--- title: "SEO電子報第四十六期 – 2021.12.01~2021.12.15" description: "接近年底了，SEO圈也和大家其他產業一樣會在這段時間比較安靜。這期介紹了兩個2021年與SEO相關的年度報告，另外有幾個推薦的閱讀，建議大家看過我下面寫的總結後再決定要不要閱讀全文，內容還是有些不少不錯的資訊，儘管標題看起來可能有點水..." canonical: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-46.html" markdown: "https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-46.md" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant" translationKey: "post:seo-newsletter-issue-46" type: article published: "2021-12-16T00:00:00.000Z" modified: "2024-09-02T00:00:00.000Z" --- > 此 Markdown 版本由正式 HTML 內容自動產生。 > 引用時請使用 [canonical page](https://www.darrenhuang.com/seo-newsletter-issue-46.html)。 數位引擎文章 # SEO電子報第四十六期 – 2021.12.01~2021.12.15 接近年底了，SEO圈也和大家其他產業一樣會在這段時間比較安靜。這期介紹了兩個2021年與SEO相關的年度報告，另外有幾個推薦的閱讀，建議大家看過我下面寫的總結後再決定要不要閱讀全文，內容還是有些不少不錯的資訊，儘管標題看起來可能有點水... Darren Huang·2021年12月16日·約 11 分鐘更新於 2024年9月2日 本文目錄10 個段落 1. [\[新聞\] 12月產品評論算法更新](#toc-1) 2. [\[新聞\] Google商家推出三個新的競爭曝光率指標](#toc-2) 3. [\[報告\] 2021 Local SEO排名因素調查](#toc-3) 4. [\[報告\] 2021 Web Almanac 網路年鑑報告](#toc-4) 5. [\[趣聞\] Google 2021 年度搜尋回顧](#toc-5) 6. [\[研究\] 反向連結對SEO還重要嗎?](#toc-6) 7. [\[好文\] 為什麼 VP of SEO 的職位幾乎看不到?](#toc-7) 8. [\[資源\] AMP Bento: 在非AMP網站上使用AMP模塊](#8) 9. [\[案例\] 優化電商網頁分類頁面 (6.3s > 2.7s)](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – 包容性語言(Inclusive Language)](#toc-10) **本文目錄** 1. [\[新聞\] 12月產品評論算法更新](#toc-1) 2. [\[新聞\] Google商家推出三個新的競爭曝光率指標](#toc-2) 3. [\[報告\] 2021 Local SEO排名因素調查](#toc-3) 4. [\[報告\] 2021 Web Almanac 網路年鑑報告](#toc-4) 5. [\[趣聞\] Google 2021 年度搜尋回顧](#toc-5) 6. [\[研究\] 反向連結對SEO還重要嗎?](#toc-6) 7. [\[好文\] 為什麼 VP of SEO 的職位幾乎看不到?](#toc-7) 8. [\[資源\] AMP Bento: 在非AMP網站上使用AMP模塊](#8) 9. [\[案例\] 優化電商網頁分類頁面 (6.3s > 2.7s)](#toc-9) 10. [\[摘要\] Google Search Podcast – 包容性語言(Inclusive Language)](#toc-10) 接近年底了，SEO圈也和大家其他產業一樣會在這段時間比較安靜。這期介紹了兩個2021年與SEO相關的年度報告，另外有幾個推薦的閱讀，建議大家看過我下面寫的總結後再決定要不要閱讀全文，內容還是有些不少不錯的資訊，儘管標題看起來可能有點水... 最後是最後的"包容性語言"，這是國外近幾年的風潮，儘管還沒見到中文圈有太多的討論，但是個值得開始關注的議題。 - [\[新聞\] 12月產品評論算法更新](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-1) - [\[新聞\] Google商家推出三個新的競爭曝光率指標](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-1) - [\[報告\] 2021 Local SEO 排名因素調查](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-3) - [\[報告\] 2021 Web Almanac 網路年鑑報告](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-4) - [\[趣聞\] Google 2021 年度搜尋回顧](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-5) - [\[研究\] 反向連結對SEO還重要嗎?](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-6) - [\[好文\] 為什麼 VP of SEO 的職位幾乎看不到?](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-7) - [\[資源\] AMP Bento: 在非AMP網站上使用AMP模塊](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-8) - [\[案例\] 優化電商網頁分類頁面 (6.3s > 2.7s)](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-9) - [\[摘要\] Google Search Podcast – 包容性語言(Inclusive Language)](./seo-newsletter-issue-46.html#toc-10) * * * ## \[新聞\] 12月產品評論算法更新 「商品評論算法」在[今年四月初](./seo-newsletter-issue-30.html#toc-2)亮相，目的是要打擊質量不高，只放上基本或重複的資訊就配上導購連結的業配文。時隔半年多，Google對這項演算法又做了一次調整，於12/1推出，影響英文內容，預計三個禮拜內更新完畢。 四月份那次的[影響相當顯著](https://www.seroundtable.com/google-product-reviews-update-big-31235.html)，我自己也目睹了幾個網站流量有~20%的波動，如果你所管理的是這評論或導購網站，可以密切關注近期的波動。這次的公告中新增了兩個原則: 1. 提供您自己實際體驗產品的證據(視覺、聽覺..等等)，以支持您的專業知識並加強您評論的真實性。 2. 評論中放上指向多個賣家的連結，讓讀者可以選擇從他們選擇的商家處購買。 其中第二點在Twitter上引起了一些[討論](https://twitter.com/ianhowells/status/1466132487340441603)，因為Amazon的使用條款中有寫道評論者不能使用了Amazon的產品資訊(圖片、影片、商品描述...)，但卻連到非Amazon的網站。對此，Google的官方代表[僅回應](https://twitter.com/akent99/status/1466177137640030209)評論者要自己選擇哪個來遵守。 連結: 官方公告 ([12月](https://developers.google.com/search/blog/2021/12/product-reviews-update-and-your-site) / [4月](https://developers.google.com/search/blog/2021/04/product-reviews-update)) * * * ## \[新聞\] Google商家推出三個新的競爭曝光率指標 Google Merchant Center是商家能夠設定Google購物廣告或是將[商品免費刊登](./seo-newsletter-issue-17.html#toc-1)在Google購物的平台。最近平台上推出了一份新的競爭曝光率(competitive visibility)報表，裡面包含了三個相當有用的指標 - **相對曝光率 (Relative visibility)** - 是競爭對手產品，相對於你的產品在Google Shopping上的曝光次數百分比。 - **頁面重疊率 (Page overlap rate )** \- 指的是你的商品出現在Google Shopping時，競爭商家的商品也同時曝光的重疊率。 - **排序落後率 (Higher position rate)** - 代表當你和競爭商家都有商品出現時，對手排名在前面的百分比。 ![](./wp-content/uploads/2021/12/google%E5%95%86%E5%AE%B6%E4%B8%AD%E5%BF%83-visibility-report-1024x860.jpg) 目前僅在美國推出的競爭曝光率報表 連結: [官方文檔](https://support.google.com/merchants/answer/11366442) * * * ## \[報告\] 2021 Local SEO排名因素調查 這項調查由 Whitespark 推出，訪問了 Local SEO 的專家並調查他們認為在2021年，132的可能排名因素，在 Local Pack/Local Finder 和 Local Organic Ranking 的重要性。 「*專家認為現在比較重要的影響因素有那些?*」「*圖片的 EXIF metadata 還重要嗎?*」、「*確保 NAP (name; address; phone) 的一致性是否一樣重要?*」...等等，如果你經營的網站屬於 Local SEO 的範疇，那相當推薦花點時間讀這份報告 ![](./wp-content/uploads/2021/12/Local-Ranking-Factor-Graph_Nov-23_local-pack-finder-organic-1-1024x438.png) Local Pack / Local Finder / Local Organic 三者差異 ![](./wp-content/uploads/2021/12/%E5%9C%B0%E6%96%B9SEO%E6%8E%92%E5%90%8D%E5%9B%A0%E7%B4%A0-1024x538.png) 專家認為最重要的排名指標 ![](./wp-content/uploads/2021/12/%E5%9C%B0%E6%96%B9SEO%E6%8E%92%E5%90%8D%E5%9B%A0%E7%B4%A0%E6%AD%B7%E5%B9%B4%E8%AE%8A%E5%8B%95-1024x538.png) Local SEO 因素歷年變化 連結: [Local SEO 2021報告](https://whitespark.ca/local-search-ranking-factors/) / [Local SEO 2020報告](https://whitespark.ca/2020-local-search-ranking-factors/) / [Matt Cutts談圖片EXIF元數據](https://www.youtube.com/watch?v=GMf6FmRus2M) * * * ## \[報告\] 2021 Web Almanac 網路年鑑報告 相較於前面的年度報告，這份 [2021 web almanac](https://almanac.httparchive.org/en/2021/) 就沒有那麼好消化，總共有24個章節，由超過113名貢獻者，分析近820個網站所得來的報告。下面整理幾個我掃過去看到的有趣數字，如果對哪個章節特別有興趣請自行前往閱讀，也歡迎留言你的發現! - **HTTPS使用率** - 桌機網頁是84.3% (up 7% YoY)，手機網頁為81.2% (up 8% YoY) ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/seo#fig-9)) - **CWV的通過率** - 桌機網頁是41% (去年為34%)，手機網頁為29% (去年為24%) ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/performance#fig-1)) - 71.9%的網頁有**H2**，但只有65.4%的網頁有H1 ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/seo#fig-29)) - 以2021年七月的數據來看，77.4%網站的**手機流量**比桌面流量還要高 ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/mobile-web#fig-1)) - Lighthouse的資料顯示，一半的網頁載入了155KB左右的**未使用JavaScript**，佔了全部載入JS資源的36.2% ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/javascript#fig-2)) - 在使用 Content Delivery Network 的網站中，75.4%使用的是 **WordPress**，且WP的市占率也較去年增加了兩個百分點 ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/cms#fig-5)) - 在排名前1000的網站中，82%都支援 **HTTP/2** ([link](https://almanac.httparchive.org/en/2021/http#fig-9)) 連結: [2020 Web Almanac 網路年鑑簡要](./seo-newsletter-issue-31.html#toc-9) * * * ## \[趣聞\] Google 2021 年度搜尋回顧 大家應該都知道Google每年這個時候都會出當年的搜尋回顧，看看不同國家在不同分類上當年度搜尋量最高的字。我自己每次看到都會不知不覺花一些時間在上面逛，尤其可以篩選成全球或特定國家，看看各國都在流行些什麼。 ![](./wp-content/uploads/2021/12/%E5%8F%B0%E7%81%A32021%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%AD%97-1024x434.png) 台灣 2021 年流行的幾個字 另外一個比較少人知道的地方是，不同的國家有時候會有不同的分類，例如[日本](https://trends.google.com/trends/yis/2021/JP/)就有「遊戲」和「動畫」這兩個其他國家看不到的類別! 連結: [2021搜尋字排行榜](https://trends.google.com/trends/yis/2021/GLOBAL/) / [2020搜尋字排行榜](https://trends.google.com/trends/yis/2020/GLOBAL/) * * * ## \[研究\] 反向連結對SEO還重要嗎? 在SEO圈三不五時會聽到有人說連結不再重要，所以秉持著實驗精神，Ahrefs 做了這項測試要來看[反向連結](./what-is-backlink-in-seo.html)到底對網站排名是否還有影響。他們用的方法不是大量增加反向連結後觀察排名 (如果有辦法這樣做那連結質量想必不高)，而是選了三篇文章，將其一共3,476的連結放進disavow檔案中，要Google不要計入這些連結的價值。 ![](./wp-content/uploads/2021/12/%E5%8F%8D%E5%90%91%E9%80%A3%E7%B5%90%E7%9A%84SEO%E5%BD%B1%E9%9F%BF-975x1024.png) 網頁流量在加入/移除 disavowed links的前後變化 結論是連結仍然對於排名有相當的影響。另外一點有趣的是在把 disavow 檔案移除後，網頁的排名並不一定回到一開始的水準，原因並不確定，但個人猜想有可能是排名掉落的期間，Google看到取而代之的競爭網頁也能夠滿足搜尋者的意圖，因此繼續讓該競爭網頁排在前面。 連結: [Ahrefs 連結實驗](https://ahrefs.com/blog/impact-of-links/) * * * ## \[好文\] 為什麼 VP of SEO 的職位幾乎看不到? 前幾期有說過最近很喜歡看Tom Critchlow的商業雞湯類SEO文章，這篇也是深得我心，在和同行的聊天中很常聽到大家不知道自己職涯的下一步發展(包括我自己也是)，SEO繼續走下去會是什麼職位? 技能樹要怎麼點? 雖然作者所分享的是他在美國的工作經驗，但應該有不少值得參考的地方，推薦大家關注他的電子報 - [The SEO MBA](https://seomba.substack.com/)! ![](./wp-content/uploads/2021/12/SEO%E5%9C%A8%E5%85%AC%E5%8F%B8%E7%9A%84%E8%81%B7%E4%BD%8D-1024x378.png) Tom 某次規劃的 SEO 團隊架構 Tom分他享有次幫一家公司重新整頓SEO團隊，該團隊超過30人，並設計由 VP of SEO 來帶領，但在招到這個人之後，他們發現這團隊所負責的本質上就是整個前端的網站體驗，所以隨之將頭銜改為 VP of Product。文中提倡的一個觀念就是"離開你的SEO部落"，不要只在乎SEO在乎的東西。舉例來說， - **如果你未來想往 product 走** - 那網頁設計、轉換率的測試...等就該開始接觸，而不是僅在乎網頁有標題, 敘述, H1, H2...諸如此類的。 - **如果你未來想往 marketing 走** - 那你應該要更全面了解一個項目能夠如何幫助SEO以外的流量管道，或是更深入認識PR、品牌定位的戰略執行方法。 連結: [本文英文原文](https://seomba.substack.com/p/why-there-are-no-vp-seo-jobs) / Tom過去文章介紹 - [如何在公司內倡導SEO](./seo-newsletter-issue-45.html#toc-6) ; [對公司高層的SEO報告怎麼做](./seo-newsletter-issue-41.html#toc-6) * * * ## \[資源\] AMP Bento: 在非AMP網站上使用AMP模塊 AMP Bento的概念是要讓網站上的UI模塊，各個AMP化 ，**讓不是AMP的網頁也能使用現成的AMP模塊，使網頁至少就該模塊來說能夠有良好的體驗**。換句話說，網頁如果要新增一個圖片輪播的模塊，開發者就能到AMP Bento上找已經開發好的程式碼，應用在自家網站上。就像一個便當盒裡面有不同的小菜(模塊)一般。 AMP Bento確保網頁新增這個模塊是帶來良好網頁體驗 (page experience)、適合各種網頁架構 (framework independence)、以及組件間彼此獨立不互相影響 (component isolation)。舉例來說，網頁只要向下面這樣在``中載入bento需要的JS和CSS，就能在``中使用``這個字體會根據模塊大小調整的組件。 ``` Hello world! ``` 連結: [官方公告](https://bentojs.dev/blog/introducing-the-bento-components-library/) / [2019年的AMP大會上AMP Bento亮相](https://youtu.be/rx74ySmQFXs?t=721) * * * ## \[案例\] 優化電商網頁分類頁面 (6.3s > 2.7s) 這類型的案例不算少，但特別選這篇出來講是因為裡面包含了相當具體的步驟欲檢查項目，即使不是前端工程師只要有點概念也能看懂。該作者選了一個衣服零售網站的分類頁面，並就其看到的問題加以優化，把LCP的載入時間從6.3秒縮短到了2.7秒，並估算這會對該公司的營利帶來8~12%的成長。 優化前後比較 案例中提到的優化項目包含以下幾點，文章中有更詳細的敘述和截圖解釋，不妨交叉比對自家網站看有沒有能快速優化的地方。 - 網頁會直接載入初始畫面以下(below the fold)圖片，將近5.5MB - 商品圖片會在滑鼠移過時顯示另外的圖片，這些圖片在手機上儘管不會顯示也會被載入 - 使用`async`或`nomodule`讓非主要的JS資源可以延後或甚至不載入，避免render blocking - 將LCP的檔案放在主網域上，並在``中`preload` 連結: [Norse Projects 網站優化案例](https://tryblackbird.com/blog/norse-projects) * * * ## \[摘要\] Google Search Podcast – 包容性語言(Inclusive Language) 包容性語言(inclusive language)是這幾年快速串起的一個話題，基本上就是提倡在說話或寫作時要使用中性詞彙，避免語言本質上的刻板印象。舉例來說，在包容性寫作中應該要使用fireperson(中性)而非fireman(陽性)或firewoman(陰性)。這期podcast我在看到標題的時候，老實說當下反應是想說現在SEO也管到這裡了嗎? 但聽完後還滿有啟發的，因為的確在公司內或網路上越來越常聽到有人在討論這個議題。 雖然說使用中性詞彙這個概念很簡單易瞭，但實務上執行卻有重重困難，例如法文中的「學生」分為`étudiant (陽性)`或`étudiante (陰性)` ，中性的詞彙並不存在，因此就需要創造出來，變成`étudiant/e`或是`étudiant·e`，而複數型態則變成`étudiant/es`或`étudiant·e·s`。儘管寫作上有了較為通用的中性寫法，Google語音助手該怎麼發音也是個困擾。如果再將這個議題延伸到其他複雜語言，或甚至性別以外的包容性，就可以稍微想見整個議題有多廣了。 John有提到搜尋上Google會遇到的挑戰，主要有三個階段，**(1.)** 在[索引階段](./seo-newsletter-issue-27.html#toc-8)當看到文本中使用了中性詞彙(或是任何新的詞彙)，要能夠將其提取出來；**(2.)** 在[排名階段](./seo-newsletter-issue-32-33.html#toc-10)，演算法在搜尋詞理解時，要將搜尋字與其中性版本相互匹配 (或反之亦然)；**(3.)** 最後是在知識圖譜(knowledge graph)上，例如「美國的第一夫人是誰?」，原本的`第一夫人`是兩個實體(node or entity)間的關係(relationship)，這個關係會因為中性語言的使用而需要改變。 總結來說，他們鼓勵大家使用包容性語言，尤其當你/妳的讀者會在乎這點時。Google搜尋上會遇到各種挑戰，例如前面提到的幾個，以及例如圖片搜尋消防員的時候跑出來的都是偏男性的圖片，但這是Google要解決的問題，並非內容創作者需要因為SEO需要在意的事。 [Spotify show](https://open.spotify.com/embed/show/0wJdllV5ZK2FSxguDqQZKm) [在 Spotify 查看原始內容](https://open.spotify.com/show/0wJdllV5ZK2FSxguDqQZKm) 連結: [逐字稿](https://hwcdn.libsyn.com/p/a/8/9/a89411f49e6b9ee1/Search_Off_the_Record_-_27th_episode_1.pdf?c_id=117034424&cs_id=117034424&expiration=1639451760&hwt=ab307cbe64b6df9e4829a5bfc344b460) / [聯合國性別包容性語言指南](https://www.un.org/zh/gender-inclusive-language/guidelines.shtml) / [Google的寫作指南 - inclusive篇](https://developers.google.com/style/inclusive-documentation) * * * 筆者返台隔離再八個小時就結束了 (出來要趕快去剪頭髮...)，從落地就能感受到整個防疫措施的流暢跟完善，如果大家身邊有第一線人員，代我跟他們說聲謝謝!! **分類** - [SEO電子報](/categories/seo電子報.html) **標籤** - [SEO電子報](/tags/seo電子報.html) Keep exploring ## 繼續閱讀 [全部文章 →](/articles.html) [上一期**SEO電子報第四十五期 – 2021.11.16~2021.11.30**](/seo-newsletter-issue-45.html)[下一期**SEO電子報第四十七~四十八期 – 2021.12.16~2022.01.15**](/seo-newsletter-issue-47-48.html) ### 相關文章 2021年11月15日 #### [SEO電子報第四十四期 – 2021.11.01~2021.11.15](/seo-newsletter-issue-44.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-44.html) 2021年11月1日 #### [SEO電子報第四十三期 – 2021.10.16~2021.10.31](/seo-newsletter-issue-43.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-43.html) 2022年1月31日 #### [SEO電子報第四十九期 – 2022.01.16~2022.01.31](/seo-newsletter-issue-49.html) [閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-49.html) × 開啟原圖 ↗