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title: "SEO電子報第十六期 – 2020.09.01~2020.09.15"
description: "Google Ads提供更少的搜尋字詞資料，Chrome v85可能影響GA中自然流量的紀錄、還有相當多的官方資料，歡迎關注數位引擎電子報!"
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數位引擎文章

# SEO電子報第十六期 – 2020.09.01~2020.09.15

Google Ads提供更少的搜尋字詞資料，Chrome v85可能影響GA中自然流量的紀錄、還有相當多的官方資料，歡迎關注數位引擎電子報!

Darren Huang·2020年9月15日·約 8 分鐘更新於 2021年1月25日

本文目錄12 個段落

1.  [Google圖片加上「授權」標籤](#toc-1)
2.  [Bing搜尋結果加上「實況輪播」](#toc-2)
3.  [Google Ads提供更少的搜尋字詞](#toc-3)
4.  [Bing站長工具新增兩項功能](#toc-4)
5.  [\[研究\] Google多常修改Meta Description](#toc-5)
6.  [Chrome v85可能會影響GA中自然流量](#toc-6)
7.  [\[案例分析\] 出現在SERP頂部的Entity Carousel](#toc-7)
8.  [官方文章x2: Google如何傳遞可信賴資訊](#toc-8)
9.  [官方影片: .job頂級網域有助於網站在"job"這個字的排名嗎](#toc-9)
10.  [官方影片: HTTPS的重要性](#toc-10)
11.  [迷思終結者系列: 內容SEO](#toc-11)
12.  [John與Martin在SEOday的演講](#toc-12)

**本文目錄**

1.  [Google圖片加上「授權」標籤](#toc-1)
2.  [Bing搜尋結果加上「實況輪播」](#toc-2)
3.  [Google Ads提供更少的搜尋字詞](#toc-3)
4.  [Bing站長工具新增兩項功能](#toc-4)
5.  [\[研究\] Google多常修改Meta Description](#toc-5)
6.  [Chrome v85可能會影響GA中自然流量](#toc-6)
7.  [\[案例分析\] 出現在SERP頂部的Entity Carousel](#toc-7)
8.  [官方文章x2: Google如何傳遞可信賴資訊](#toc-8)
9.  [官方影片: .job頂級網域有助於網站在"job"這個字的排名嗎](#toc-9)
10.  [官方影片: HTTPS的重要性](#toc-10)
11.  [迷思終結者系列: 內容SEO](#toc-11)
12.  [John與Martin在SEOday的演講](#toc-12)

「Google Ads最近決定提供更少的搜尋字詞資料，不只影響了SEM界也對SEO造成連帶影響」、「Google官方文件說Chrome v85可能會影響GA中自然流量的紀錄、大家最近不妨關注看看是否受影響」、「研究顯示SERP第一頁的網頁描述超過60%都被修改過! 」

這期電子報還有相當多的官方資料，歡迎閱讀討論!

-   [Google圖片加上「授權」標籤](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-1)
-   [Bing搜尋結果加上「實況輪播」](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-2)
-   [Google Ads提供更少的搜尋字詞](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-3)
-   [Bing站長工具新增兩項功能](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-4)
-   [\[研究\] Google多常修改Meta Description](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-5)
-   [Chrome v85可能會影響GA中自然流量](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-6)
-   [\[案例分析\] 出現在SERP頂部的Entity Carousel](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-7)
-   [官方文章x2: Google如何傳遞可信賴資訊](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-8)
-   [官方影片: .job頂級網域有助於網站在”job”這個字的排名嗎](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-9)
-   [官方影片: HTTPS的重要性](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-10)
-   [迷思終結者系列: 內容SEO](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-11)
-   [John與Martin在SEOday的演講](./seo-newsletter-issue-16.html#toc-12)

* * *

## Google圖片加上「授權」標籤

在[第三期的電子報](./seo-newsletter-issue-3.html#toc-5)有提過這個更新，在圖片搜尋結果中，Google會在圖片的左下角加上標籤，告訴大家落地頁面是商品、食譜、或者圖片是否需要授權使用(licensable)。

Google判別圖片的授權資訊來自兩個地方: 「結構化資料」和「IPTC圖片資訊」，圖片所有者可以透過這兩個方法加上著作權以及授權條款...等資訊。

![](./wp-content/uploads/2020/09/licensable-image-1.png)

連結: [官方公告](https://blog.google/products/search/learn-how-find-image-licensing-information-google-images/?utm_source=tldrmarketing.com&utm_medium=referral) / [開發者指南](https://developers.google.com/search/docs/data-types/image-license-metadata#structured-data) / [GSC文件](https://support.google.com/websearch/answer/9789430)

* * *

## Bing搜尋結果加上「實況輪播」

在Bing上搜尋「遊戲+實況」就有機會看到新的遊戲輪播的搜尋結果，目前資料來源包含Twitch和Youtube。

> Twitter／X 貼文
>
> [在 Twitter／X 查看原始貼文](https://twitter.com/MSBing_Dev/status/1300497875781267457)

連結: [SER報導](https://www.seroundtable.com/bing-streaming-carousels-30042.html)

* * *

## Google Ads提供更少的搜尋字詞

Google在九月初決定將提供搜尋廣告中更少的搜尋字詞，若某搜尋字的搜尋數量較低，將會在這份報告中被排除。

![搜尋字詞報告將提供更少的資料](./wp-content/uploads/2020/09/Eg39QQPUMAEr7np.png)

*搜尋字詞報告將提供更少的資料* ([SEL報導](https://searchengineland.com/googles-search-terms-move-will-make-millions-in-ad-spend-invisible-to-advertisers-340182))

Google的解釋是說因為隱私考量，但此更新還是引起了很多人的不滿，畢竟廣告主花了錢，卻看不到錢花在哪個地方(哪個搜尋字)。**國外的一間公司Seer Interactive做了個[初步的統計](https://www.seerinteractive.com/blog/google-ads-removes-search-terms-for-28-percent-of-paid-search-budgets/)，若廣告主花了10萬元，大概只能看到其中71000元花費的搜尋詞**。

國外有網友在change.org發起了一個[聯署活動](https://www.change.org/p/google-give-advertisers-the-ability-to-opt-out-of-keywords-deemed-not-significant-in-google-ads)，希望Google能撤回這項更新，大家不妨去聯署一下。

雖然這是SEM那邊的新聞，但和SEO有密切關聯，因為偶爾SEO能透過這項資料來檢視有沒有漏掉的關鍵字。但從隱私的方面Google的考量也不是沒有道理，消費者如果搜尋一個獨特的怪怪的字然後點了廣告然後轉換，廣告主能知道這個怪怪的字是什麼。

[另外在SEL上有網友分享了一段代碼](https://searchengineland.com/how-much-does-googles-new-search-term-filtering-affect-ad-spend-transparency-heres-how-to-find-out-340708)，只要複製貼上到Google Ads裡面的Scripts，就能收到一個Google Sheets連結，做出下面的圖和表，輕易看出自己廣告帳戶受到的影響。

-   ![](./wp-content/uploads/2020/09/google-ads%E5%BD%B1%E9%9F%BF-1024x922.png)

    看出每日廣告點擊量，和沒有搜尋詞的點擊量，計算比例

-   ![](./wp-content/uploads/2020/09/google-ads%E5%BD%B1%E9%9F%BF-2-1024x707.png)

    輕易看出在九月二號後，未知的搜尋詞比例

沒有實際測試過，但看起來還滿直覺的，有網友成功的話可以分享在留言。

* * *

## Bing站長工具新增兩項功能

分別是「robots.txt測試工具」和「URL檢測工具」。

**robots.txt測試工具** - 和GSC裡的差不多，不一樣的地方是Bing站長工具會幫你看http/https以及www/non-www四種版本的robots.txt，雖然正常情況下這四個檔案應該要被重定向到同個地方，即便沒有，裡面的內容也該一樣。

**網址檢測工具(URL Inspection Tool)** - 也和GSC裡的相似，會告知站長網頁被發現的時間、抓取和收錄的狀態、以及選取的canonical網址，除此之外，還提供了簡單的SEO檢查。

![Bing站長工具新增網頁檢測工具](./wp-content/uploads/2020/09/Bing%E7%B6%B2%E9%A0%81%E8%A8%BA%E6%96%B7%E5%B7%A5%E5%85%B7.png)

Bing將HTML Size過大 (>125KB)列為一項可以改善的點

連結: [robots.txt公告](https://blogs.bing.com/webmaster/september-2020/Bing-Webmaster-Tools-makes-it-easy-to-edit-and-verify-your-robots-txt) / [URL Inspection公告](https://blogs.bing.com/webmaster/september-2020/Introducing-the-Bing-Webmaster-Tools-URL-Inspection-Tool)

* * *

## \[研究\] Google多常修改Meta Description

Meta Description不一定會照站長的意思呈現在搜尋結果上，Google會根據使用者搜尋的字以及對網頁的了解，決定要在SERP的網頁描述中放上那些內容。

最近國外的兩間SEO公司[Portent](https://www.portent.com/blog/seo/how-often-google-ignores-our-meta-descriptions.htm)和[Ahrefs](https://ahrefs.com/blog/meta-description-study/)分別發布(更新)了兩篇研究，要看看有多少比例的搜尋結果的meta description被修改了。**研究的結果是: 在第一頁的搜尋結果中，約莫60~70%的網頁，其meta description都被修改過**。兩篇研究中都有更深入的探討，推薦閱讀。

![](./wp-content/uploads/2020/09/meta-description%E8%A2%AB%E4%BF%AE%E6%94%B9.png)

Ahrefs研究: 搜尋結果前10名的網頁上，62.78%的網頁描述都被修改過

* * *

## Chrome v85可能會影響GA中自然流量

看完這個說明其實有點不太懂[Chrome最近對referrer policy的改動](./seo-newsletter-issue-13.html#toc-2)為何會影響到GA紀錄organic traffic(歡迎留言解惑!)，我個人猜測影響並不大，大家最近不妨觀測看看。但確定的一點是，伺服器的詳細版本資訊會看不到。

> Twitter／X 貼文
>
> [在 Twitter／X 查看原始貼文](https://twitter.com/CharlesFarina/status/1304530548761735174)

![chrome 85影響organic traffic](./wp-content/uploads/2020/09/chrome-85%E5%BD%B1%E9%9F%BForganic-traffic-1024x177.png)

[Chrome v85影響organic traffic](https://support.google.com/analytics/answer/2795821?hl=en)

連結: [官方公告](https://support.google.com/analytics/answer/9164320#91020:~:text=Chrome%20v85%20Referrer%20Changes)

* * *

## \[案例分析\] 出現在SERP頂部的Entity Carousel

好久沒讀到這種比較特殊的案例分析，推薦給大家。

案例中的學校"Stamford American International School"是一間新加坡的國際學校，以往在使用者搜尋「international school singapore」時，學校會出現在搜尋結果頂部的Entity Carousel (實體輪播)中。但在某次更新後，該學校失去了這個位置， 想當然爾，這是一個相當有價值的搜尋字，這個改動大大的影響到了學校的各種績效。

![SEO案例，出現在SERP頂部的實體輪播](./wp-content/uploads/2020/09/SEO%E6%A1%88%E4%BE%8B-%E4%B8%BB%E9%AB%94%E8%BC%AA%E6%92%AD-1024x576.png)

SEO案例: 讓學校出現在搜尋結果頂部的 Entity Carousel

被求助的Wordlift團隊開始從各種角度切入這個問題，後來發現該組織不只一個Machine-Readable Entity IDs(MIDs)，代表同個組織有了兩個Entity(實體)，而其中一個是已經標記為永久關閉的舊Google商家檔案。發現問題後就是一連串的修復過程。

個人覺得這是相當有意思的案例，裡面的概念比較少在中文的SEO領域中被討論到，分享這個希望可以讓大家知道SEO除了寫寫內容還能做些什麼事情。

* * *

## 官方文章x2: Google如何傳遞可信賴資訊

Danny Sullivan在Google部落格發布了[一篇文章](https://blog.google/products/search/how-google-delivers-reliable-information-search)，講解了Google搜尋的機制、如何幫助使用者找到資訊、以及如何確保資訊的可信賴性。

[另外一篇文章](https://blog.google/products/search/our-latest-investments-information-quality-search-and-news/)的作者是Pandu Nayak (Google搜尋的VP)，內容也在講Google在資訊信賴性上所下的功夫，但比較具體的提及了幾項措施，「監控世界上發生的各種突發事件並即時回報的內部組織 *Intelligence Desk*」、「與政府、維基百科等組織合作來強化Knowledge Graph的資訊正確性」、「事實查核與Full Coverage來確保新聞有全面性的角度」...等等。

Google被質疑搜尋結果不公正的聲音從沒少過，美國選舉也近在眼前，這兩篇公告感覺得出來可能是要先打打預防針，但裡面的內容值得一看，個人認為Google在做的事情還是相當偉大的!

* * *

## 官方影片: *`.job`*頂級網域有助於網站在"job"這個字的排名嗎

不會。

[YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/nSAVmUvMU_0)

[在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=nSAVmUvMU_0&feature=youtu.be)

站長不該為了SEO因素選擇網域名稱或頂級網域。若真的要從SEO角度來切入的話，選一個會長期使用不會輕易更改的域名吧!

* * *

## 官方影片: HTTPS的重要性

由John Mueller講解HTTPS是什麼、如何影響網站的安全性、網站從HTTP移到HTTPS時該注意什麼、以及常見的問題，John將這個轉型分為六個階段:

1.  **設定HTTPS**: 為網站安裝憑證
2.  **在GSC中認證HTTPS**: 認證HTTPS網站，或認證網域資源
3.  **檢查檢查再檢查**: 有沒有mixed content問題，internal link, sitemap, canonical...等等是否更新為HTTPS
4.  **轉址**: 將HTTP網址301到HTTPS
5.  **透過GSC觀察變化**: 尤其是索引涵蓋範圍(index coverage)報告
6.  **設定HSTS**(非必要): 進一步告訴瀏覽器你的網站就是使用HTTPS，不用再試著請求HTTP資源

如果你對於HTTPS的認知只是「這代表安全、加一下對SEO好」，那建議觀看這個影片來對HTTPS有更全面的認知!

[YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/ZyKZm6kF0QI)

[在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=ZyKZm6kF0QI)

* * *

## 迷思終結者系列: 內容SEO

「*網站上的內容是否越多越好?*」、「*網站有個部落格對整個網站的SEO有正面影響嗎?*」、「*文章要多少字才可以?*」、「*Google如何判斷重複型內容?*」...等等，Martin在這集的迷思終結者回答了這些問題，推薦大家觀看。

[YouTube video player](https://www.youtube-nocookie.com/embed/gKoriHae71w)

[在 YouTube 查看原始影片](https://www.youtube.com/watch?v=gKoriHae71w)

* * *

## John與Martin在SEOday的演講

SEOday是一場線上的西班牙文SEO討論會，其中有來自John和Martin的演講(英文)，討論近期較熱門的SEO議題，包括「*行動優先索引*」、「*[Core Web Vitals](./core-web-vitals-lcp-fid-cls.html)*」、「[Web Stories](./amp-story-dedicated-section-google-serp.html)」、「*結構化資料*」、「*Google Discover*」...等等。

![](./wp-content/uploads/2020/09/google%E6%90%9C%E5%B0%8B%E9%97%9C%E4%BF%82%E9%83%A8%E9%96%80-1024x640.png)

Google的 Search Relations小組合照

連結: [影片連結](https://youtu.be/bmLvEKoHm-s?start=10898&end=12941)

* * *

最近加州野火肆虐，當時人在露營，隔天要去的小鎮被撤離、路也封了好幾條，在這個很[世界末日的天空](https://www.youtube.com/watch?v=dSreOPz0Zcs)下開了九個小時的車，還好最後有平安回到家，呼~~

**分類**

-   [SEO電子報](/categories/seo電子報.html)

**標籤**

-   [SEO電子報](/tags/seo電子報.html)

Keep exploring

## 延伸閱讀

Facebook 保存筆記

2018年1月18日

### [Meta Description 被改寫：搜尋結果摘要不一定照單全收](/notes/facebook-meta-description-google-rewrites.html)

保存一則早期觀察：Google 可能從頁面其他內容拼湊搜尋結果摘要，並說明 meta description 應該和頁面實際內容一起規劃。

Keep exploring

## 繼續閱讀

[全部文章 →](/articles.html)

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2020年10月16日

#### [SEO電子報第十八期 – 2020.10.01~2020.10.15](/seo-newsletter-issue-18.html)

[閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-18.html)

2020年8月4日

#### [SEO電子報第十三期 – 2020.07.16~2020.07.31](/seo-newsletter-issue-13.html)

[閱讀文章 →](/seo-newsletter-issue-13.html)

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