) 1. A/B testing - 透過測試而非直覺 2. Author pages - 建立EAT 3. Google title rewrites - 知道自己的title是否被改寫，是原本的標題不夠好還是Google誤判了 4. **Nuke the "fluff"** - 省略花言巧語的部分 5. FAQ schema - 佔據搜尋結果業上更大的版圖，在回答中放入連結 6. Tabbed content - 確認放在分頁後的內容是否可見 7. Faceted navigation - 知道什麼需要或不需要被抓取和索引 8. Internal link optimization - 檢查內部連結和錨點文字 9. **Deep linking** - 在適當的時機，進一步連到指定的段落而非頁面 10. **High ROI link building** - 創造會贏來連結的資產，以及評估創造這些資產的成本 11. Reduce redirects - 簡單卻容易忽略的自我檢測 12. SEO for affiliate links - Google今年開始推出一些affiliate網站的指南，經營這類型的網站應該密切關注Google的動向 13. **Reputation research** - [質量指南](./seo-newsletter-issue-43.html#toc-4)中有講到評分者該如何評估一個網站/創作者的名聲，因此SEO們也該關注網路上的名聲 14. Core Web Vitals — minimums - CWVs對SEO的影響可能沒有這麼重，但不要三項都不及格 15. Ditch AMP? - 若AMP是技術上很大的負擔，可以考慮放棄這個項目 16. Google Discover - 開始思考怎麼讓自家內容出現在Google Discover 17. Local SEO GBP categories - 確認你的商家檔案是否選了最適合的商家分類 18. **Favicon review** - 相當簡單的一項，確認你的favicon是否能更好在手機搜尋上突出 19. **Learn GA4** - 網站分析上的趨勢，趕快熟悉新版GA吧 20. Attend virtual conferences - 疫情影響都只能有線上論壇，但相對也便宜許多 21. Charge more - 看看別人的[SEO收費標準](./seo-newsletter-issue-44.html#toc-5)，也許可以考慮提高定價 22. **Be the last click** - 嘗試在使用者進站時就滿足他們的搜尋意圖 連結: [Moz](https://moz.com/blog/smart-google-seo-tips-2022) / [WordLift (技術面)](https://wordlift.io/blog/en/seo-trends/) / [iPullRank (囊括其他SEO意見)](https://ipullrank.com/boring-seo-predictions) / [Barry Adams (Google新聞)](https://www.seoforgooglenews.com/p/news-seo-predictions-for-2022) * * * ## \[技巧\] 免外掛Google Sheets公式 `importxml` `importxml`是Google Sheets上相當實用的一個內建公式，可以用來抓取一個網頁上的HTML資訊，推薦沒用過的讀者們趕快在瀏覽器列輸入`sheet.new`，開一個檔案來試試看! > Twitter／X 貼文 > > [在 Twitter／X 查看原始貼文](https://twitter.com/_nitman/status/1477983057940566017) 公式需要輸入兩個參數，前者為網址，後者為xpath (代表你要抓取的物件)，下面舉幾個例子: - \=IMPORTXML("https://www.example.com","//title") - \=IMPORTXML("https://www.example.com","//meta\[@name='description'\]/@content") - \=IMPORTXML("https://www.example.com","//h1/text()") - \=IMPORTXML("https://www.example.com","//link\[@rel='canonical'\]/@href") * * * ## \[影片\] John Mueller回答關於domain的問題 [YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/9ERB7gJV7o8) [在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=9ERB7gJV7o8) 這支影片中，John回答各種關於網域(domain)的問題，解釋不同的網域設定在SEO上的影響。我有感覺到網域的觀念是很多剛接觸SEO的新人常有的技術性問題，未來也打算寫一篇文章來講，因此如果有其他關於網域的問題歡迎先留言或私訊我! 以下為John在這支影片中的答案。 `.com`和`.space`或其他的"generic top-level domains (gTLD)"是否在SEO上有影響? 對Google來說沒有差別 `www`和`non-www`網站是否有SEO上的差異? 對Google來說沒有差別，但是否加www在網站架構上可能有所差異。(一般建議使用www，尤其在決定不同properties間是否要互相分享cookies，設定起來較容易。) canonical tag能否連結不同的top level domains? 可以，就算是特定國家的頂級網域(country code top-level domain, ccTLD)和一般網域(gTLD)也行。 特定國家的頂級網域(ccTLD)是否能在其他國家也有排名? 可以的，`.de`的網域在其他國家也可以有排名。但是在SEO上有個差異，ccTLD沒辦法在Google Search Console中[設定](https://support.google.com/webmasters/answer/6059209)為針對某個國家的網站。 * * * ## \[摘要\] Google Search Podcast – robots.txt的過去與未來 [Spotify episode](https://open.spotify.com/embed/episode/48kUCS7XR87VHQkJAixKUn) [在 Spotify 查看原始內容](https://open.spotify.com/episode/48kUCS7XR87VHQkJAixKUn) 這集podcast找來David Price，他負責Google搜尋相關的法律和合規事務，這集他們討論robots.txt的起源以及未來，討論的節奏非常..."法律"，例如什麼是爬蟲? 什麼樣的爬蟲應該要遵守robots.txt的限制? 除了搜尋引擎的爬蟲外，GSC中測試工具是否該遵守? 或是社群媒體的爬蟲是否該遵守 (題外話，Google+是不遵守robots.txt規範的)...等等。 Gary有說一段滿有趣的話，技術面來說他很不喜歡爬蟲(crawler)這個字，因為字面上來說爬蟲好像是指googlebot會跟著連結一路爬下去，但實際上googlebot只是去抓取(fetch)某個網頁的內容，發掘新連結是由另一個系統在做的事。 另外也談到robots.txt從創立以來幾乎都沒有改變，和大部分的網路協議不同 (例如HTTP從0.9升級到現在3)，早年Google其實有想過要將其功能升級，讓它不只能夠限制抓取，也能限制索引功能，也就是大家可能聽說過robots.txt早期有個[noindex](https://searchengineland.com/google-to-stop-supporting-noindex-directive-in-robots-txt-319003)的指令，這個提案主要是讓disallowed的網頁仍被Google索引，但後來還是因為各種原因取消了。 連結: [逐字稿](https://hwcdn.libsyn.com/p/a/0/c/a0ce2c5e2318b8b9/Search_Off_the_Record_-_28th_episode.pdf?c_id=117949067&cs_id=117949067&expiration=1642127243&hwt=c8a87be43c9326eab832398e29fe385a) * * * ## \[摘要\] Google Search Podcast – Google搜尋小組2021回顧 這集podcast主要就John, Gary, Martin三個人回顧他們在2021工作的內容與瓶頸。這期的資訊量沒有太大，有空的話可以輕鬆聽聽。 [Spotify episode](https://open.spotify.com/embed/episode/5xpe1bzpSwGJV9vzZK7PRH) [在 Spotify 查看原始內容](https://open.spotify.com/episode/5xpe1bzpSwGJV9vzZK7PRH) Martin主要負責開發者關係這一塊，尤其是JavaScript與SEO的關係。他認為現在SEO人員對JavaScript網站越來越有所了解，很多對JS的排斥都已經釐清了，且大部分JS網站所遇到的SEO問題其實也就是一般的SEO問題，只是比較常出現在JS網站上，並非JS本身的錯。但也不是說Google在收錄JS網站的部分就已完美無瑕，像是Google渲染器(rendering service)在[JS多線程(Multithreading JavaScript)的處理](./seo-newsletter-issue-38.html#toc-10)上就還有很大的進步空間，Martin也預期這是接下來會漸漸熱門的議題。 Gary講了核心演算法改動，要不要與SEO們分享演算法有所改動在Google內部其實沒有個共識。Gary說雖然Google內部知道改了甚麼東西，但卻不會把這些東西公諸於世，所以變成「*會跟外界說有核心演算法改動，從什麼時候開始到什麼時候結束。但卻不能給出除了遵守搜尋指南和專注在使用者以外，任何更具體的建議*」這樣的情形，他個人認為沒有太大的意義。另外與其把搜尋演算法看成對排名降低的網站的懲罰，其實更應該將其看成是把排名提高的網站的獎勵。 * * * 筆者最近回到美國，需要一點時間安頓一番處理些雜務，會員制的更動會在一月底前發布，再等我一下! **分類** - [SEO電子報](/categories/seo電子報.html) **標籤** - [SEO電子報](/tags/seo電子報.html) Keep exploring ## 繼續閱讀 [全部文章 →](/articles.html) [上一期**SEO電子報第四十六期 – 2021.12.01~2021.12.15**](/seo-newsletter-issue-46.html)[下一期**SEO電子報第四十九期 – 2022.01.16~2022.01.31**](/seo-newsletter-issue-49.html) ### 相關文章 2022年2月16日 #### [SEO電子報第五十期 – 2022.02.01~2022.02.15](/seo-newsletter-issue-50.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-50.html) 2022年3月1日 #### [SEO電子報第五十一期 – 2022.02.16~2022.02.28](/seo-newsletter-issue-51.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-51.html) 2021年12月1日 #### [SEO電子報第四十五期 – 2021.11.16~2021.11.30](/seo-newsletter-issue-45.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-45.html) × 開啟原圖 ↗